既爱“买买买”又精打细算，微店发布90后消费趋势报告

　　微店放心选研究院《精打细算不将就—— 90后“社会新人”消费趋势数据报告》新鲜出炉!作为影响购物趋势的引导者之一，放心选基于微店全系产品沉淀的大数据，及20万社群活跃用户的调查问卷与面对面访谈，整理得出该报告。报告针对90后群体做了深入调研，用数据颠覆刻板印象认知，描绘出90后群体网购消费行为的真实一面。从90后的消费趋势中，我们可以“看”懂这届年轻人。

　　随着90后逐渐成为消费市场的主力军，“抓住年轻人”几乎是所有品牌的共同认知。但是留住年轻人，已经越来越难。这届年轻人的消费观念和之前相比，已经发生了很大转变。过去年轻人更重视别人的认可，需要用品牌来标榜自己的生活品味，但现在，年轻人更注重“取悦自己”，只会为自己真正喜欢的东西花钱。刚刚过去的“5.1”促销季的成交数据，凸显了品质化的消费趋势。90后消费者购物需求旺盛，但消费观念趋于理性。近7成90后更加关注具有极致性价比的商品，相比品牌，更看重所购产品与服务的品质。

　　90后消费趋势的变化也推动着电商行业供给侧的变化。电商的品质与品牌成熟度向纵深发展，“笑笑团长”、“好好鲜森”“四季先生”“图兰朵柠”等微店商家开展了渠道定制、自主品牌的业务探索;不断发掘90后消费主力的需求变化推出新产品，为其带来更优质的体验。

　　年轻消费群体在碎片化时间购买非正餐的零食趋势愈加明显，90后群体贡献了线上食品约8成消费，其中95后更是来势汹汹。95后吃货的活跃也带动了一股“美食风”，近半年来，各类美食销量增速明显：“一味蓝胖子”、“金色梦田”、“中尚素品官方旗舰店”、“雅选日子”等店铺的零食整体增速超300%。

　　90后消费者对水果消费价格敏感度不高，“亲民”甜橙与“贵族”海南金煌芒果平分秋色，小包装水果更畅销，新多类型、多品种水果为不同人群提供更加精细化、个性化的选择;以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。

　　重口味零食成主流大势，80后、90后用嘴投票，捍卫“生活有滋味”的鲜明主张;无骨凤爪等即食类销量超过饼干、坚果、肉干和巧克力，咸味零食正强势撼动甜味零食的传统C位。

　　高端水饮、低脂进口零食市场暴增的背后印证了“90后养生一族”对食品的需求为健康、享受。而其愿意为健康、高端买单的趋势，让“carelife凯莱海外臻选”等更多食品渠道更加积极地探索食品健康营销新模式，打造严谨的健康生态产业链。

　　90后爱扎堆、爱互动，他们在圈子中寻找到相同爱好的伙伴后可以快速建立起消费信任，购买同款，以此找到新的共同话题和身份认同，成为朋友。基于兴趣建立起来的社交圈子，能够直接影响到90后的消费行为。找到兴趣按钮后，90后消费群体比想象中更爱“高频互动”，并不是平时看起来的那般高冷。一些看似小众的“咖啡”、“手工烘焙”等圈子里人头攒动，90后的参与占比超8成。圈子文化和“种草”内容已经成为当下年轻人一种独特的交流方式，90后可以在其中找到和自己兴趣相投的群体，获得认同感和归属感。

　　据悉，此次发布报告的微店放心选研究院专注消费及消费品行业研究，通过调研与数据分析，输出对人群消费品购买和消费行为的跟踪及趋势报告;从而立足行业前沿, 以多元场景覆盖和精准洞察能力,激发消费的新价值。微店作为一个年轻、有活力的创业平台，一直致力于做创业者的“搭档”，帮助有梦想的人更容易地创业并取得成功。目前微店旗下包括：微店社区，微店店长版，微店商城版，微店分销，微店park等多个帮助商家成功的流量渠道及软件服务。在多个行业里，微店的店主正在打造新品类、新品牌和新产品。如今微店已经成为棉花娃娃、汉服、烘焙美食等众多领域年轻玩家、消费者的首选平台。