从《希望的田野》，看招商银行文化扶贫

　　由招商银行和芒果TV合作的助农综艺《希望的田野》已经播出过半，从首播开始，节目引起了广泛的关注和讨论。该综艺的主要形式是由艺人组成“希望小组”到乡镇当地，以完成直播任务的形式，寻找当地的特色产品。在这个过程中，通过直播形式深入展现产品，同时让观众云体会当地的美景、美食、文化，领略祖国的万千风物。

　　助农综艺展示非遗彝绣

　　在节目的云南篇，“希望小组”来到了地处滇川交界的永仁、武定两县，在节目中展示的很多当地特色的产品，其中就包括彝绣手工艺品。彝绣是彝族传统文化的重要组成部分，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。在每年的农历十五，当地村民会举办“彝族赛装节”，秀出种类繁多、色彩纷呈的彝绣服装。

　　招商银行助力彝绣产业化

　　在永仁县，有超过半数的妇女掌握了高超的彝绣技艺。但大部分绣品均是自用，传统样式居多，没有考虑将其当作商业产品。招商银行在发掘彝绣文化的基础上，通过创新的形式迎合市场需求，推出如盲盒等新型营销方式，将传统彝绣工艺和年轻人的审美偏好结合起来。

　　与此同时，招商银行和当地政府，通过组织各种比赛、活动以及邀请明星等多种方式，进一步挖掘优秀的民间艺术，成功实现了当地传统文化的产业化，使得传统文化得到了更好的传承和发扬，彝绣的多方价值也得到充分发挥，招商银行助力彝绣产业化的举措，对当地的可持续发展而言具有深远的意义。

　　文化扶贫带来家门口的经济收入

　　在节目里，当地的绣娘选出了一位“村播”哈哈姐，哈哈姐性格大方，有趣乐观，配合节目嘉宾明星，将当地传统彝绣手工艺品带进直播间。这也是文化扶贫在新时代的全新展现方式，电商尝试为当地带来了不错的经济效益。除了服饰外，彝绣可制作的产品还包括生活家居用品、装饰品等，在招商银行文化扶贫的持续助力，未来永仁、武定的彝绣工艺品能够通过更为便利的线上渠道销往全国多地。此外，由于彝绣产品主要出自绣娘之手，除了经济收益之外，彝绣的热销也使得当地女性的地位随之提升。这使得许多本需要外务工的男女可以不必远离家乡，在家门口就可以工作。招商银行文化扶贫帮扶近万人实现增收致富，也在一定程度上改善了了永仁和武定的留守儿童、空巢老人问题，招商银行产业扶贫的深远意义远不仅仅在于帮助当地寻找到脱贫致富的手段，更为改善贫困地区精神风貌、生活现状打下经济基础。

　　自1998年云南武定、永仁两县成为招商银行的定点帮扶县以来，21年间，招商银行围绕教育扶贫、产业扶贫、文化扶贫、医疗扶贫等9项扶贫重点，不断调整更适合当地的帮扶举措，致力于激发当地脱贫致富的内在动力。2019年5月，永仁县退出国家级贫困县，次年5月，武定县退出国家级贫困县，至此，这两个招商银行的定点帮扶县正式脱贫。从招商银行一系列的帮扶工作中，我们可以窥见除了经济的帮助外，招商银行更看重的是如何赋予当地人致富的“内源力”。就如招商银行此次通过《希望的田野》综艺令两县更多地为人熟知一样，相信未来，招商银行的扶贫助农方式还将有更多创新之举，助推我国扶贫助农事业的长足发展。