日本将提高消费税至10% 料优衣库和无印良品将加大中国投资

优衣库心斋桥旗舰店

日本首相Shinzo Abe 安倍晋三周一宣布拟在明年10月1日，将日本的消费税由现在的8%上调至10%的消息，导致日经225重挫，迅销、软银等权重股均录得逾半成跌幅。

自1997年以来，日本政府就开始通过提高消费税提振财政收入，当年4月消费税由3%提高至5%，2014年4月，再度上调至8%，而再度上调至10%原本定于2015年实施，但是由于疲弱的经济和零售市场，最终两度推迟。

尽管市场对消费税最终上调至10%亦有预期，但周一日本股市暴跌仍显示，消费税对当前日本经济可能带来的冲击，让投资者非常担心。

消费税的增加不可避免将抑制消费，对于发达经济体来说，消费是经济增长主要来源，与此同时，近年来大举入侵日本旅游和消费的中国游客可能亦会受此影响而减弱消费。不过，安倍政府表示，会考虑允许小型零售商对消费者实施2%的返金，抵消消费税的增加。

对于消费税的增加以及老年化问题，日本主要零售商已经早有准备，积极开拓周边东南亚市场，特别是消费市场巨大的中国市场，已经成为Uniqlo 优衣库和MUJI 无印良品两大日本零售品牌最重要的市场。

月初，优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团发布的年报显示，截至8月底，优衣库海外业务首次超越本土市场。报告期内，海外优衣库收入8,963亿日元，同比增长26.6%，而日本优衣库收入增幅6.7%至8,647亿日元。

除此之外，伴随门店扩张以及同店销售增长，海外优衣库的营业利润率显著走强，13.5%的营业利润率与日本市场13.9%仅差60个基点，而海外优衣库全年营业利润1,188亿日元，与日本优衣库的1,190亿日元基本齐平，3-5月份的2018财年二季度开始，海外优衣库营业利润开始反超日本市场。

尽管无印良品在过去一个季度在中国市场首次录得同店销售下滑，但受益于净增的25间门店，二季度无印良品中国销售以人民币计算仍录得10.4%的增幅，唯较一季度14.8%大幅放缓。截至8月底，无印良品中国共运营235间门店，而上年同期为210间，上半年，品牌在中国净增6间门店，其中新增8间，关闭2间。无印良品计划财年末中国门店数达264间，下半年拟新开35间。

无印良品母公司Ryohin Keikaku Co. Ltd.株式会社良品计画总裁Satoru Matsuzaki 松崎晓此前表示，因为日本市场的人口老龄化，以及门店饱和令公司不得不进行海外扩张，无印良品将会继续投资中国，将中国视为最重要的市场。

除了强大的中国市场对日本品牌的吸引力，目前中美贸易战阴影之下，中日关系可能会进入新的历史阶段，本月底，安倍将开始访华行程，而此次访华是其时隔7年首次访华，意义可见一斑。

一旦中日进入“蜜月期”，在此前的旅游、消费、关税方面或可能出台更多的互通促进政策，对于日本品牌来说，无疑将开启新的机会。