不想当全球神仙的豆福不是好IP

　　长久以来，在国内的动漫(在此仅指动画片)市场占居主导地位的是美漫、日漫，“米老鼠和唐老鸭”唱罢，“铁臂阿童木”来踢馆，《千与千寻》下映，《玩具总动员》上画……而国漫在韬光养晦了近半个世纪后，终于有点“动作”了。

　　继口碑、票房不俗的《大圣归来》《大鱼海棠》之后，这个暑期档即将上映励志搞笑动画电影《豆福传》，沿用了此前主创和深圳市京基动画设计有限公司合作、根据网络上流传的笑话改编制作的系列动画短片《吃饭睡觉打豆豆》的原创动画角色豆豆等的设计，但与短片仅针对成人讲述南极企鹅让人啼笑皆非的生活、刻画豆豆豁达的人生态度、反映了时下人们对简单快乐的向往不同，除了保留豆福性格中憨萌逗比的一面外，《豆福传》更多地依据大屏幕观众的观影心理和习惯，讲述了一个小人物坚持梦想、逆袭成功的故事，满满正能量，更适合暑期合家欢观看模式。《豆福传》能否和前两部国漫一样“名利双收”，其中的关隘之一，是其能否和IP“好好恋爱”。

　　说明: 不想当全球神仙的豆福不是好IP

　　国漫产业IP消失的编年史

　　在国内流行文化产业正流行的IP热，在美国娱乐业早就开始流行，因为它是文化产业制胜的法宝之一。而且，早在二十年前，为了抢占规模巨大的、开放了的中国市场，投中国观众所好，美国竟然已经打起了中国IP的主意。美漫开拓中国市场的历史，曾是国漫产业IP消失的编年史。

　　1998年，美国迪斯尼公司出品动画片《花木兰》，讲述了替父从军的隋朝女将花木兰抗击匈奴、保家卫国并收获爱情的故事。该片改编自中国民间乐府诗《木兰辞》，哪个中国学生没背过“唧唧复唧唧，木兰当户织”呀?!那是有相当大的粉丝量的，绝对算得上大IP，票房还用说?

　　2008年，美国梦工厂动画公司出品动画片《功夫熊猫》，该片是一部以中国功夫为主题的美国动画片。影片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至食物均充满中国元素，讲述了一只笨拙的熊猫立志成为武林高手的故事。(在与日漫争夺中国市场多年后，美漫放大招，直接拿中国文化或元素当材料拍成动画片，还哄得中国观众心甘情愿地埋单，不得不说人家胆儿大，就敢这么玩儿创新，也是没谁了。)众所周知，全世界只有中国有大熊猫，功夫片类型也是中国独创的，而且不仅中国甚至全世界大人、孩子都喜欢大熊猫和中国功夫，这个IP的主意打得更大了，票房也就再创新高了。

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　　国漫产业崛起以及和IP的罗曼蒂克史

　　两年前，国漫产业终于也开始打IP的主意了。《大圣归来》改编自《西游记》，虽然在叙事上和好莱坞主流模式“联了姻”;《大鱼海棠》有网民称改编自《逍遥游》《山海经》《搜神记》三部古文献，尽管在风格上和日本动漫“有一腿”;但无论如何，作为产业的国漫显然开始崛起，这和国漫终于开始了和IP的罗曼蒂克史直接相关。

　　今年，深圳市京基动画设计有限公司出品的3D动画电影《豆福传》，以中国独有的道家文化作为故事发生的背景，是好好打了IP的主意的。如果说大熊猫是中国特产动物，豆腐则是独一无二的中国美食，而且很家常，南北方皆吃，谁没吃过豆腐呢?得道升仙、用法术驱逐入侵者难道不是每个看网络玄幻小说或《哈利.波特》长大的小孩纸都拥有的幻想?除了这些中国式或全球化的IP外，还有爱情，坚持梦想萌萌哒的“逗比豆福”和个性率直丑女无敌的“虎妞豆香”始终不离不弃的爱情，既讨现代男性的欢心，又得现代女性的认同。一家三口各有看点，合家欢模式开启，妥妥的。

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　　《豆福传》，仅仅在国漫“新浪潮”中还是在全球文化贸易中“兴风作浪”?

　　如果从50年代中到文革前《大闹天宫》发行为止的十年间曾经是国漫的黄金时代，那么近期国漫再度崛起也许将引发国漫史上的“新浪潮”。

　　凭借和IP双双坠入罗曼蒂克，凭借人设、场景、配音等精良制作，甚至把自己打造成IP的《豆福传》在国漫“新浪潮”中“兴风作浪”大可期待，但我们可以期待它或者随“新浪潮”滚滚而来的其它国漫像美漫、日漫一样走出国门，在世界文化贸易中“兴风作浪”吗?美漫用我们的IP和全世界尤其是和我们做文化贸易的同时，也把女性主义、励志、坚持梦想等美式价值观传播到中国及全球，《豆福传》们传播什么价值观给世界呢?或者，换句话说，在全球文化传播与贸易中，国漫的文化软实力将如何体现，如何获得不同社会文化中的观众的认同呢?期待《豆福传》们给国漫迷们交上一份满意的答卷。