涂企海外扩张不再只是“望洋兴叹”

    摘要：目前有业内人士分析，越南工厂的投产是海外事业进入一个新起点，这对中国涂料行业海外投资也具有很大意义，中国涂料也将进入走向海外的第四个发展阶段。就像艺术涂料领域，作为巨头的宣伟、PPG、阿克苏诺贝尔、立邦等涂企与其它艺术涂料品牌相比并不见得占据上风。

    12月24日，当平安夜吹响了欢快的号角，各个家庭都沉浸在圣诞节庆的喜悦氛围中，远在千里之外的新加坡客户，却以另一种截然不同的方式欢度节日。这一天，蓝天豚海外首家品牌体验馆在新加坡正式盛装开业，这是蓝天豚推进国际化进程的又一里程碑，标志着公司海外品牌升级战略的正式起航。

    而在一个多月前，蓝天豚与波兰企业刚刚达成战略合作，宣告正式进驻波兰市场，成为蓝天豚全球化步伐中的铿锵一步。其实早在2015年，蓝天豚就已成功签约欧洲申根国地区代理，由此开启了国际市场。

    越来越多的企业选择出海。前不久，国家信息中心发布《“一带一路”大数据报告(2017)》显示，影响力排名前50名的企业中，民营企业占42%，央企和地方国企分别占36%和20%。走向国际不仅仅巨头企业能实现，“一带一路”战略也给广大的中小企业带来了诸多机遇。

    当企业出海渐成一种趋势，涂料行业也无法逆流而上。而且随着国内涂料市场竞争愈演愈烈，市场趋于稳定和饱和，再想持续跑马圈地已经困难重重，出海或许是个不错的选择。瞄准发展中的商机，拓宽国际视野，越来越多涂料企业加入其中。

    当一部分企业正在观望中，一部分企业已经先行一步――

    今年年初，嘉宝莉缅甸工厂正式投产，进驻缅甸市场。据介绍，目前公司销售重点为缅甸市场，虽然起步水平不高，但作为东南亚新兴市场的缅甸到处充满着新的投资和发展机会，未来将根据需求辐射东南亚周边地区。

    8月17日，东方雨虹与中国铁路工程(马来西亚)有限公司战略框架协议签约仪式在吉隆坡举行。东方雨虹与中铁马来西亚公司战略联手，有效拓展了马来西亚乃至整个东盟的建筑市场发展。事实上，早在2016年，东方雨虹就注册成立了马来西亚公司。每一次的海外拓展都意味着离“世界雨虹”目标越来越近。

    11月份某个采购会上，我们了解到，久诺现已完工海外项目面积达到50万，工程双包总额达7000万，已签约项目达120万，是国内建筑涂料行业走出国门的先锋代表。公司将进一步深耕海外市场，在中东、南亚、非洲创办工厂和直营分公司，计划未来3-5年完成外墙装饰工程1000万，践行久诺从国内涂装领先品牌向全球涂装工程服务商的战略布局。

    12月23日，展辰新材料(越南)有限公司在越南平阳省举行揭牌及投产仪式。这是由展辰集团独资投资的境外投资项目，是展辰第一间海外工厂。

    以上这些越来越密集发生的涂料企业出海案例，不禁让人想起阿姆斯特朗登月之后说的那句话：“这是我个人的一小步，却是人类的一大步!”诚如展辰集团董事长陈冰所说，越南工厂的投产是海外事业进入一个新起点，这对中国涂料行业海外投资也具有很大意义，中国涂料也将进入走向海外的第四个发展阶段。

    如今，涂料企业品牌的海外扩张恰逢东风，已经不再受限于其经营类别，更多的已经被某些细分领域的优势所取代。“一带一路”战略的实施，使信息壁垒逐渐打破，涂料巨头企业在某些方面优势不再。就像艺术涂料领域，作为巨头的宣伟、PPG、阿克苏诺贝尔、立邦等涂企与其它艺术涂料品牌相比并不见得占据上风。

    因此，在这重大历史机遇下，我们欣喜地看到，中小涂企也不再只是“望洋兴叹”而已，走出去已变成可能。