中国市场无法突破寺库笼罩 奢侈品电商Net-a-Porter合作阿里巴巴

周五欧股盘前，历峰集团发布公告，为集团在中国市场迟迟打不开局面的奢侈品电商Yoox Net-a-porter Group SpA 寻找合作伙伴，与同样在奢侈品领域难有突破的阿里巴巴成立合资公司，共同开拓中国奢侈品电商市场。

据悉，在合资协议下，双方组建的公司将为英国奢侈品电商Net-a-porter和MR PORTER 开设两个移动程式，销售女装和女装应季产品，除此之外，Net-a-porter（针对女性客户）和Mr Porter（针对男性客户）亦将入驻Tmall.com 天猫的Luxury Pavilion 平台进行销售。

在合资协议中，阿里巴巴将会向双方的合资公司提供技术、营销、 支付、物流等方面的支持。

Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 历峰主席Johann Rupert 在声明中称，中国消费者无论是在国内还是国外，都是历峰以及奢侈品行业的重要支持。YNAP 首席执行官Federico Marchetti 表示，YNAP 始终与品牌合作伙伴建立长期关系，公司将与阿里巴巴共同为YNAP 的品牌合作伙伴，在中国市场提供同样的服务，以最大化品牌在中国市场的潜力。

Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA)  阿里巴巴首席执行官和候任主席Daniel Zhang 张勇则称，多方面的合作将为中国消费者提供前所未有的、接触世界领先的奢侈品牌的机会，并表示此次合作只是长期伙伴关系的开始，双方将共同致力于在未来探索更多的合作机会。

今年6月21日，历峰完成YNAP 私有化后，后者正式从米兰交易所退市停止交易，令全球上市奢侈品电商仅剩下中国Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺库一间。

不过，9月21日，伦敦奢侈品电商平台Farfetch Ltd. (NYSE:FTCH) 登陆纽交所，20美元的发行价令其上市市值达60亿美元，随后两个交易日伴随股价飙升至32.40美元，市值接近百亿美元，而YNAP 私有化价格仅53亿欧元。

国际电商，包括奢侈电商，在中国市场的发展一直难以突破被中国本土公司碾压的困境。无论是Net-a-porter 或者Yoox ，YNAP 目前在中国市场表现均远差于本土奢侈品电商寺库，此前公司的折扣电商业务outnet.cn 颇特莱斯在2015年初更是退出中国市场。

总部位于北京，由李日学创立的奢侈品电商最早以销售二手奢侈品产品起家，随后开始专注一手奢侈品，并最早启用鉴定服务，同时在全球范围内推出体验门店，走在奢侈品行业多渠道发展前列。目前，在高端电商领域，寺库不但稳坐中国市场头把交椅，同时亦是亚洲第一和世界第二，全球范围内仅次于YNAP 的市场份额。

YNAP 由同时创立于2000年的Yoox SpA 和Net-a-porter Group 于2015年10月合并而成，其历史不到两年，而无论是合并，还是如今的退市，都由奢侈品巨头历峰推动。

2002年，历峰集团收购由时尚编辑Natalie Massenet 创立的Net-a-porter Group 25%股份，并在2004年成为英国电商控股股东，后者相继发展成为拥有Net-a-porter（针对女性客户）、Mr Porter（针对男性客户）以及The Outnet（折扣网站）三项业务的全球最大奢侈品电商。

由意大利人Federico Marchetti 创立的Yoox SpA 除运营Yoox.com、thecorner.com 和shoescribe.com（2015年底关闭）业务外，公司还是多个奢侈品牌的电商服务商，该公司于2009年12月3日在米兰证交所上市，该公司亦是金融危机后米兰证交所首个上市的公司和2009年唯一上市公司。

今年1月底，历峰向YNAP 发出私有化要约，瑞士巨头以每股38欧元的价格收购英/意在线巨头，该价格较要约发出前一个交易日YNAP 收市价30.26欧元溢价25.6%。按要约价计算，YNAP 估值达53亿欧元。

YNAP 退市，时值奢侈品行业追逐年轻消费者，大举发展数字业务，而历峰是数字化转型最激进的硬奢集团之一。过去一年，历峰集团持续进行董事会重组，同时出售Shanghai Tang 上海滩、法国皮具品牌Lancel 兰姿等时尚业务，并收购英国二手腕表电商Watchfinder.co.uk Ltd.和推出首个自创腕表品牌Baume。

瑞士公司2017年初清洗Jaeger-LeCoultre 积家、Vacheron Constantin 江诗丹顿、Piaget 伯爵和Alfred Dunhill 登喜路四大品牌的首席执行官，公司控股股东、执行主席Johann Rupert 同时安插30岁的独子Anton Rupert 进入董事会，帮助集团更深入认识目标市场消费者行为的转变，特别是数字营销和网络商务等领域。

9月初发布2019财年首五个月业绩时，历峰表示，YNAP 和新收购的二手表业务Watchfinder.co.uk Ltd. 组建了集团的第三大销售渠道和第四大业务部门。在截至8月31日的五个月内 ，“在线零售”渠道实现7.08亿欧元的销售。