干货丨2018成都家具展定制家居展区观展报告

2018成都家具展已在6月9日就谢幕，回顾一下这届展会的观展报告，供各位网友参考。

整体表现

1、初显规模，成长迅猛

相较于去年第一次独立展馆的形式在“夹缝”里创造出来的定制家居展区，在今年以更专业的姿态，更多的展馆表现，让定制家居展区初具规模。

规模包括参展品牌和观众两个角度，参展品牌在去年的基础上新增了数家川内头部品牌，除少量缺席外，川内较具知名度的定制品牌几乎一一到位。而观众人数则较去年可见的增加了许多，这得益于定制行业本身的大热，也和川派定制的快速成长有较大关系。

2、品类齐全，丰富选择

参展品牌从设备到原材料，从配套供应商到品牌厂商，从木门到全屋定制，囊括了定制家居领域的各个环节，产品品类也涵盖丰富，不论是厂家、投资者、经销商还是相关品类的兴趣同行，在本次展会上均有机会得到不同收获。

除了品牌厂商是川派的头部品牌外，配套供应商体系也是在川派较具知名度的各大品牌，不论是移门、开门，不论是膜压还是实木，均有非常丰富的表现，给了观众更多选择。

3、组织有序，几无瑕疵

如果参观过多次行业展会的话，就会发现往往才新开幕几届的展会都不会表现太好，不论是展方还是品牌方都有各种各样的意外发生。而由于有成都家具展十八年的经营历史背书，定制家居展区整体可以称上组织有序，几无瑕疵。

在展馆内的各个品牌基本没有出现LOGO没有装好、产品没有装好、没来及配软装…..等等一类的“常见”参展瑕疵，至少在主通道的头部品牌全都完整状态出街。

4、好评如潮，诚意满满

展会期间不同时段不同展位上我们就本次展会进行了超过10人次的陌生观众随机调查，都认为本次展会的表现水准很高，包括参展品牌、展位表现、产品表现、各品牌的团队表现等，认为是很有诚意的展会。

也向参展商进行过沟通，发现确实和付出有关，所有头部品牌都卯足劲头来对待这块展会，准备最充分的在去年岁末就开始了，而哪怕最不充分亦投入大量人力物力“赶”出了超水平的参展作品，各品牌的现场人员精气神也达到顶峰状态。

品牌表现

1、川派头部品牌 精彩出街

伊恋、帝安姆、鼎配、美雅韵派、百V、百年印象、丹菲尼、新悦、全友、亚度、佰仕嘉…四川区域我们耳熟能详的全屋定制品牌几乎都到场打卡，并以不俗的表现赢得观众称赞。

这些头部品牌里包括品牌厂商、成品家具厂商、配套供应商以及整装模式探路者等不同业态的定制品牌，在他们的自有领域都交出了一份让人满意的答卷。

2、外地品牌分羹 赚足眼球

尚品宅配、金牌这两个定制家居行业的上市品牌也在本次展会拿下展位搭建秀场，以及来自华东的雷拓等都在展会上赚足眼球，互动观众颇多。

本届展会外地品牌参展数量还是偏少，这或许与地域影响有关，也和地区性布点有关。在定制大热的行业背景下，华东华南品牌在各自区域都自顾不瑕，相对于经济更发达一点的华北、华南、华东、华中地区都是热门战区，而西南西北大家还没有完全顾过来。

3、代表性品牌极具代表

这次展会上出现了川派木门代表的天天木门，出现了中国成品家具行业传奇性品牌的全友，出现了以产品品质而著称的美雅韵派，有全国木门领头羊的TATA木门、尚品本色木门等品牌。这些品牌大都是首秀于成都家具展，或者是成都家具展的定制家居展区。

为什么说极具代表呢，因为他们都在各自领域精耕十数年甚至数十年，而且在本地业内口碑一向不错，不论是产品还是口牌运营都有丰富沉淀，在其背后有大量“观风”的同行，可以预见的是可能明年会更多品牌参展。

