中国时装领袖们正在塑造这个行业的未来

中国上海 ――中国的活力及时装行业的发展势头正处于全球时装话题的中心。

2018 年新加入 BoF 500 榜单的中国成员清楚地反应出这一点，也展现出这个处于不断进化发展的庞大市场是如何用创意、创新科技和独一无二的现代时装生态系统，在满足日益壮大的消费阶层的需求。

根据麦肯锡（McKinsey）的数据显示，中国奢侈品消费者的年度消费支出超过 5000 亿元（约合730亿美元），几乎占全球奢侈品市场的三分之一。

中国中高阶层消费者的需求仍在增长，加上政府对经济增长转向国内消费的鼓励，已经推生出多种并行发展的趋势，这一点从最新的 BoF 500 榜单也能窥见一二。

中国公司巨头的全球投资

中国大型企业集团的国际并购活动与日俱增。今年 2 月，邱亚夫（新上榜员）领导的中国纺织品企业山东如意集团（Shandong Ruyi Group）从欧洲投资基金 JAB Holdings 手中收购了高端皮革配饰品牌 Bally International。

“这是山东如意集团成为全球时尚服装行业领导者的重要里程碑，” 邱亚夫在当时发表的声明中指出。

在此之前，山东如意集团在 2017 年以 1.17 亿美元从香港 YGM 贸易集团收购了英国传统品牌 Aquascutum，随后还收购了法国时装集团 SMCP、面料专家 Taylor & Lord 和哈里斯牌毛料（Harris Tweed）制造商 Carloway Mill。有传言称，该集团正在寻找收购更多西方品牌。

另一个也在大举收购奢侈品牌的中国公司是复星国际（Fosun International）。这个从市场研究、医疗保健和房地产领域起步的大型集团，在 2018 年收购了 Lanvin，旗下的其他奢侈品牌还有 La Perla、St. John 和 Folli Follie。

“中国正成为全球奢侈品市场的主要推动力，相信复星能够通过全球资源整合能力与专业实力为 Lanvin 赋能，”另一位新入榜人物、复星时尚集团主席、Lanvin 董事会主席程云（Joann Cheng）在公布投资消息后表示。

从另一个角度来看，阿里巴巴的马云和腾讯的马化腾（二人都是第一次入选 BoF 500 榜单）等科技先锋也正在把更多的全球时尚带到中国消费者的手上，其规模比以往任何时候都要大。

根据 Statista 数据显示，由阿里巴巴的天猫和腾讯支持的京东（以及他们各自最近推出的奢侈品平台 Luxury Pavilion 和 Toplife）等 B2C 巨头推动发展的中国电子商务市场，是世界上最大、最成熟的市场。

去年，线上 B2C 电子商务销售额达到近 5000 亿美元，超过 52% 的中国消费者每周至少会使用一次手机购物。由阿里巴巴和腾讯开发的社交网络和数码支付平台，促进了移动优先的电子商务发展。

多年来，透过淘宝网和微信等平台，马云和马化腾在中国消费者的日常生活中发挥了重要的作用。同时，透过一系列在中国以外地区的投资，直接扩大了他们的时尚影响力，也令他们对世界上人口最多国家的消费习惯影响力得到了放大。

阿里巴巴的国内时尚投资中，人们比较熟悉的可能有银泰百货（Intime department stores）、苏宁商业集团（Suning Commerce Group）, 魅力惠(Mei.com)和小红书（XiaoHongShu）。然而，阿里巴巴在售卖时装的国外电子商务巨头公司中也有较大的持股比例，例如 Rent the Runway，土耳其的 Trendyol，巴基斯坦的 Daraz，印度尼西亚的 Tokopedia 以及新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾和越南的 Lazada。

腾讯则入股了万达商业地产（Wanda Commercial Properties），中国男装连锁品牌海澜之家（Heilan）、京东、拼多多、唯品会和印度的电子商务巨头 Flipkart（旗下拥有 Myntra），将中国与更广阔的亚洲时装零售生态系统联系起来，以实现可持续发展。

新生态系统背后的先知

近年来，人们对中国新一代时装设计师的崛起给予了很大的关注。这些设计师毕业于伦敦、纽约和米兰等世界上最好的时装学院，然后回国并推出自己的品牌，希望从推动国际品牌销量增长的中上阶层消费者中获利。

