人民币对美元汇率持续下挫 陶瓷企业喜忧参半

　　 在传统陶瓷产业，面对内外交困，不少陶瓷企业加快了转型步伐，通过加快新品推出、加强营销推广，寻求在行业洗牌中率先突围。此外，为了促进陶瓷等传统产业出口，禅城区积极打造佛山陶瓷全球采购基地，并采取多项举措降低企业出口成本，提高通关效率，提振市场信心。

      人民币贬值企业喜忧参半 

　　进入10月以来，人民币对美元汇率从跌破6.7关口开始持续下挫，连创今年新低。25日，人民币对美元汇率中间价报6.7744，下午收盘为6.7778，创下近六年新低。若将6.7778与9月最后一个交易日的中间价6.6778相比，人民币中间价在10月跌去1000个基点，贬值幅度接近1.5%。
      “人民币贬值是一个缓慢的过程，与此同时国内在人工、原材料等方面的成本不断上涨，导致利润空间不断压缩。”华顺陶瓷是佛山本地以出口为主的陶瓷品牌，出口业务占比达到九成以上，主要出口到北美、中东、澳洲等地，公司出口业务负责人唐小姐表示，相对于国内生产成本的涨幅，人民币短期内的窄幅贬值并没有给企业带来太多利好。
      企业对贬值带来的利好感受不深的另一个原因是随着人民币贬值，外商也会对国内供应商提出降价要求。“贬值带来的好处是我们收回来的美元可以兑换更多人民币了，不好的是随着美元升值，很多客商本国货币兑换美元的成本增加了，他们会倒逼国内供应商降价。”浪鲸卫浴海外营销部营销总监曾涛介绍，这种影响在中东、非洲等对石油依赖较大的国家尤其明显，随着油价的下降和美元升值，这些地区的国家货币兑美元出现不同程度贬值。
     除了人民币贬值影响有限外，唐小姐表示，从陶博会的情况看，过去困扰陶瓷企业的产品同质化严重、价格竞争激烈等问题仍然存在，“过去几年随着国内人工、原材料价格的持续上涨，陶瓷企业的利润空间不断压缩，和欧洲品牌的价差已经从过去的30%到40%，减少到10%，加上印度、东南亚、土耳其等新兴国家的迅速崛起，在价格上形成冲击，国内陶瓷产品面临比上不足、比下价格又没有优势的尴尬局面。”
     外贸遇冷并不仅限于陶瓷行业，曾涛参加了刚结束的广交会，他表示，和去年同期相比，广交会的人流量也降了两到三成，从浪鲸卫浴自身的参展情况来看，现场成交较去年减少了一半，并且以老客户为主。
      “今年订单的数量和质量都有所下降，客户比以前更加犹豫，对于产品的价格敏感度更高，过去可能会采购中高档产品，现在更倾向于中档以下产品。”曾涛表示。
陶瓷外贸整体不景气可以从禅城海关提供的一组数据得到印证，今年前三季度，禅城的陶瓷产品出口额为98亿元，同比下降10.6%。 