4、川派橱柜品牌缺席 略显遗憾

定制家居展区按传统意义上的品类来看，至少应该包括衣柜、橱柜两大领域的品牌才算“全屋定制”，但本次展会川派橱柜的一些主流品牌再度缺席，略显遗憾。

川派橱柜在多年的发展里沉淀了包括德贝、益有、百V等诸多不论是西部还是在全国都有一定知名度的品牌，其中德贝更是以数亿规模多年雄居川派定制前列，但除了百V在成品家具展区有出现外，其它品牌均缺席本次展会。

产品表现

1、不输一线 精彩纷呈

就本次展会参展品牌的整体产品表现来看，已达到不输于一线品牌的参展效果，从产品的选材到产品设计再到氛围营造均呈现较高水准。

以软装部份为例，基本上没有出现那种软装与产品强行拉郎配的品牌，主流品牌们似乎一夜之间就成熟了，让每套出街的产品都有了合适的软装氛围。

2、现代极简 各有千秋

“轻奢多如狗，极简满地走。”这是我们对3月末广州定制家居展的一个描述，有的人认为适用于本次的成都家具展定制展区品牌形容，但我们并不完全认同，也许可以用各有千秋吧。

真正宣称且以极简为主题的只有帝安姆，其它的大多数只是现代简约风格的产品表现，这是符合当下主旋律的消费趋势，高性价比，设计不繁复，品质还过得去这样的产品无疑是受新生代年轻人喜欢的产品。

3、细节问题 细节不细

本次展会很多品牌都出现不同层度的五金问题，有的是回弹器，有的是铰链，有的是滑轨，往往出现瑕疵的品牌使用的都是非百隆、海蒂诗一类的杂牌五金件，这里也反应了这些参展品牌的一些问题，如供应链。

还有一些品牌出现安装瑕疵，如搁板掉落，门板吱嘎响等，这些问题在大量的产品基数面前属于少量比例。

4、套系出街 整体良好

几乎所有品牌的展品都按套系出街，好些品牌都选择从玄关到厨房、衣柜、衣帽间、客厅等全屋定制展示，这样最大的好处就是整体看起来非常良好，在有限的展位里展现出最合谐的全屋定制效果。

期待

1、更多大牌参展 更多川渝品牌参展

本届展会虽然相对于去年更热，但是如前文所言，整体而言还是比较缺乏一线品牌的参展，如上市品牌们的大量缺席。此外，还更期待川渝地区的定制品牌参展，毕竟是家门口的展会，应该珍惜这样的传播机会。

2、更好的产品细节 更多优秀设计

本次展会不论是展位外观还是产品从形、神上都具备一线品牌竞争的状态，但是在一些细节上仍然有一定差距，希望在未来会有更好的产品细节以及更优秀的产品设计表现。

冷思考

1、展会To终端店面

展会表现整体很好，但就我们了解到的各定制品牌的后端却未必如展会表现这么完美，作为一个严重依靠后端的行业来讲，这是一个致命伤，将会影响到从展会到终端店面的复制是否按质按计划呈现。

2、品牌格局&布局

川派定制是偏安于一隅又或者是问鼎于全国？在川派一些品牌老板那里可能都没有明确答案，关于参展品牌的格局和未来的布局是留给品牌厂商与投资者等多个角色需要考虑的问题。

3、产品&渠道

是产品极致更重要还是更多的渠道更重要，这将是摆在参展品牌们面前的难题，又想把产品做到极致，又想渠道拓展蒸蒸日上，短期内还是比较难解决的。

编后记

可能会有人认为这篇报道不够“毒舌”，太多溢美之词，更像是公关洗地稿，但这是本次展会作为观众角度的正常内容，参考和参照主要是以去年同展会相对比，如果有看过去年展会的观众相信对本文会更有共鸣。

（来源：家居邦）