一场生活方式的互动：跨界让安信地板“玩性”大发

恰到好处的"催化剂"：场景契合，IP跨界营销相映又成趣。9月15日，在上海长宁小剧院，一场弥漫着爱与诗意的活动在这里举行，上千条网友评论的主题墙、由地板搭建的产品与动漫、绘本组成的

恰到好处的"催化剂"：场景契合，IP跨界营销相映又成趣。9月15日，在上海长宁小剧院，一场弥漫着爱与诗意的活动在这里举行，上千条网友评论的主题墙、由地板搭建的产品与动漫、绘本组成的拍照墙吸引了来自全国各地的参与者。由安信地板举办的“安信之夜”活动，邀约了200多人参与。

据了解，安信地板“安信之夜”活动现场，设置了“关于地板的主张”、“最具咪蒙告白墙”、“地板与阅读的偶遇”、“爱与设计”、“音乐、地板、心安”等5个主题环节，参与者通过完成线上和线下的各类互动，感受来自一场音乐、美学、家居、地板、阅读的跨界晚会。

活动开始后，现场无论是宝爸宝妈们，还是热恋男女们都放自我，在安信地板告白主题墙上展示和地板的合二为一，在地板上展示各种“超人”“恶搞”“天使”“睡姿”等姿态，欢声笑语充满了整个小剧院。“这个地板主题墙的创意，互动性很强，很燃，创意非常棒”。来参加的原上海电视台五星体育主持人张捷说

地板角色的互动：安信之夜，一次"玩性"大发的互动

地板产品的互动营销从来都是比较难的，因为地板的产品属性，难以在一场活动中作为主角。安信此次活动，将地板这种地面上的物体，在墙面上和各类cosplay、网友留言墙、绘本、漫画结合，将地板作为主角全方位展示了出来，引来了现场参与者的关注。

众所周知，只要有家的地方，就永远和爱话题分不开，而在中国传统文化的意识中，人们对于爱的表达又过于含蓄，即使是在思想开放程度相当高的今天，地板产品在营销方面也需要花费更多心思。而此次营销巧妙的抛出了一支SAX，通过轻松的音乐、幽默有趣的歌词向潜在用户传达了安信地板的内涵，同时还卸下了人们心中的思想"包袱"。

而在话题和参与形式上，用户需要通过"扫"手势和"晒"合影这些方式来实现互动，不禁会产生更丰富的联想，刺激了互动讨论的积极性。而在充分调动用户"玩性"的基础上，通过微博的话题圈，网友用户还可以参与互动话题讨论，让心中的兴奋得以释放。

生活方式的传达：阅读，也可以慵懒的在地板上发生

而说到品牌精神和价值的传达，具体到安信地板与公益阅读、最燃SAX、成都天使公益心的跨界合作中，双方还通过吸引关注、产生兴趣、深入体验、参与互动等一系列的玩法引导，让用户从最初对产品的陌生感一步一步产生了兴趣，可以说是一次地板营销模式的创新。

地板，从来都是家居的附属，这一次安信让地板成为活动与生活的主角。活动现场通过话题、互动设置，通过上海市著名健康心理学践行者、上海市知名教育专家、儿童阅读知行研究专家的讲解，阅读不必要一定要很正式的在书桌上进行，可以选择一本好书慵懒的躺在地板上，让木地板的天然和阅读的自然产生化学反应，在轻松愉悦的环境种完成一次阅读。因此，地板在当今的家居生活种，不仅仅是一个地面的形象物体，更是一种生活方式的承载。

伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道，"一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。"9月15日的活动中，安信地板充分利用这一新平台，将一场场直播秀、文化讲座、真人秀展现在所有人面前。通过预设的既有趣又有料的内容，激发粉丝参与度，带来前所未有的互动和传播。

暖心的传播：安信联手成都天使公益心成立心安驿站

安信地板秉承“让心安住”的品牌理念，突破固有的产品诉求，在精神层面予以网友和现场的参与者一次洗礼。安信不止提供安全、健康、漂亮的物理地板产品，更让用户能够安心，更特别的是，在当今纷繁芜杂的快节奏社会里，能够在安信提供的地板装修的家里，心放下，身安住。

在活动现场，安信地板正式发布成立“心安驿站”，并向成都天使心公益组织赠送“心安驿站”的第一批爱心精神食粮，包括图书、乐器等，“心安驿站”作为安信企业一项爱心公益的常态化活动，今后将推动更多的公益项目落地，让爱心延续，温暖整个社会。

暖暖的新家：知名设计师在安信之夜现场分享爱与设计

设计师李诚默说：“努力的人都应该得幸福”。而家是人生命中承载最多幸福的地方，我们的一生都在不断的设计家，自己一个人的舒适小窝，结婚后两个人的爱巢，三个人的幸福，家会因为爱而更有设计的激情，设计也让家更舒适。李诚默，毕业于意大利米兰理工大学硕士研究生，她是北京卫视装修真人秀节目《暖暖的新家》特邀设计师，曾主导设计众多知名项目，并屡获大奖。活动现场新锐设计师李诚默就带给了现场观众一次“爱与设计”的美学之旅。

地板作为一种家的承载，作为家的第一层肌肤，设计师认为，木地板区别于其他的建筑装修材料，更温暖、更具有人情味，防滑、弹性、温润，这些美好的特质，符合爱的所有方方面面。

回过头，可以看到这次传播，整体来说，循序渐进，步步递进，且安信地板和音乐、家居、阅读分工明确，彼此呼应。

比如第一波中，安信地板预热海报发布，告知活动的诞生和发起，赢得了教育部微博阅读主题的关注。另外安信地板的此次活动，从线上走到了线下，形成真正的活动闭环，打破了行业内许多活动的自我玩味。不但抓住了互联网趋势下的多样化，综合了各类传播形式，打通了线上线下各种传播介质，引起传播全面共振，安信地板的营销也可以搭档超级IP，走更"小而美"的路线。总之，在这个话题不断信息过载的社会化媒体时代，营销的成功某种意义上就意味着品牌的成功。