6月珠宝行业释放复苏信号？莱绅通灵发布“蓝火真心钻”

　　近日，比利时百年珠宝品牌莱绅通灵再度“席卷”社交平台，强势吸引了无数Z世代消费者的注意力。据悉，该品牌于6月18日，在无锡八佰伴中心开设了“蓝火真心钻”现场发布会，并邀请了品牌代言人黄明昊出席，一同见证新品珠宝“蓝火真心钻”的正式面世。而这，并非是莱绅通灵的第一次“出圈”活动。到底这个珠宝品牌，为何可以频频夺得Z世代群体注意力，并成为他们的示爱热选呢?

　　莱绅通灵不断调整布局，稳稳抓住“Z世代”人群

　　“Z世代”作为现今消费市场的新晋主力军，其消费偏好一直是各大品牌的关注焦点。而莱绅通灵敏锐洞察到这个新变化，在代言人、产品设计方面做了相关调整，来稳稳抓住“Z世代”人群。

　　在品牌代言人方面，近年莱绅通灵皆选择与时尚气息满溢、备受“Z世代”群体喜爱的高热度人物合作。比如品牌现今的代言人黄明昊，明朗阳光的少年感、不错的年轻粉丝基础与知名度，为这个百年珠宝品牌注入了更多的年轻活力，助其更好抢占“Z世代”群体注意力。

　　考虑到崇尚悦己的“Z世代”人群，在选购珠宝产品时，比起性价比更为注重其所能产生的“情绪价值”。因此，莱绅通灵大多赋予了旗下珠宝以深厚且诚挚的寓意，让“Z世代”人群可通过莱绅通灵珠宝轻松传递出真切爱意。

　　莱绅通灵“蓝火真心钻”系列珠宝，一经面世便成婚恋爆品

　　一经面世便成为婚恋爆品的“蓝火真心钻”系列珠宝，无疑印证了莱绅通灵在布局调整上的前瞻性与准确性。

　　首先在产品设计层面，莱绅通灵运用精湛工艺让钻石底部可“显现”出独特的蓝色心形样式，帮助人们热烈表达至真爱意——“这不是一颗钻石，而是我的真心”，动人心魄。而如此寓意，正与现今“Z世代”的婚恋观极为相符，因此独具吸引力。

　　其次在新品预热阶段，莱绅通灵邀请品牌代言人黄明昊、到场观众分享了自己的“真心观”，以真实事件、真切情绪诠释了“蓝火真心钻”系列珠宝背后的寓意，既引人眼球，又可让大众对“蓝火真心钻，真心只为妳”这个浪漫寓意，产生深度共鸣。

　　除此之外，莱绅通灵还入局元宇宙，在今年520这个特殊的日子里，推出了“莱绅通灵蓝火真心钻NFT数藏”。即使是在数字的世界中，身处元宇宙时代的年轻人，也可使用莱绅通灵蓝火真心钻NFT数字藏品对自己的爱人传递跨越空间的爱意和真心，将仪式感拉满。

　　总结来看，莱绅通灵此次的新品珠宝“蓝火真心钻”能拥有如此热度，与品牌近年积极调整与布局的策略密不可分。虽然“Z世代”人群的消费偏好、审美等都可能随着时间的推移发生变化，但只要能够紧贴并围绕年轻群体及时调整策略，并与其建立深度联系，品牌必将能稳稳抓住“Z世代”群体，莱绅通灵便是如此范例。