在纽约开数字化快闪店，LuisaViaRoma揭开新篇章

近日，意大利著名奢侈品电商 LuisaViaRoma 宣布将于今年11月在纽约开设数字化快闪店，而其名下唯一的位于佛罗伦萨的实体店也将进行翻新，建设为真正意义上的 “LuisaViaRoma 之家”。此外，2019年 LuisaViaRoma 将迎来精品店成立90周年及线上平台创立20周年的纪念，因此公司还在进行积极地筹备，届时将在意大利、纽约和伦敦举行一系列的庆祝活动。

LUISA VIA ROMA S.P.A 的现任 CEO 兼唯一董事 Andrea Panconesi 于10月1日时在巴黎公布了上述消息。当时他正在巴黎参与 LuisaViaRoma 与法国时尚杂志 CR Fashion Book 联合举办的该杂志第13期的发刊活动，该杂志由 Vogue 法国版前任主编 Carine Roitfeld 创办，每年仅出刊两次，却凭借其对时尚的独到的见解而深受业内人士和时尚爱好者的青睐。

上图：Andrea Panconesi 摄于华丽志米兰论坛

值得一提的是，LuisaViaRoma 的诞生也与巴黎有着不解之缘：在20世纪20年代时 Luisa Jaquin 与来自意大利佛罗伦萨的 Lido Panconesi 结为夫妇并在巴黎开设了一家专卖帽子的精品店，后来二人搬到了佛罗伦萨生活也将生意转移到了那里。Lido Panconesi 也将精品店的业务范围扩大到了服装销售，后来他的孙子、也即如今的 CEO Andrea Panconesi 进入了公司工作。正是在 Andrea Panconesi 的带领下 LuisaViaRoma 的国际业务实现了快速扩张，并成功进军线上。

LuisaViaRoma 即将在纽约开设的快闪店位于曼哈顿的 Spring Studio，该店将持续营业至12月月底关闭，届时店内将销售 LuisaViaRoma 所经销的一系列精选品牌的时尚单品。

而 LuisaViaRoma 位于佛罗伦萨的实体店（下图）则将转变成真正意义上的 LuisaViaRoma 之家，按照客厅、餐厅、厨房、卧室和浴室等各个房间进行布置，家居产品和最近新上线的美妆产品都陈列其中。Andrea Panconesi 介绍说：“LuisaViaRoma 之家的每个部分都会以不同的视角来呈现，而在纽约的快闪店则会展现与佛罗伦萨的 LuisaViaRoma 之家完全不同的空间。” 这一项目名为 LVR home for the Holidays（假日 LVR 之家），将由意大利知名室内设计师 Cristina Celestino 操刀。在各个房间中将陈列 LuisaViaRoma 的服装及配饰产品，以及包括家居产品和新上线的美妆产品在内的所有 LuisaViaRoma 产品线。

电商业务方面，2017年时 LuisaViaRoma 通过使用 B2C 云营销解决方案供应商 Emarsys 的人工智能营销平台，将网站和电子邮件营销的转化率大幅提升。LUISA VIA ROMA S.P.A 2017年销售额达1.3亿欧元，同比增长约8.3%，其中约有95%来源于电商业务。

区域战略方面，Andrea Panconesi 此前还公开表示了公司在全球范围扩张的“野心”，希望能够在海外市场寻求强有力的合作伙伴，共同创立一系列合资企业，以进一步推行其在特定市场的增长战略。