多家陶企共推 陶瓷薄板市场开始升温

　　在中国建陶数十年发展历程中，少有产品如薄板这般，自2008年国内首片陶瓷薄板面市以来，经过8年时间的市场培育，至今仍处于“襁褓”之中。
      外有国家政策的强力推动，亦没有人怀疑，在未来的产业结构调整中，瓷砖薄形化的必然趋势，内有薄板既能上墙、又能下地、内外兼修的广泛用途和高附加值，但现实却是，在过去很长时间里，一直是少数几家企业在“孤军奋战”，参与者寥寥。
      多家薄板生产企业坦陈，在推广过程中，“慢热”的薄板市场比想象中的更为复杂和艰难，实际发展效果和进程远远低于预期。尽管减薄之后的陶瓷薄板在物理性能上并不比传统瓷砖逊色，但如何让经销商和消费者接受，却是长期而漫长的过程。
      今年，薄板产业的做大做强开始稍有起色。在福建、江西、湖北、山东等产区，越来越多的陶企开始进军薄板行业，生产厂家呈遍地开花之势。在众多厂家和多股力量的共同推动下，毫无疑问的是，瓷砖薄形化进程正开始加速。” 

　　      1去年下半年来，十余陶企开始涉足薄板生产 

　　薄板市场的参与度正在快速升温。这一变化可从今年上半年春季陶博会的参展状况中窥出端倪。
      在今年4月18日启幕的佛山秋季陶博会上，展出陶瓷薄板的企业达到近10家，多家参展企业坦言，参展效果明显，收获了众多国外意向客户。从展会现场来看，薄板展示企业多来自福建，产品规格以600×1200mm为主，300×600mm与400×800mm等小规格为辅。参展企业逐渐重视系统、专业铺贴方式的指导。
      同期，四川名石磁砖薄板在佛山成立营销中心，借助佛山强大而成熟的产业配套，布局全国。名石磁砖相关负责人在成立大会上表示：“今年陶瓷薄板市场将有所回暖，此前名石磁砖薄板的销售渠道主要以工程为主，现在在保住原有工程渠道的同时，通过研发陶瓷薄板的衍生性产品，开辟零售渠道。”
     7月份，江西高安外墙砖生产企业亦在如火如荼地筹备新上薄板生产线。江西金泰源陶瓷营销总经理雷东烨日前对记者透露：“公司全新的内外墙全抛釉薄板生产线计划10月底点火。”
      而江西新瑞景陶瓷企业董事长刘春良近日也对记者表示：“公司将把现有的一条外墙砖生产线进行改造，生产薄板，计划投入2000万元。”日前，该公司薄板产品的招商手册和户外形象广告已经全部设计完成。
      距高安近千里之遥的湖北当阳，湖北九峰陶瓷在经过两年时间的筹备和考察之后，斥重资从意大利引进薄板生产线设备，生产大规格薄板，计划今年下半年出砖。该薄板项目得到了当阳环保局的着力推进和大力扶持。
      福建陶企在薄板生产上表现的热情更加激烈。据介绍，当前福建产区大大小小的薄板品牌已多达50余个，多用于外墙装饰。
      据悉，薄板外墙砖最早于2015年6月前后推出市场，首先出现在福建产区，后来出现在山东产区，福建产区推出该款产品主要是迫于环保压力以及产品的高度同质化。
      从近期陶业频繁的动作来看，陶企对于薄板的参与度正空前高涨。“主要是传统瓷砖同质化严重，价格的竞争激烈，大多处于难以盈利的状态，而薄板作为新产品，价格不透明，利润空间相对可观。”金海达薄板相关负责人分析认为。
      与此同时，近些年随着瓷砖薄型化技术的提升，新《环保法》和《陶瓷砖》新国标等政策法规的相继出台，以及新一代消费者追求自然环保的消费理念的流行，国内思想观念逐步得到解放：“既然产品的物理性能和装饰效果都能够达到普通瓷砖的水平，为何要做厚?” 
      谈及福建薄板生产企业和品牌的猛增，福建艳玉薄板相关负责人称，福建外墙砖闻名行业，并积累了一批长期、稳定的客户资源，而过去薄板的主要运用是以外墙为主、内墙为辅，相对而言，外墙砖生产企业推薄板优势较大。同时，近两年行业观念转变较大，一些政府工程出于绿色环保的需要，已经开始考虑使用薄板。 

　　      2做薄板能“赚钱”吗? 

