现代仿古砖：制造端的热解决不了消费端的冷

    去年末，行业风潮产品的画风突然一转，由大理石瓷砖变成现代仿古砖。各家企业纷纷推出现代仿古产品，短短几个月后的春季佛山陶瓷会上“黑白灰”成为流行色，现代仿古砖似乎大有一统天下之势。制造端对现代仿古砖的高度热情与消费者或许有一段距离，甚至仅仅是一厢情愿。

    如果探寻国内瓷砖制造企业现代仿古砖热的起源，首先归功于意大利博洛尼亚展的产品风向。中国瓷砖以博洛尼亚的马首是瞻，这么多年来始终咬定博洛尼亚展不放松，看到展会上展什么产品即“拿来主义”跟着生产，并没有想适合不适合国内市场。另一个发酵点，应该算在某仿古砖企业的业绩突然暴增的头上。该企业经营仿古砖多年，产品以出口为主，在国内市场上表现不佳，十几年的老品牌国内的年销售从未破过亿，据知情者说除掉工程和贴牌能做四五千万就不错了，不及很多新品牌推出当年取得的销售业绩，企业全靠出口来支持运营。

    由于产品以出口为主，款式花色与国外产品走得更近，多年已经形成了被冠以现代仿古砖标配的“黑白灰”色调。去年该企业的产品在国内市场上突然走强，销售增幅很大，年销售轻松越过亿元一大截。于是引起了行业的关注，很多企业觉得现代仿砖潮流来了，而业内媒体更是不断为现代仿古砖摇旗呐喊，以助其威，并不时拿该企业做例子，仿佛现代仿古砖马上就会是瓷砖行业最流行的产品了。

    其实，很少有企业会想一两个品牌的这种销售增量，放到整个瓷砖市场上几乎是忽略不计，也无法说明瓷砖消费已经到现代仿古砖的时代，众多企业纷纷盯紧现代仿古砖市场，撸起袖子加油干起来。

    从整个生产端来看，除了东鹏等不多的几个有独立主张、不跟风的企业外，大数多企业均纷纷改造生产线，大上现代仿古砖，有些实力型企业甚至斥巨资建几条现代仿古砖生产线，并着手打造独立的现代仿古砖品牌。

    更多企业则相对谨慎，除了对原有的产品线稍做调整外，或者在原品牌的基础上推出一个相对独立点的现代仿古砖的副品牌，或者将现代仿古砖作为一个大的产品系列补充到原品牌中。有些贴牌公司和职业经理人创业的中小品牌做得就更加彻底，干脆将原来的品牌标签和形象抹掉，重新换个现代仿古砖的行头，惟恐搭不上这趟车。

    甚至一些行业内比较有名的大理石瓷砖品牌，新产品的开发都偏离了原来的路线，色调方向也在向黑白灰的靠近。

    以上诸多表现，无一不显示了制造端对现代仿古砖的热捧。大家试图在大理石瓷砖流行之后，再创造一个新产品热点；同时都想率先搭上这班车，好赚个盆盈钵满。

    ｜消费端的市场解析

    如果市场完全由生产端来控制和决定，现代仿古砖市场大热也就毫无悬念；事实上市场消费风向除了生产端的宣传推动外，消费端的消费行为主导的力量似乎更大。那么从消费端来分析，现代仿古砖的市场似乎并不那么乐观。消费者的审美需求无非受文化因素、社会因素及实用因素影响，材思对瓷砖消费市场的分析分为三点：

    第一点：中国的传统文化决定了大多数消费者家居装修会以暖色调为主。中国在数千年的文明发展历程中，人们逐渐形成了一种对暖色调的偏爱，这在某种程度上也会对其它色彩有种心理上的排斥，因此黑白灰为主色调的现代仿古砖不论生产端觉得多么时尚、多么素雅，但改变不了其仅是部分现代年轻消费者看好的小众产品，因为它不符合大多数中国人心中固有的传统文化的审美趋向。

    消费者希望自己的家居空间舒服温馨，因此瓷砖的色彩要明亮些，有着日常的温暖感，让一家人住在里面其乐融融，产生向上的力量；而不是卖场里的个性和咖啡馆等休闲场所里的情调。家不是一个人的情调，是一家人互相妥协的氛围。

    第二点：是中国现阶段的社会发展尚不足以支持现代仿古砖的流行。现代仿古砖更多展示的是工业风场景，甚至是后工业时代人们对前工业时代的一种怀旧情绪，如水泥灰，其实是对水泥地面的怀念，黑白则是色彩稀缺或者对更多色彩确少把握时的无选择的选择。因此这些产品风格似乎更适合老牌的工业国家，这些国家在多年前就进入工业社会，完成了后工业时代的丰富消费，才会产生对前工业时代的怀念或者有了溯源需求。

    对于中国这种正在从农业化向工业化迈进的国家，很多人对这种工业风基本上没有审美上的念想，甚至有某种厌倦，毕竟很多人还呆在水泥地面的屋子里，或者刚从水泥地面换成亮堂堂的瓷砖的人，会愿意铺水泥灰的瓷砖吗？材思表示很怀疑。从常理上说，去饭店喜欢点几盘野菜的人，永远是已经富了很久吃腻了山珍海味和大鱼大肉的人；至于刚脱了贫或者仍视鱼肉是大餐的人，如果有机会还是喜欢点盘子肉，如果硬给人家炒盘野菜吃，就是不太懂消费者需求。当然世界上的事不敢保证没有例外，有些人也会天生喜欢吃野菜，可毕竟是少数。

    第三点：是中国人的居住环境并不太适合用现代仿古砖。我们必须承认中国城市化进程突飞猛进，但也得承认人多地少等客观因素国人的居住条件还是有限的，大多数城市家庭的房间不大。中国的建筑风格也不像西方国家的建筑带有开方性，因此大多数人家的房间在采光方面乏善可陈，就是那些客厅有落地室门窗的人家，有些房间一年中难得见点阳光。还有不少家庭里，有的房间视线差得白天还要开灯才可以看书读报，因此国人采用光亮度的产品、不喜灰色、黑色产品装修，其实也有实用性考虑，可以弥补些室内光线不足。因此现代仿古砖用于阳台、空中花园、茶吧等空间尚可，大面积用于家庭装修并不太理想。

    可以试举一例：早在二零零五年仿古砖曾被业界普遍看好，甚至大家认为几年后可以在市场上与抛光砖分庭抗礼，事实上直到二零零九年仿古砖的市场份额仍比抛光砖小很多。直到全抛釉的出现，釉面砖在地面才开始风行，几年后赶上抛光砖，随后超越。那么现代仿古砖如果寻找不到新的突破口，这场盛宴或许只有主办热情高涨，赴宴的宾客却了了。