刘馨遐（Tasha Liu）是这些活跃在中国和世界各地的年轻设计师的主要支持者，她曾是多品牌概念店栋梁的联合创始人，然后与上海时装周合作，发展出自己的平台蕾虎Labelhood。上海时装周则是带领中国年轻人才登上大型时尚舞台的重要平台。

“这是非常令人兴奋的事情，” 刘馨遐说道。“中国新兴设计师每年在创意和商业方面都在不断进步，整个行业环境也在持续得到改善，包括为设计师的商业发展提供的专业服务也在逐渐提升。现在，更多年轻和精明的消费者都可以了解和体验到这些品牌。”

上海时装周副秘书长吕晓磊（Lv Xiaolei）和 BoF 500 榜单上的长期成员们，正在领导建设更广泛的时尚生态系统，以及用来支持中国设计师和品牌的商业基础设施。上海时装周成为世界上最重要、最受关注的时装周之一，这在很大程度上归功于她的远见卓识。

“再一次成为 BoF 500 榜单成员，是对我们的一种认可，也是对我们去年辛勤工作的总结。”她说道。

“要继续引领时尚界的潮流并不容易，我衷心希望中国的新一代能够从上海时装周这个平台收益，获得更多的国际关注和商业发展。”

创造新一代

新一代的受益者有新晋入榜的陈序之（Chen Xuzhi）。他毕业于中央圣马丁艺术与设计学院(Central Saint Martin’s)，目前仍在伦敦工作。他荣获过 H&M Design Award、LVMH Prize 和 Woolmark Prize 的奖项提名，并在 Giorgio Armani 的支持下在米兰秀场崭露头角，今年他首次亮相BoF 500榜单。

“比和我的时装设计师偶像一起入榜更兴奋的事情是，在这个榜单上，还有很多中国优秀的企业家，” 陈序之说道。他还开玩笑说，即使是他那对时装知之甚少的祖父母，也会为他和中国亿万富翁及企业大亨一同入选 BoF 500 榜单而感动。

“我认为，中国入榜成员非常多样化，他们将提升中国在全球时装行业的影响力，”他补充道。

和他一起加入中国设计界杰出人物行列的还有Uma Wang品牌设计师王汁、高级定制服装设计师郭培、用亚文化来定义街头时装的设计师上官哲，作为创意圈的成员，他们将把中国设计的可信度推向一个新纪元。

就像上官哲的品牌 Sankuanz 一样，不少媒体公司和明星名人也都站在新的“中国酷特色”前沿。嘻哈文化引领了爆炸式的风潮，比如 BoF 500 榜单成员吴亦凡参与的真人秀节目《中国有嘻哈》（The Rap of China）就是一个预兆。由梁超创立的 Yoho! 媒体集团，马柏荣（Kevin Ma）创立的 Hypebeast 则正在塑造中国年轻人的时装文化审美。

伴随着土生土长的设计师、名人和媒体名人的崛起，一个不那么引人注目、但也同样重要的趋势出现了，那就是中国本土、大规模、广受欢迎的时尚品牌在快速增长。

中国消费者的时装市场曾被低成本土品牌或国际奢侈品牌占领，几乎没有本土中档价位的产品。

不过，近年来随着中国本土品牌，如李琳创立的 JNBY 和金霓（Jenny Kim）创立的 EPO 时尚集团(包括MO&Co.)等品牌的崛起，这种情况发生了变化。这两位富有企业精神的中国女性都巧妙地从平价奢华风时装市场（masstige fashion）的市场差距中获利颇丰，也让她们首次入选 2018 年的 Bof 500 榜单。

就像中国经济正从出口模式转变为依赖国内消费一样，中国的时装业也正从进口品牌和人才，转向打造本土消费者市场的发展模式，该模式因本土想法、创意和创新观念而不断发展，并还可能出口到世界各地。

BoF 不仅只是在单纯记录这一转变，也正在引入和鼓励更多中国重要的领军人物进入全球舞台，从而努力促成和推动这一转变。在此基础上，我们还将更进一步把这些行业领袖集结到 BoF 中国峰会上，展示他们的成就，分享更多有价值的见解。