　　伴随着上游设备及技术的升级，特别是万吨压机的问世，为薄板规格的更大发展提供了技术支撑。
      从2015年下半年开始，薄板的规格进一步完善，在原有规格的基础上，不仅增加了更大规格的产品，而且还增加300×600mm、450×900mm、400×800mm、600×1200mm等小规格，以便进军家装市场。
      在家装市场，目前薄板正处于推广期，消费者对薄板的认知度不高。原因是，受访者一致坦言，关键在于认知度不够与对薄板的轻薄化、价格存在一定的误解。此前，薄板企业专注于工程渠道，在终端网络布点极其不完善，致使普通消费者接触薄板的机会少之又少。
      过去，传统经销商对薄板也有抵触心理，原本抛釉类产品大行其道，不愁销售且利润相对客观，因此，经销商没把心思花在薄板这类市场仍未成熟的产品上，加之，家装消费者对“薄”存在误解，尤其是铺地时，主观地认为薄板过于轻薄难以承重。并且薄板作为新型的建筑材料，需要专业的系统铺贴方式。
      但是近几年，国内建陶市场不景气，经销商纷纷转型，寻求出路，薄板继而迎来发展机遇。经过多年推广，市场对陶瓷薄板的认知度越来越高，而且现在大经济环境不景气，对于陶瓷薄板这种创新性产品，经销商态度也从过去的“抵触”转变成现在的“愿意尝试”。
      这些年陶瓷薄板企业经营状况怎样?这是业内一直较为关注的话题，当记者将这一问题抛给多家薄板企业时，得到的都是讳莫如深的答案。
     “总的来说，薄板这条路都走得很艰难。”有薄板企业称，这两年随着市场接受度的提升，薄板企业的日子相比过去要好过些，在出口方面，国外消费者对薄板的接受度较高，而中国产品有性价比优势，因此出口比国内好做。“至于是否赚钱，这是一个行业性问题，不仅仅是薄板企业，即便是传统瓷砖企业，这两年也都活得比较艰难。”
多家企业表示，近些年薄板市场每年都在稳步提升，但提升的幅度并不算大，并且在市场提升的同时，参与的企业更多，竞争也更加激烈。“以福建为例，如今在有限的市场容量下，却集中了大大小小50余个薄板品牌，产品和花色都大同小异，价格战非常激烈。” 

　　    3“市场逐年增长，但春天还远未到来” 

　　众多厂家的共同参与和国内市场需求的逐年上升，似乎预示着“薄板”行业的春天正在到来，先行者们在振奋之余，也开始忧心忡忡。毕竟目前薄板市场发展仍处于起步期，面临较多的瓶颈和阻力。
      随着2013年行业标准的出台，近几年薄板市场发展才逐步规范，但大量厂家的介入，产品品质的良莠不齐，无疑让市场陷入混乱局面。有行业人士揶揄道：“现在的情形就好比，市场的春天还没到，癞蛤蟆就已经遍地，市场并不比过去好做。”
      尽管国家相关政府部门和协会，多次提出“节能降耗、绿色发展“的产业规划目标，并明确瓷砖薄形化方向。2015年新修订的《陶瓷砖》国家标准，亦出于促进陶瓷砖薄形化发展的需求，对瓷砖厚度做出限定。
      但有薄板企业称，对于薄板的发展而言，政策利好远没落到实处，仅有个别企业获得了地方政府的资金扶持。即便是陶瓷行业优胜劣汰的洗牌进程中，落后产能的关停，市场这双“无形的手”作用也远大于政府“有形的手”。
      “特别是一些诸如学校、医院等政府主导的工程项目，薄板与厚砖都是公平竞争，政府并没有‘重点支持’和侧重。”上述企业称，假若政府工程在选用厚砖的同时，还不停地向陶企喊出“节能减排、瓷砖减薄”的口号，这无疑对陶企的积极性是巨大的打击和挫伤。
      不过，值得一提的是，在近两年的发展过程中，公办医院建设等为薄板提供了大量订单，推动薄板市场的扩大发展。
      在终端实际销售过程中，对于薄板而言，通常是“咨询的多，购买的少”，高昂的价格也让消费者望而却步。据介绍，与同规格的普通瓷砖相比，薄板的售价是普通瓷砖的2~10倍，并且不同的薄板生产厂家之间，产品价格悬殊也较大。
      但也有薄板企业对此回应称，虽然薄板的售价较高，但在使用过程中，其物流运输、仓储及人工铺贴成本却远远低于普通瓷砖。“如使用水泥等材料，每个铺贴工一天只能铺5~8㎡，而如果使用瓷砖胶铺贴薄板，一天能完成28~30㎡，效率大大提升，特别是在当前人工成本高企的当下，仅此一项就能够节省大量成本。”
虽然市场需求量和参与的企业更多，但在薄板企业看来，市场的春天还远未到来，绝大部分企业走得依旧较为艰难。“相对来说，现在的薄板就好比曾经的保险，很多消费者都不接受，甚至认为产品减薄是‘偷工减料’，但现在这种观念已经慢慢开始改变。”
      薄板行业的春天何时到来?在业内人士看来，这只是时间问题，在必然的发展趋势下，薄板行业的光辉前景毋庸置疑，不过仍需要较长的培育期。如今越来越多的企业参与其中，无疑将加速春天的到来。

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