国产电影营销新花样《绣春刀2》《父子雄兵》穿越

　　从7月开始拉开帷幕的内地电影暑期档，已经进入了票房和口碑都硝烟四起的白热化阶段，已经上映的进口片如《变形金刚5》、《神偷奶爸3》，国产片如《悟空传》、《绝世高手》，都取得了不错的票房成绩或大众关注度。今年暑期档影片类型之丰富，大大提高了市场竞争的难度。在即将扑面而来的几十部影片里，无论体量、口碑、市场期待如何，都可预见在宣传营销上即将发生的厮杀。但说到各家的营销手段，近年来同档期影片之间，比起互踩互黑，抱团营销反倒成了另一种突围的方式，既能互相借力，又能收获业内的美誉。已经上映的《绣春刀2》和即将在7月21日上映的《父子雄兵》就玩了一出联合营销，两部上映日间隔不到3天的电影组成“刀见笑”CP，在炎炎暑期档显得格外清新。

　　7月19日，《绣春刀2》上映，本周另一部新片《父子雄兵》将于7月21日上映，近日，两部影片的片方同时发出一组PS剧照，《绣春刀》剧组和《父子雄兵》剧组居然被合成到了一起，杨幂给大鹏撑着油纸伞，张天爱在张译的书桌旁研墨，任达华和张震在研究西式料理，一部古装，一部现代，两部影片的演员穿越时空出现在一张照片里，让人惊呼脑洞大开的同时不禁感叹;同档期的国产片还可以这么玩。

　　这样联合营销的方式也得到了双方主创的鼎力配合，杨幂、大鹏、张天爱都纷纷在微博上发布了这组PS剧照，还彼此转发调侃。PS剧照中大鹏和杨幂的“亲密”使得在《父子雄兵》里和大鹏饰演情侣档的张天爱十分“不爽”，发微博“质问”大鹏，流量担当之间的互动和新颖的营销方式瞬间引发粉丝和围观网友的热议。几日前《父子雄兵》举办首映礼，本要去宁波做宣传的《绣春刀2》的导演路阳放弃了原定的宣传计划，给《父子雄兵》捧场，观影后大赞影片喜感十足，演员的表演很有张力。

　　《绣春刀2》讲述的是北镇抚司锦衣卫沈炼在追查案件中身陷阴谋，为了证明清白，与少女北斋，同僚裴纶协力查明真相的故事。《父子雄兵》则是说的是怀揣梦想的范小兵连累老爹范英雄一起卷入债务纠纷，父子二人在一系列啼笑皆非的生死考验中，消除隔阂最终联手打BOSS的故事，是一部彻头彻尾的喜剧。两部影片虽然类型不同，但都为制作精良、品质过硬的上乘之作。两部影片携手宣传，不仅让大家看到了暑期档国产片旺盛的生命力，也展示了市场虽然竞争激烈，但良性、健康、公平的环境。