细说背景墙九年发展史 未来需以匠心对待

    瓷海国际是佛山背景墙品牌较为集中的地方，很多背景墙品牌都在这里建有展厅。这些年来，背景墙品牌在这里进进出出，关门的和开张的轮番上演，瓷海国际也因此见证了中国瓷砖背景墙的发展之路。

    几乎所有做背景墙的商家，都是在不确定性中摸爬滚打过来。设备和技术都是自己边干边摸索，背景墙的进步都是不断实验后的结果。

    诞生：从uv喷色到釉色打印，终于挣钱了

    最初，背景墙的基本款就是在瓷砖上进行雕刻图案，做成电视背景墙。雕刻出的背景墙只有图案造型，缺少色彩表现，便尝试用广告机喷绘瓷砖，这就是彩雕背景墙的雏形身。但是缺陷也很快显现，广告机喷出来的颜色很快变色，耐磨度很差。

    通过改进工艺，现在大多数背景墙企业都使用uv机喷色，瓷砖彩雕背景墙算是正式诞生。当时的市场还谈不上销量，从2011年开始，才真正有一定市场。

    在不断改进uv产品的同时，陶瓷行业有了专业的釉色喷墨打印机，有企业买来设备，瓷砖背景墙逐渐进入专业化生产。产品经雕刻后的立体效果，加上喷颜色后图案花色的逼真度，引起了消费者和设计师的兴趣，单笔订单利润也非常高。

    背景墙业内人士曾透露，到刚进入背景墙时的市场情况：“当时每平方米背景墙的利润在300元左右，高端的则达到500元，少的也不会低于150元!”高利润的背后，定制产品的特性也是一种对商家的周转。瓷砖背景墙不需要库存，也符合市场对于定制化需求的趋势。

    兴盛：猝不及防的泛滥，利润率岌岌可危

    销量起来了，利润却没了。数位在2012年前开始做彩雕背景的老板都说，似乎只有一年多的好日子，彩雕背景墙就泛滥成灾了。2013年生产彩雕的相关设备和技术成熟了，便宜的彩雕机器不到20万一台，几十万就可以开个彩雕厂，特别是大家都觉得这个行业有利润，就纷纷买机器开彩雕背景墙厂。

    在当时，在佛山卖彩雕生产原料、喷砂料、墨水的公司，甚至是给陶瓷企业拉货的物流公司、彩雕厂设计图册的公司等，都买来设备做彩雕，直接成全了uv喷墨这种设备。从中可以看出彩雕背景墙一时的兴盛，泛滥到什么程度。

    整个佛山背景墙行业有没有两三百家企业、几百个品牌，肯定是有，而且不止是佛山，单根据采访资料了解，山东的临沂、淄博及其它各陶瓷产区均有不少背景墙厂，甚至不产瓷砖的地方，都有卖瓷砖经销商买台机器做背景墙。到底有多少个背景墙，这是个根本无法调查统计清楚的事情。行业里流传着一句话，中国境内，除了钓鱼岛之外，都有彩雕厂。”

    企业和品牌很多，但真正有规模的不多，佛山成规模的背景墙厂还有独角兽、大风歌、乌托帮、玖玖鱼等不多的几个牌子。目前整个行业也就只有15个亿的市场销售额，分散到到几百个品牌，大都是艰难经营，吃不饱，年销售过千万元的品牌可以说屈指可数。

    为了生存和抢市场，价格战也开始了。“背景墙行业每平方的利润几十元已经很正常了!”独角兽背景墙销售总监邓锦祥透露。而去年底，笔者拜访佛山华夏陶瓷城某背景墙品牌，这位江西老板说，自己曾做过一单生意，一平米只赚5元钱。

    这种非标化产品，从客户下订单到发货、安装，前后沟通，其实这些都是成本。客户看不到定制服务背后的价值，只看价格。这是目前背景墙的一个关于用户的痛点。

    很多企业凭着个性化产品做品牌，还是能获得利润的。2014年～2016年是瓷砖背景墙行业的的爆发期，但倒闭退出的和开厂进入的走马灯似的。直到去年底，市场才开始略有好转，很多人亏本后退出了。还有的企业，看到自己生产还不如找别的厂生产成本低，也关掉了自己的厂。弃厂后和大品牌合作形成了一种趋势。

    未来：前路仍然布满迷雾，走一步是一步

    对于未来的路，多家背景墙企业的老板均没有表示有多大信心。“未来看不透，只能是走一步看一步喽!”背景墙业内老板坦言。

    这两年3d喷墨背景墙也热了阵子，不少企业甚至喊出“全屋定制”。业内人士说，事实上背景墙行业不断试着扩大应用空间，如卧室陶瓷挂画、玄关、客厅的茶几地面、厨卫的部分空间，但很难做到全屋，至多是一些儿童房和海洋馆之类的空间，做些3d喷墨产品实现特殊效果。现在柔性生产的能力还不足。

    背景墙产品在扩大应用空间的同时，也面临着来自其它材料的竞争。瓷砖背景墙不是不可替代品，很多材料都可能参与竞争。据了解，在大佛山地区，月产能过万平米的彩雕背景墙厂不超过5家。而产品利润不高的情况下，企业的赢利能力非常有限，那些开工不足的工厂，忙碌一年，并赚不了多少钱。

    也有很多人表示对背景墙的未来充满信心，认为瓷砖背景墙行业竞争加大，说明行业进入门槛已经在提高，竞争不会让一个行业死亡，只能促进行业向更高水平发展。

    结语

    最后，背景墙老板希望借媒体之口呼吁，对于一个需要多种复杂流程且人工为主的产品系列，背景墙是需要得到瓷砖行业的理解及尊重，也希望在未来的市场里大家都能以匠心去赢得市场，避免无序的竞争，让这个行业发展的越来越好。

    细说背景墙九年发展史未来需以匠心对待

    马上十岁的瓷砖背景墙行业，这一剑磨得辛苦且黯淡，同时也有锋芒可期!