2018上半年直播短视频景气度上行：短视频+迎来爆发期

　　中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技最新发布的《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》(下称《报告》)显示，2018年上半年中国网络直播行业景气度持续上行，短视频行业带宽总量增长接近三番，迎来爆发式增长。

　　直播方面，随着行业整合加速，各大直播平台进入精细化运营阶段，直播内容超清化步伐显著加快，直播平台筹办自有电竞赛事和自制娱乐节目，并加大对原创达人的扶持力度，提高对内容质量的主导权。

　　短视频则呈现出融合加速的态势，短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透。

　　直播精品化加速 超清化持续推升带宽需求

　　据不完全统计发现，2018年上半年，网络直播行业的融资金额与2017年同期整体情况大致相同。但融资门槛明显提高，几乎每起的融资金额都在上亿元，其中，斗鱼和虎牙共计获得近11亿美元融资，占比行业总融资额的近7成。

　　“虎牙的率先上市为其带来了资源和流量上的集中效应，”中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部主任韦柳融表示，“2018上半年，网络直播行业进一步集中化，头部平台已经形成了比较成熟的商业模式和稳健的运营能力，这将进一步驱使行业朝着精品化的方向前进。”

　　《报告》显示，截至2018年第二季度，中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4%，，直播观众指数仍持续保持高位，网络直播主播指数和货币化指数也持续上涨，这显现出直播市场存在着持续上行的空间和动能。

　　其中，网络直播主播指数涨幅显著，达到同比增长31.6%，《报告》分析认为，这主要是受到6月年中购物季秀场直播的带动，以及短视频达人向直播平台的渗入影响。与此同时，短视频红人以及MCN旗下的内容原创者的加入，不仅丰富了新人主播的来源构成，也为直播内容精品化注入了新的动力。

　　另一方面，鉴于直播提供的深度沉浸式互动体验与其他视听形式差异显著，因此，如何保证直播内容的吸引力和精致感是直播平台的价值根基，直播产品的精品化也在视觉效果上有所体现。

　　《报告》显示，2018上半年直播内容超清化的步伐有所加快，网络直播近六成的推流清晰度已经实现了超清化。

　　具体来看，在网络直播推流清晰度的分布中，2017年上半年超清及超清以上的推流占比为53.5%，2018年上半年的占比升至58.1%，增长了4.6个百分点。

　　其中，2018年第二季度游戏直播超清及超清以上的推流占比高达78.3%，而2017年第三季度时超清及超清以上占比为71.8%;秀场直播超清及超清以上清晰度在2017年第三季度占比为17.6%，到了2018年第二季度，这一类清晰度的推流占比增长至24.9%。总体来看，秀场直播的超清化推流没有游戏直播的普及度那样高，但超清化的增长幅度却首次超过了游戏直播。

　　一位不愿透露姓名的券商分析师表示，直播平台观看端的超清化主要依赖于国内视频与直播用户为超清视频付费习惯的形成。记者查阅公开资料发现，尽管秀场直播和游戏直播两者在用户的付费率上相差很小，但在用户付费的金额上，秀场直播体现出了远高于游戏直播的变现能力，强大的资金支持或许是秀场直播超清化增长幅度超越游戏直播的原因之一。

　　不过，由于电竞类直播对视觉体验的要求更高，游戏直播平台想在竞争中脱颖而出依然需要提升视频的清晰度。《报告》预测，未来直播平台将把电竞直播、自制节目等头部内容的超清化作为发力重点。

　　值得注意的是，《报告》指出2018上半年网络直播带宽总体呈现上升突破态势，同比增长48%，受到暑期游戏直播和电商促销秀场直播的带动，直播带宽于6月份达到峰值。另外，得益于直播平台发力自有PGC和自有电竞赛事内容;以及AR特效、实时美颜、直播小游戏等辅助功能和算法推荐技术的不断升级，直播内容精品化趋势将推动行业带宽需求不断上涨。

　　网宿科技副总裁李东对记者表示，直播平台头部化、直播产品精品化符合行业的发展规律，也是竞争之下的大势所趋。由于直播对实时性有着较高的要求，随着未来超清化的快速普及，以及特效、小游戏等辅助功能的不断升级，直播整体流量仍将保持持续增长态势。

　　火箭式增长 “短视频+”迎来爆发

　　早在2017年，短视频就已迅速成长为话题度最高、最热门的视频类产品。截止2018年上半年，短视频的热度不仅没有消退，还持续升温，其热度和用户规模的增长均呈现出火箭式的蹿升速度。

　　《报告》显示，2018上半年中国网络短视频带宽总量接近翻三番增长，截止到今年6月，带宽指数相比去年同期增长290.2%。与此同时，短视频观众独立IP指数在2018上半年也持续创出新高，截至6月相比去年同期增幅达175.1%。

　　有媒体报道，截至2018年6月，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。

　　《报告》分析认为，带宽总量的暴增得益于《创造101》、《偶像练习生》和《这就是街舞》等热门综艺的剪辑、片花以及世界杯精彩片段等高人气内容的导流，后者同时还助推了短视频在社交网络和媒体平台的播放量大幅增长;另外，短视频平台的各类推广活动和热点事件也带动了观众体量的不断攀升。

　　与直播行业相类似，短视频在经历了2018年第二季度的监管整顿和平台质控之后，内容质量和审美志趣更为高阶，其题材也逐步从娱乐内容扩充到垂直领域，电商、体育、财经、教育等竖屏短视频内容呈现出井喷式的发展态势。

　　例如，西瓜视频与央视纪录片频道“跨界”合作了农业纪录片《寻味中国》;快手与张家界景区联手推出“土家族3D头饰”魔法表情和定制歌曲，还发起“全民发现张家界”短视频征集活动，取得了上线一周超过2.7亿人次参与的成绩;抖音也在今年3月打通了电商入口，百万级粉丝数的用户视频中出现了购物车按钮，可跳转到淘宝APP页面……在这一过程当中，短视频领域也涌现出大量的原创达人及MCN，基本上复制了2016年直播爆发期的态势。

　　值得注意的是，内容更为垂直化的短视频正在与其他业态加速融合发展，除了与直播平台的加速融合，还有像融合了短视频+知识付费的知乎、短视频+在线K歌的唱吧、短视频+旅游的马蜂窝、短视频+美食推荐的大众点评等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透互联网。

　　从更深层的意义来看，更为垂直、专业和质量可控的内容有助于避免短视频内容陷入跟风、模仿、同质化严重的发展瓶颈，有利于短视频长期可持续繁荣，也为吸引知名品牌的原生广告投放创造了条件，增强了平台变现能力，形成正向循环。

　　李东向记者表示，“短视频与其它垂直业态的加速融合本质上是内容精品化的表现，在大视频领域，内容精品化也将成为一个长期趋势，这将为产业链带来很多机会。”据他介绍，网宿科技已经推出了智慧云视频平台，能够实现从视频识别、处理、分发到播放的全链条产品智能化。网宿未来还将进一步升级AI视频产品及服务，让短视频及直播平台能够更专注于内容生产及创作，助力行业提升创新效率。

　　《报告》同时显示，2017年末至2018上半年短视频码率始终保持在高位，较高的码率和容量已经成为行业标配，为新进入者划定了视频清晰度门槛;由于码率保持高位，加之市场新进入者增加，用户规模持续增长，这将推动短视频整体带宽增长。另外，得益于新综艺拉动，《报告》预计，2018下半年短视频带宽总量还将继续保持高位。