旺旺卫衣7秒售罄，国货跨界缘何爆红了？

10月20日晚，天猫双11全球潮流盛典。当身着旺旺与独立设计师品牌TYAKASHA联名款红色毛衣的模特走上T台时，观众席间响起一阵欢呼。

日前，旺旺和上海设计师服装品牌塔卡沙TYAKASHA联手推出的一系列联名流行服饰商品，涵盖了毛衣、帽子、T恤、卫衣、袜子等单品，这些印着旺旺大头头像的衣物毫无意外地遭到了疯抢。

10月16日，此系列在天猫“国潮行动”页面进行了小规模限量发售。数据显示，旺旺卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄，还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店，客流量比平时翻了10多倍。而天猫双11预售开始，旺旺卫衣也是继续上演“秒售罄”。

这也是继老干妈卫衣爆红后，旺旺推的卫衣也在第一时间抢夺眼球。

事实上，跨界联名在时尚界早已有之，那为何类似旺旺、老干妈这样的“国民品牌”与时尚的结合更能引爆消费者呢？

业界人士表示，这一方面在于品牌深厚的群众基础，另一方面则在于“反差萌”。

此次旺旺卫衣的火爆，已能看出“旺旺”国民品牌的群众基础。这让旺旺再次触碰到年轻消费者的脉搏。

此外，创新中的反萌差也看出品牌求变的心。

9月，老干妈与潮流买手店Opening Ceremony联名合作款卫衣登上纽约时装周，同步推出的老干妈卫衣套餐（99瓶辣酱、1件卫衣）标价1288，在天猫上一经推出，就被抢购一空。

更早时候的天猫618，六神和RIO合作联名的“花露水风味鸡尾酒”，5000瓶库存17秒被抢光。据称，一炮而红后，RIO董事长刘晓东每天都要回答上百个关于这一联名款的问询。类似的热品还有很多，包括周黑鸭与御泥坊联名推出的小辣吻咬唇膏，泸州老窖推出了桃花醉香水，福临门万福卸妆油等。不少品牌从中看到反萌差的爆款潜质，跃跃欲试。

据了解，天猫双11全球潮流盛典上，跨界单元是本次潮流盛典的一大亮点，除了旺旺，其他包括20个品牌带着跨界联名作品登陆潮流盛典的T 台。

GXG联名了回力；凤凰自行车联名了太平鸟；VIVO联名了独立设计师Angel CHEN；JNBY联名法国设计师Samuel Drira带来胶囊系列REFORMED；Stuart Weitzman联名了施华洛世奇带来了“水晶鞋”……在其背后，透露出品牌的求变之心。

爆款的打造除了品牌基础及反差萌，除此之外，成功的国货跨界爆款基本都没有批量化生产。记者注意到，目前这些跨界产品基本都采用限量发售模式，以期在饥饿营销的带动下引发争抢。

专业人士称，国货品牌的求变求新值得称赞，同时也指出，跨界品通常由两个品牌联合创作，需要同时适应两个品牌的规划发展，需要协调沟通的东西多，而且很多也是在试水的阶段。