中国本土集团再下一城，Icicle收购法国老牌Carven

中国上海 ――上海之禾时尚实业集团有限公司（1997年成立于上海）法国子公司击败了一大批竞争对手，成功收购了Carven，成为了这个老牌巴黎时装屋的新主人。截至目前，该项收购的交易细节尚未被披露。

Marie-Louise Carven于1945年建立Carven，因专注于为身材娇小的女性制作高级时装而闻名，其首批客人中便包括了法国国宝级歌手Edith Piaf。1950年，Carven成为了首批拥抱成衣领域的高级定制设计师，并在5年后推出童装系列。而在2016年也就是在创始人逝世后的一年，香港分销合作伙伴Bluebell Group获得了品牌的多数股权。今年五月，巴黎商业法院将这家长期经营不善的公司置于破产管理之下。

作为Carven品牌的新主人，上海之禾时尚实业集团有限公司由叶寿增与陶晓马在1997年成立，是一家拥有设计、制造、物流、零售及特许经营的全业务链时装企业。2017年集团零售总额16.3亿元，同比增长23%，包括特许经营店铺在内，国内共有250多家店铺。在今年三月的BoF独家报道中，品牌创始人、总裁陶晓马曾表示：“Icicle在2018年的销售目标是20亿，增长率在25%左右。” 同时，公司一贯提倡的“自然之道”的概念也使其成为了国内可持续时尚的主要倡导者。

ICICLE之禾创始人叶寿增 | 图片来源：之禾提供

而此次收购之举对于之禾集团来说，Carven提供了相当大的价值，“我们从2013年开始在巴黎开设设计中心。我们将于2019年秋季在巴黎开设第一家国际旗舰店，Carven是我们的第三次大规模国际投资。它帮助我们加速了集团的扩张和发展。”叶寿增向BoF透露道，这个历史悠久的巴黎时装品牌是之禾时尚实业集团全球扩张过程中，获得欧洲设计专业知识和国际奢侈品牌信誉的工具。

“之前只听说了两位创始人在十一期间去了次法国，没想到干成了这么大件事！” 作为Icicle之禾的老朋友，作家洪晃对于此次收购有着独特的见解，“这样的收购，对于两者来说，更加像是一种合作，而不是谁真正需要依附着谁，”她向BoF说道：“这么多中国企业收购海外奢侈品牌，这可以说是最靠谱的一场收购，因为Icicle本来就是一家在中国成功的时装品牌，他们对于制造、经营，中国市场有着相当扎实、深度的了解。这一场收购不只是一个投资项目或者我们传统说的‘贴标签’行为， Carven将从此次收购获益的也不只是来自金钱的帮助。而作为一家中国服装企业，Iciel所诉求的‘天人合一’、自然、环保的理念也许将来也会在Carven的运营、生产上得到体现。”

总部位于中国上海的之禾时尚实业集团于2013年在巴黎16区开设了法国子公司及之禾巴黎设计中心，并在2014年推出了品牌全新巴黎线，由Bénédicte Laloux担任首席设计师。此次收购便是尤集团位于巴黎的子公司进行收购完成。而根据品牌透露，在未来Carven将保留在品牌战略和设计上的自身独立性。目前Carven由2017年加入品牌的瑞士人Serge Ruffieux担任创意总监，而在此之前，Ruffieux曾与Lucie Meier一同在Raf Simons离开Dior后，联合担任女装设计师。

另一方面，根据中国多资产咨询公司开元资本董事总经理Brock Silvers的说法，这场收购确实对于之禾集团和Carven是件双赢的好事，仍存在诸多问题，特别是考虑到此次收购的优惠价格，以及在相关公事中所提到作为交易的一部分，之禾集团将保留Carven关键结构和人员这些环节。

“中国是否准备好管理法国时装？之禾做好准备超越其自然理念之外的新世界？成功的竞标可能不会转化为轻松的胜利，之禾管理可能很快就会受到考验。” Silvers说道。

“传统意义上，中国企业收购海外奢侈品牌，会有文化壁垒这一挑战，但是作为一个相当国际化，或者说具有国际视野的企业，之禾与Carven的接洽将会变得比其他收购更加顺利。因为这个集团的企业文化就基本与国外企业的公司文化相似，这也是这一集团在收购上的优势之一。”洪晃对于这场收购充满信心。

在复星集团收购了法国品牌Lanvin的多数股权，纺织巨头如意集团拥有Bally，Aquascutum和Gieves＆Hawkes之后，今天之禾集团对于Carven的收购也印证了越来越多来自中国的“玩家”开始进入了世界时尚旋涡的中心。

在奢侈品顾问公司Ortelli＆Co.的执行合伙人Mario Ortelli看来，“这一现象还将继续发生，因为中国消费者正在推动奢侈品行业的增长。因此，中国公司可以在国内市场上获取国际品牌，并利用其在国内市场的成功营销，定价和分销方法的经验。” 根据波士顿咨询集团（BCG），中国消费者已占全球奢侈品市场的32％ ，预计到2024年这一数字将上升至40％。麦肯锡公司的数据显示，中国奢侈品市场在今年上半年度收入增长约为15%―20%。