进口瓷砖：进口品牌涌现加速开拓中国市场

　　本届陶博会集中涌现了大批进口瓷砖品牌和进口瓷砖产品，除原有的马拉齐、ICC、道格拉斯外，和平卡萨、酷士得、帕达纳、鑫比卡索等进口品牌或代理进口产品的国内企业也在本届陶博会上亮相。 

　　      国内消费水平提高，高端产品需求剧增 

　　进口瓷砖瞄准中国市场，一方面是因为受经济全球化影响，更为重要的是中国经济不断发展，人们生活水平不断提高，加之追求个性化的新一代消费群体崛起，高端品质的产品需求与日俱增。
      “目前高端产品不怕在中国卖不出去，就怕没有高品质的货。中低端的产品在国内量虽然大，但竞争激烈，利润微乎其微。相比起之下，差异化的进口高端产品更具优势。”和平卡萨代理商厦门邦石进出口有限公司负责人如是分析进口高端产品在中国市场的竞争优势。
      此外，佛山市陶彩建材工艺有限公司(马拉齐瓷砖)副总经理陈永清还指出，进口品牌在中国市场受到欢迎，最根本的原因是国产陶瓷产品同质化现象十分突出，包括产品同质化、热点同质化、技术同质化、噱头同质化。相比之下，具有差异化和创新性的进口产品更能获得国内高端消费人群的青睐。 

　　产品简约不简单

　　近年来，现代简约时尚的装饰风格逐渐在国内流行开来，黑白灰已然成为瓷砖产品的主色调，大规格产品受到追捧，强调产品设计感和空间展示效果。对此，领先一步的进口瓷砖产品优势更明显。
      本届陶博会上，进口高端品牌展示的产品主要以水泥砖、大理石瓷砖、木纹砖、大板等主流产品为主，虽然同为简约产品，但其表现效果及其工艺却大有不同。和平卡萨负责人表示：“进口瓷砖不仅表面印刷更强调立体效果和艺术效果，质感更细腻，并且硬度、防水度等应用功能的标准更高。”
      值得注意的是，陶瓷大板因其独特的装饰效果迅速成为各大品牌力推的主流产品之一。然而由于大规格产品生产对上游机械设备和技术要求非常高，受此限制，目前国内实现量产的最大规格产品仅为1200×2400mm，更普遍的规格为900×1800mm。而在本届陶博会上，进口品牌PADARA帕达纳瓷砖展出1500×3000mm的陶瓷大板吸引大批客商的目光，1200×2400mm规格产品更是几乎出现在大部分进口品牌的展位上。 

　　  进口瓷砖份额仍将扩张 

　　随着市场份额的不断开拓，进口品牌布局中国市场的步伐也不断加速。目前进入中国市场的不仅只有高端产品，一些主打性价比和中低端市场的进口品牌也开始进入中国市场。
      高泉隆表示，鑫比卡索除代理(西弗雷)CIFRE、阿凡拉斯(ALFALUX)、利亚(LEA)、普纳尼亚(PANARIA)、瑞凯蒂(RICCHETTI)、华伦天奴(VALENTINO)等高端进口品牌外，同时代理了部分中低端的进口品牌。“中国市场对进口中低端产品也有需求，这一部分市场也不可小觑。”
      从本届陶博会进口瓷砖和进口产品展示大幅增加的现象看来，进口瓷砖仍在加速抢占中国市场。