消费升级 多因素促实木地板涨价

    2017年，“实木地热地板”成为名副其实的大热品类，根据相关统计，目前有近80%的地板企业进入这一领域，而转型专业实木地热地板品牌的已经超过20家，品类产销量年增长超过25%。而伴随着实木地热地板大热的同时，不是各品牌间的低价竞争，却是一轮接一轮的涨价潮。“涨价”可以称之为2017年实木地热地板，也是实木地板的年度关键词。

    其实早在2015年，由于木材出口大国缅甸的禁伐，加之非洲各国也共同遏制非法木材贸易，加大了对木材非法采伐的打击力度。这些情况一度导致国内地板市场原来供大于求的现状，实木地板硬木原料价格持续上扬。而今年，这一情况更甚。年初，美国、俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少木材出口，加之缅甸战事等原因，国际木材价格开启了持续涨价的通道，很多材种涨幅达到一半;其中柚木尤为严重，除价格接近翻倍外，很多中小企业甚至开始断货，导致实木地板价格全线上涨。    

    在原材料紧缺之外，环保力度的加大也加剧了这股涨价风潮。2017年下半年，特别是8月份以来，环保风暴席卷全国制造业，大量工厂被要求停产或整改查封。在中国木地板之都――浙江南浔，仅第一批按国家要求整改的地板类工厂就达到468家，不在整改方案内的小作坊工厂则被关停。而《中华人民共和国环境保护税法》也将在2018年1月1日起开始施行，这标志着环保税的开征。在环保红线的衡量下，要么达标、要么淘汰，大力提高清洁生产、绿色生产能力将成为地板企业唯一的生存法则。这一政策性因素，在宏观层面将有效促进优胜劣汰、品牌集中的进程，帮助地板行业尽快趋向规范。同时环保成本的投入，实木地板涨价势在必行。

    其实，这一轮实木地板的涨价风潮，原材料及加工运营成本的增加还仅仅只是外部因素，而实木地板产品升级及高端价值的回归才是真正的内部关键。在早些年，实木地板曾经因为稳定性不佳、不能用于地热环境、打理养护繁琐等原因，一度从年销量8000万平方米的最高峰，一路被腰斩至只有4000万平方米。市场环境差，很多地板企业开始大打价格战，严重拉低实木地板应有的价值。然而，随着2002年天格推出“实木地热地板”，拥有良好体感、稳定耐地热、健康无甲醛、超长使用寿命、异地拆装反复利用等众多优势的全新一代实木地板升级品类迅速获得市场欢迎。从实木地板到实木地热地板，这是实木地板产品从普通到高端的升级之路，实木地热地板也被称之为高端实木地板的代名词。产品价值提升，供需关系改变，这也成为实木地板涨价的真正原因。

    所以，对于想购买实木地热地板产品，而又期待降价的消费者而言，恐怕希望会落空。因为实木地热地板的高端价值越来越凸显，实木地板的涨价周期也将在未来很长一段时间内持续。想体验实木地热地板带来的全新家居体验的消费者还是抓紧时间，尽快购买。