在线教育流量井喷，在线职业教育进入“快车道”

　　随着互联网技术快速发展、社会对教育重视程度、经济水平不断提高,我国在线教育用户规模持续扩大,据中国互联网络信息中心数据显示,2018年,我国在线教育用户规模约2.08亿人,市场规模约3480亿元,2019年,我国在线教育用户规模约2.59亿人左右, 市场规模约4041亿元,艾媒咨询预测:2020年我国在线教育用户规模将达到3.09亿人,市场规模预计也将达到4538亿元。

▲2016-2019年中国在线教育用户、市场规模及预测

　　芥末堆报道:“受疫情影响,全国线下教育机构均受到冲击,各大院校以及企业普遍适当延迟复课、复工时间,多场公职类考试发布相关推迟通知。在此背景下,高校学生以及社会人员的职业教育培训需求规模性地转移至线上,互联网职业教育成为了滞留在家的备考人员和远程办公企业开展内训的首要选择。”

▲数据来源:微热点

　　“在线职业教育”成风口,是偶然还是厚积薄发?

　　与青少年群体不同,成人因自控力强、学习目标明确、空闲时间有限、付费意向高等特点,成为在线教育的主要用户群体,因此,职业教育也成为了在线教育的市场主体。根据智研咨询发布的报告显示,2019年职业教育以28.9%的比重成为在线教育细分领域最大类目,市场规模达到463亿元,未来还将保持20%左右的增速持续增长,预计2022年市场规模将达到726亿元。

　　2019年政府的工作内容中,统一思想就是要加快速度发展职业教育,多管齐下的稳定和扩大就业的方法,表明国家已经把职业教育放到了重点上。职业教育作为国民教育的重要组成部分,其市场的规模是由就业市场的竞争和毕业生人数共同推动。近几年来,大学毕业生人数逐年上升,伴随着“互联网+”的兴起,在线职业教育激发了职业教育新的生命力。

▲资料来源:智研咨询整理

　　受疫情冲击,无论是个人职业的发展,还是企业自身持续经营都面临着严峻的挑战,利用“宅家” 时间通过互联网职业教育“修炼内功”,成为大家缓解焦虑、助力个人发展的选择。

　　从整个在线教育市场环境来看,各细分赛道上均有巨头出现,却没有真正的寡头。再加上国家的政策扶持,又迎合市场的需求,资本对此行业关注度较高,发展前景不可小觑。

　　线下职业教育被倒逼转型,或将被淘汰?

　　疫情发生后,线下职业教育同样被叫停。在政策的扶持推动下,在线教育被强行普及,促使全国大范围用户快速使用且适应线上学习,渗透率大幅提升,加速了教育的线上化进程。新浪、腾讯、京东等网络巨头也纷纷开展在线职业教育公益课程,短时间内在线职业教育的需求爆发式增长,中小机构也迅速转入线上“战场”。相比线下职业教育课程,在线课程内容更具多元化、形式更具灵活性,使教育资源在某种程度上完成了下沉,再加上价格优势,市场有声音发出疑问“在线职业教育有没有可能彻底取代线下培训?”

▲图片来源于网络

　　不同于其他教育市场,职业教育的用户涵盖范围更广,包含了在职人员、高校毕业生、自由职业者等所有对职业能力建设与延伸有需求的人群,因此市场更为多元化,教育形式上不会受限于时间、地点、形式等因素,同时对实用性与可操性要求更高。短期来看,职业教育会向线上“转移”, 但是长期来看,OMO(Online-merge-offline)即线上线下融合教育模式才是出路。

　　在线职业教育空间广阔,中小企业如何借势升级?

　　随着中国经济的稳健增长,要求劳动者不断地对知识结构与技能进行重建、升级、和延展以应对职场的变化。再这样的市场需求驱动下,中国在线职业教育市场一直保持着双位数的快速增长。因用户年龄以成人为主,行业细分种类众多,使其赛道呈现出更具多元化、市场化的特点。

　　目前全国约有 300 多家职业教育培训服务提供商,除中公教育与华图教育市场份额占比稍大外,大多数为地方性参与者,90.7%的职业教育细分行业市场还没出现规模性的龙头企业,这为中小企业冲出赛道,带来可能。在疫情的催化下,缺乏竞争力的机构将逐步被市场淘汰,拥有较强研发实力、师资力量、品牌影响力的培训机构才能在市场站稳脚跟,未来职业教育的市场将向着专业化、精细化发展。

▲职业教育培训市场集中度较为分散

　　面对疫情对职业教育行业的洗牌,中小企业在未来发展的过程中,除了充分发挥用户存量、忠实粉丝、熟悉当地考情与需求等本地属性优势,还应提升教学质量,打造良好的口碑。51Talk CFO徐珉在活动中发表观点,教育企业的根本是师资力量与教学服务,企业除了应多维度保证学习效果,还应同时具备线上线下的教育能力,只有这样才能在流量井喷过后,将用户真正留住!

　　这一观点早在国源科控集团的“共赢·共识”分专业班会教育专场上达成了共识。来自在运营6大园区的十几家入驻企业就教育行业普遍存在的招生引流、师资的留存和维护、企业内部的运营管理等问题进行了深度讨论,分享了各自细分行业领域在向线上教育转型、线下门店扩张、线上课程平台选择等实战经验,在讨论的过程中寻找彼此的合作点,探索新的业务合作领域和方向。国源科控更是发挥本地资源优势,帮助企业打通上下游产业,让已入驻的大学生职业教育机构走进银行,让企业深度参与到职业教育中,为企业对专业人才的需求以及用户的就业与再就业提供解决方案。

▲国源分专业班会合影

　　多种新时代领域的人才缺口逐渐打开,稳定大量的职业需求将拉动着职业教育快速向前,在5G技术的驱动下,在线职业教育企业面前是一片红海。未来,打造覆盖区域的智慧化在线教学资源平台势在必行,国源也将发挥本地优势,充分利用腾讯、京东、36氪等一线资源,推动区域职业教育的数字化转型。帮助入驻企业在在线教育的“快车道”跑出好成绩。