地砖日产能达30万㎡ 低价市场竞争激烈

　　由于2016年地砖改线的厂家较多，其中大部分厂家在2017年开年后进行试产和投产，由于质量不稳定或者优等率不足，厂家开始按照不同的质量的价格进行处理。按照新增的几条地砖生产线的产能来算，目前每天新增的地砖产能就已经达到了10万m2以上，而这其中就有不少试产地砖产品，以远低于市场价的价格处理销售，冲击着临沂地砖市场。
“难做，今年临沂地砖市场太乱了，一下子上了这么多大线，等到都进入正常生产后，地砖的市场都不知道在哪里了。”临沂一地砖企业老板在谈到2017年地砖市场的看法时分析到。而这样的行情市场，其实不只是厂家有些迷糊，不少贴牌商在看2017年市场行情时，同样提出了相同的问题。
      据记者了解，已经在改线或投产的厂家，有盛世、天利、华伟、佳贝特等陶瓷企业，按照已知的生产线产能来算，全部厂家投产后，临沂地砖日产能将达到30万m2，整体地砖产能可能翻了3倍。 

　　    地砖市场远不如内墙砖 低价、同质带来了更多混乱 

　　“地砖市场并不好做，尤其新增那么多新线。”临沂一陶瓷企业销售总经理透露，临沂抛光砖市场始终打不开，其中很大一部分的原因也是低端产品的原因。据了解，目前临沂生产抛光砖的厂家有奥达、华伦、恒吉、金正4家陶瓷企业。而2017开年后，从其他陶瓷企业了解的信息来看，抛光砖的销售开年就没提上去，厂家已经出现库存积压的现象。 大理石瓷砖方面，从双福陶瓷了解的信息来看，2016年叫好不叫座的大理石瓷砖市场，到了2017年才开始出现上升的迹象。日产13000多m2的生产线，排期计划已经延续到了一周后，而且远远比其他常规产品销售状况好。
      而正在紧张调试生产线的天利陶瓷，在面临着开年初期的转型升级调整中，已经开始感觉到了，低价和同质竞争的压力。天利瓷业总经理夏侯晓军谈到，天利瓷业现在有两条生产线，目前一条正在调试大理石瓷砖和金刚晶，另外一条仍然生产常规抛釉产品，每天总产能2万多箱。2016开年时，每天出货量在2万箱，而今年则每天达不到1万箱，远远低于预期。夏侯晓军介绍到，目前仓库还可以存放30多万箱货物，但是企业肯定不愿意看到这样的状况，虽然企业开年就筹备了不同的方向和应对措施。“出差的业务员反馈的信息来看，天利瓷业的地砖口碑仍然在老客户心里得到认可，同时对3月初即将出产的大理石瓷砖和金刚晶也抱有很大的期望。”从2月初中旬，天利瓷业的所有业务人员都在跑市场，夏侯晓军介绍到，目前北方客户对天利瓷业的产品认可度最高，他分析认为，可能因为之前北方市场一直是淄博产区企业的销售区域，对高品质有一定的认知度，所以业务员开拓新市场时，算是遇到“有眼缘”的经销商。
      而对于目前的地砖低迷状况，很大部分来自于内乱，盲目扩增的地砖生产线和改线，不少厂家对地砖市场的把握并没有完全看清。已近生产多年地砖的一陶瓷企业老板感慨道。
      同样，夏侯晓军对目前天利瓷业的销售状况，也显得有些无奈，虽然其抛釉产品一直是临沂地砖价格最高的厂家，但他在降价提升销售这样方式上一直处于否定的认识，态度坚决。在2017整年的市场行情预测里，夏侯晓军另外一个方向是，如何让大理石瓷砖或金刚晶销售状况持续上升，他准备把另外一条生产线随时调整改造，而一旦常规抛釉产品始终处于下滑或降价，则准备瞄准更为前沿的新品。“我不想越来越把产品做烂了，价格越做越低了。”这是夏侯晓军对于自己的要求，他不希望陷入更多的混乱，就如同眼前临沂大多数地砖厂家的状况。 

　　  稳定品质才是优势 2017北方市场空间兴许更大 

　　记者与临沂厂家沟通中了解到，淄博的厂家虽然停了，但是陶瓷企业的品牌不会选择临沂企业进行贴牌，同时淄博的陶瓷企业也明白，即使选择了临沂陶瓷企业进行暂时性的贴牌，临沂企业也很少会有愿意接纳。“来我们厂里谈贴牌的淄博企业有几家，但我们一个也没答应。现在是旺季，厂家自己的产能应对目前的厂牌和贴牌商已经基本满足，不会愿意腾出更多的产能满足淄博厂牌的暂时性需求，我们宁愿自己花精力，在这段时间里寻找更多的新客户进行合作。”王运芝对于淄博地砖产能暂时性转移的可能非常不看好，他表示，即使是在淡季，只是暂时性产能转移的品牌，临沂企业都很难接受，至少会打个问号。
      据与淄博贴牌商合作的厂家反馈，与往年提前一个月停产的情况不同的是，由于淄博2016年底才停产，满负荷生产的年底产能和库存至少还会消耗到2月底，甚至3月中旬。与此观点类似的是，王运芝在分析开年临沂地砖市场行情时，同样表示，按照目前的情况来看，淄博市场虽然已经有少部分贴牌商转移了，但远远不到三分之一，留下的仍然是大部分重要客户，而留下的这部分客户，可能会在淄博厂家实在没有产能和库存供应时才会选择离开，而这个时间可能至少会到4月份。
      同时，记者从另外的厂家了解到，目前淄博的大部分客户流失，其实更多不会将临沂作为首选，即使地理位置很近，佛山仍然排在第一位，所以也导致了2016年到2017年初，佛山二三线品牌开始进入一个快速爆发期，很大一部分就是因为淄博的部分优势客户的流失。王运芝认为，临沂的地砖一直以来形象较差，现在很多厂家开始发力做高品质的产品，尤其2016年开始主推的大理石瓷砖、玉石瓷砖、金刚晶，一些厂家已经开始注重品质，希望竞争更大的市场。“双福陶瓷从2016年开始重金投入大理石瓷砖和玉石瓷砖，后面仍然会继续更新柔光瓷砖新品，就是希望和佛山二线品牌进行竞争。传统低价竞争的模式已经不适合现在双福企业的规模和实力，想要走得更远，就要跳出这个同质化和低价竞争的怪圈。”
      “这也是开年后，临沂地砖市场远不如内墙砖市场火爆的很大原因。”王运芝进一步分析谈到，双福陶瓷之所以没有像其他厂家一样开年不顺，很大原因是开年就进行了客户分析，按照贴牌客户每年每月的销量制定每月的销售量，并签署合作协议。生产新品地砖的生产线每个月产值在2300万左右，而根据客户签订的销售量，200万、300万、500万的几大客户就已经消耗掉了一半多的销售额，实际上厂牌每个月的销售额都不到1000万，对于双福陶瓷来说，销售压力会小很多，进而把更多的精力花费到新品研发和产品品质的稳定方面。