KBC上海厨卫展|你选全卫定制还是整装卫浴？

当前，全屋定制的发展态势良好，认可度和普及率稳步提升，一定程度上为卫浴定制的发展提供了市场基础，许多卫浴企业也开启了“定制化”和“整体化”转型，寻找差异化发展之路。如同前几年“全屋定制”和“整体衣柜”的火爆，在本届上海厨卫展上，各大企业不约而同地喊出了“全卫定制”和“整装卫浴”的口号。

然而，不少人发出了这样的疑问：全卫定制和整装卫浴两者有何高下？哪些品牌踏上了全卫定制道路，又是哪些企业驻守整装卫浴阵营？带着这样的疑问，我们回顾刚刚落下帷幕的2018上海厨卫展，浅析全卫定制和整装卫浴，解密那些卫浴大拿为何如此“站队”。

整装卫浴VS全卫定制

【整装卫浴】

整装卫浴的概念，起源于美国、日本这类发达国家，目前发达国家的整装卫浴普及率已达90%，这种新型的工业模块化产品，一经出现能快速得以大量的配套应用，整装卫浴引入国内市场二十余年，在国内市场处于概念普及的阶段。

优势：整装卫浴是一体化的防水底盘或浴缸和防水底盘组合、地面、墙板、吊顶构成的整体框架，搭配各类洁具，在有限空间实现最佳整体效果。采用工业化预制方式，在安装环节大大提升效率，节省建造成本。

【全卫定制】

全卫定制的概念，某种程度上说是为填补国内全屋定制的卫浴空白而生。从最初欧美引进的定制概念，到整体衣柜的萌芽，随之而起的是定制橱柜、木门、卫浴单品，近几年定制拓展到全屋，全卫定制便成为卫浴行业的一大风口。

优势：全卫定制产品具有统一、协调、空间利用率高等特点，一站式定制体验，从卖产品到卖空间，再上升到卖生活理念，是对供应链管理、体系建设、服务能力的集中考验，拥有更高的技术门槛和难度系数。

综合上述分析，我大致将两者进行概括：

全卫定制——注重消费体验方式，一站式，准；

整装卫浴——强调装配实施方式，一体化，快。

显然，在2018上海厨卫展现场，全卫定制和整装卫浴两股浪潮已扑面而来，“大卫浴”氛围相当浓厚。从各大品牌争相抢占“大卫浴”市场的局面来看，未来卫浴洁具产品的发展趋势必然是一站式和定制化的。

“全”家军VS“整”家军

——帝王全卫定制

帝王认为，全卫定制是大势所趋、大势所为，帝王洁具升级为帝王全卫定制就是其对观点最好的落实。前几年行业内的定制，更偏向概念的传播，而帝王当下倡导的全卫定制是其根据自身差异化特点，执行并落地的理念。

帝王作为行业里的色彩倡导者、引领者，色彩定制必不可少，本次参展的套间配色就有借鉴国际潘通色发布的2018流行色；其次是材质定制，消费者可以自由购买亚克力、陶瓷或者其他材质的定制产品；空间定制，让卫生间以小见大，增强收纳功能，令卫浴空间更加人性化、合理化；风格定制，中式、欧式、法式、现代……应有尽有；最后是尺寸定制，尺寸的精确匹配与五金配件的DIY搭配，令卫浴间整体更加舒适。

——玫瑰岛全卫定制

出于敏锐的市场嗅觉，玫瑰岛利用自身优势进行资源整合，打开了全卫定制的大门。玫瑰岛再也不是那个专做淋浴房的单打王了，在其看来，全卫定制可以解决卫生间装修痛点，完善全屋定制的卫生间短板，这是行业发展的大方向。

据悉，接下来玫瑰岛全卫定制将主要针对一二线城市做营销，同时也会下沉至三、四、五线城市。这家拥有22年定制基因的企业，在上海建博会现场展出了多个全卫定制套间，以定制淋浴房、全屋定制门和全卫定制为核心，致力于为消费者提供一站式卫生间解决方案，坚持做好每个家中最重要、也是最复杂的3平米的卫生间。

——海欧住工

早前，海鸥卫浴更名为海鸥住工，本届上海厨卫展，海鸥正式以“海鸥住工”的名义参展，整装卫浴系列的展品，让其布局整装卫浴的雄心路人皆知。其实，近两年海鸥为了进军定制整装卫浴蓝海市场，进行了多项资本运作，收购四维卫浴80%的股权，就是加大卫生瓷产品产能与开发能力的重要举措，为定制整装卫浴营销布局奠定基础，已逐渐摆脱贴牌大户的标签。

旗下四维卫浴在展会现场与中华卫浴网记者分享道，全卫定制是提供整套设计方案，沿用传统的施工方式，负责搭配浴室产品，不包括地面、天花、吊顶等全屋搭配；而整装卫浴的全套服务，能将水电、排气、暖通对接好，装修完成之后可再配备智能家居，这是整装卫浴的优势。这也许是海鸥住工把定制式和装配式作为重点推广方向的原因之一。

——惠达住工

惠达卫浴在举办了整体浴室项目开工仪式之后，紧接着在上海厨卫展期间正式发布整装战略，宣布成立惠达住工，正式进军整装卫浴领域。发布会现场，首次发布了整体卫浴产品规划，产品采用航天、航空领域的SMC新材料，模组化集成实现智能浴室，4小时即可完成施工，突出了整装卫浴的“快”属性。

惠达卫浴总裁王彦庆表示，发布整装战略，成立惠达住工，标志着惠达将从综合卫浴企业向整体卫浴解决方案服务商全面转型。在国内整装卫浴普及率低而行业正处蓝海市场的阶段，惠达住工表现尤为超前。

结语：

大家居时代，大卫浴紧随其后，会在一家品牌店里买齐所有的洁具，形成整体协调风格的消费者逐年增多。但不容忽视的是，仍有相当高比例的消费者在各单品类分别选择了不同的品牌，倾向于购买单品再安装的装修方式，这与大卫浴的发展成熟度有关。全卫定制也好，整装卫浴也罢，这类柔性定制、整体装配对工厂的生产体系、交付体系是一大挑战，卫浴企业应当疾速反应抢滩市场定位，火速行动达到观念普及。“全”家军和“整”家军，任重而道远。