　　  外地品牌蚕食中高端市场 

　　“和佛山品牌相比，在很多人看来，包括山东淄博在内的其他陶瓷产区产品档次要低一些，佛山的品牌往往能够卖上好价钱，而其他地区的产品只能以价取胜，但这几年我们在产品质量上已经不断缩小与佛山品牌的差距了。”来自山东淄博的喜玛拉雅瓷砖已经是第三次参加陶博会，公司业务经理王新锋介绍，公司主要从事仿古砖的生产销售，随着国内竞争的白热化，近年来山东的陶瓷品牌纷纷转向国外市场，他表示，相对于国内市场，海外客户对于中高档产品的接受程度更高。
      对于王新锋和喜玛拉雅瓷砖来说，要拓宽海外市场，首先需要改变过去人们以产区论质量的印象，陶博会的平台，正好为企业提供一个展示自我的机会。
      喜玛拉雅并非孤例，在本届陶博会上，来自江西、山东、福建等地的陶瓷品牌占了很大一部分，这些品牌纷纷把目光投向了佛山传统优势所在的中高端市场。对于佛山陶企来说，不仅要面临海外市场不景气的压力，还需要应对来自国内其他产区的挑战，积极谋变应对挑战成为今年佛山陶瓷行业一个重要主题。
      从北门进入中国陶瓷城，左手边的加西亚瓷砖展区格外抢眼，和其他展位只有几名业务代表不同，加西亚派出了庞大阵容参加本次陶博会，“除了中国陶瓷城外，我们在华夏陶瓷博览城、陶瓷总部基地等几个点都有展厅。”公司区域经理冯绍栋介绍，作为佛山本地的老牌陶企，面对行业的整体不景气，加西亚正在积极谋变，从过去以抛光砖为主转向微晶石，并对产品风格进行了调整，加入更多现代元素。
      除了加大研发投入提升产品品质外，加强营销是加西亚转型的另一个方向。“我们希望借陶博会提升产品口碑，吸引更多经销商加盟。”冯绍栋介绍，从最终的结果来看，加西亚在本届陶博会取得了不俗的成绩。据统计，陶博会期间，加西亚展位共吸引了近3000人参观，在4天时间里加西亚成功签了来自重庆、珠海、新丰等地的33个客户。
      同样寻求转型的还有箭牌陶瓷，刘惠兴表示，近年来箭牌坚持自己的发展路线，通过购买和自主开发新的产品设计提升产品竞争力，新品推出周期大为缩短，“过去我们1年推一次新款，现缩短到3-4个月，对于市场的刺激效果明显，很多客户都愿意出高价购买新款产品。”
      新品投放周期的缩短，有效刺激了公司海外业务的拓宽，“由于去年基数较小，今年我们把出口的增长目标定为50%，从目前的情况来看基本能够完成任务。” 

　　   打造全球采购基地提振信心 

　　10月15日广交会开幕首日，由禅城区经科局主办的佛山陶瓷全球采购基地认证暨广交会中平台品牌发布活动在广交会人流密集的中平台举行，吸引了大批客商驻足，会上举行了佛山陶瓷全球采购基地认证授牌仪式。
      本次活动是禅城继9月30日启动出口陶瓷质量安全示范区后，促进陶瓷产业拓展海外市场的又一重要举措。
      禅城区经科局常务副局长李凯介绍，经过几十年发展，目前禅城已经成为全国最重要的出口陶瓷产区，出口产品合格率达95%以上，并培育出一批在全国乃至国际上具有良好知名度和美誉度的品牌。本次广交会就有包括鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、新中源等一批知名陶企参展，佛山陶瓷企业占了陶瓷展馆半壁江山。
      他表示，举办本次活动的目的是希望搭建起佛山陶瓷全球采购基地这一国际化认证，借助广交会这个平台，让全球采购商更多了解佛山陶瓷专业市场，提升佛山陶瓷国际影响力和  品牌价值，为佛山产业集群开拓国际市场搭建通道。
      除了打造佛山陶瓷全球采购基地助力陶瓷产品出口外，为了进一步提振外贸行业信心，近年来，佛山海关驻禅城办事处通过深化改革、创新举措，持续不断提升贸易便利化水平。
      禅城海关相关负责人介绍，早在2015年12月，佛山市政府、广州海关就联合在佛山各口岸全面启动“互联网+易通关”改革，佛山也成为全国第一个全面实施“互联网+易通关”的地级市。
      为了降低企业进出口负担，去年9月份禅城区启动了口岸查验配套服务费改革，对查验没有问题的，将免除企业需向口岸经营单位支付的吊装、移位、仓储等费用。自改革启动至今年9月，仅禅城各口岸，就有2099家符合条件的外贸企业享受改革红利，免除吊装、移位、仓储费用约117.2万元。
      此外，为了加强对外贸企业的分类管理，提升整体通关效率，禅城海关还根据企业信用状况将企业分为不同等级实施差别化的管理措施。经过高级认证的企业，在享受海关通关便利措施之余，还可叠加货物通关先行验放、企业协调员“一对一服务”等贸易便利措施，目前禅城关区内已有55家海关认证企业，其中包括高级认证企业14家。
该负责人表示，通过一系列举措，2016年上半年佛山海关驻禅城办事处关区进出口整体通关时效提高了11%。