抛光砖被洗牌 新品类霸占市场 价格战有利有弊？

    最近两年，大品牌都会卖上几种抛釉砖，多色耐磨且价格平民，让抛釉砖十分受宠。然而在两年之前，抛光砖才是市场的主流，现在却被新产品彻底推倒。

    对于大多数消费者来说，花色是唯一直观的判断，在中国陶瓷近30年的发展中，从传统白瓷片到微晶石，花色已经更新多到不敢数，就连最基本的白色都能分出数十种：鱼肚白、爵士白、雪花白、婴儿白……

    不同的白色瓷砖

    然而抛光砖的花色还限制于一些基本的色系，米黄、乳白、墨黑等，所以新技术的登场，解决并开发了更多的花色，也让在市场活跃了近十年的抛光砖影响力直线下降，抛光砖所有的优点和重要性逐渐被其他品类所替代。

    而在这个消费升级的时代，消费者也不全然只在乎价格了，即使抛光砖的价格十分亲民，但是消费者开始选择买一些自己喜欢的东西了，全抛釉、仿古砖、微晶石等品类成为了用户的新喜好。

    早在2015年，佛山、肇庆、清远、晋江等产区抛光砖的销量相比之前就在一度下降，尤其是中低档抛光砖下降幅度最为明显，抛光砖逐渐面临市场退出。

    从2015年到2017年，正好是瓷砖业的发展转型期，几十个品牌上线，瓷砖品类不断的增加，直接把抛光砖挤了下去。产品在这两年内跨出了一大步，作为制造业，更新的节奏可以说是很快了。

    企业和产品多了，意味着市场真正的升级了。虽然速度相比意大利、西班牙来说发展历程还是有些慢，但是规模化生产机器与工艺技术在近30年的发展中速度飞升，中国现在已经成为了产量、出口量第一的大国。

    那么在抛光砖被代替、市场升级的这段时间里，都有哪些我们共同目睹的变化呢?

    1)厚度

    2010年开始，“陶瓷轻薄化”的呼吁持续高涨了3年。与此同时，蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔、鹰牌等领军建卫陶瓷企业，也相继开发出了不同种类的轻薄陶瓷，最薄的仅为3mm。

    2)尺寸

    大规格瓷砖是陶瓷界现在明显的一种趋势，新中源瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖的规格从300*300(mm)飙到1200*2400(mm)，虽然直追意大利，生产标准却远远落后，国内至今还没有给予“大板”明确的国家生产标准，但是也由于没有标准，所以厚度更胜薄板一筹，销量走的也很快。

    3)花色

    花色大幅度的升级是用户有目共睹的，从单一的白色系列，逐步升级为现在先进的3D纹理喷墨技术。通过扫描实体物品，制作出相同纹理和触感的瓷砖瓷面，既可以做出生锈砖也可以做成95度反光的微晶石表面，从纯色衍生到1:1大理石纹路表面，现在也有很多人直接用木纹砖替代木地板，称“木纹砖上地视觉效果和木地板一样，而且更便宜还耐用”。

    抛光砖为何淡出市场，是什么代替了它们?

    2014年，最流行的就是600*600(mm)、900*900(mm)规格的玻化砖和抛光砖，便宜、耐用、铺贴方便，跑量很快，被称为“地砖之首”，所有企业都在卖抛光砖，挨家挨户都是同样的款式，产品相同，怎么才能卖出更多的货?于是开始打价格战，企业本着“你降我降大家降”的想法，直接导致抛光砖降到最后没有利润了，只能研发新产品。只有新产品才能推动市场，让大家都有钱赚，于是瓷砖的市场就这样被逼着，一步一步走到今天。

    现在再去各家店面看，被逼出来的市场效果很好。六角砖、水刀切、糖果釉、仿古砖、木纹砖、布纹砖、通体砖、微晶石、爆晶石，花色和款式让人目不衔接，仅是光泽度就分出了多个层次，哑光、柔光、油光、蜡光、油光半抛、全抛光……抛光砖?不存在的，品牌商们已经不再主售抛光砖了，他们都有了新的心头好，各家的特色产品已经甩出了抛光砖三条街。

    后上线的企业开始卖特色。有的企业卖设计感，比如索非亚瓷砖，走是定制和设计路线。有的企业喜欢蹭热点，比如东鹏赞助欢乐颂，卖的就是安迪同款。

    样板间已整改，套路似海深

    材思通过走访发现，目前抛光砖已经从各大门店的样板间中撤除了，以鹰牌陶瓷等一线品牌为首，均使用抛釉砖、微晶石、通体砖代替传统的抛光砖装修样板间。金意陶陶瓷惯用木纹砖与仿古砖装饰样板间，博德瓷砖甚至已经用上了价格不菲的爆晶石，东鹏瓷砖总部的样板间有一间为大板专用。

    几乎所有经销商都用上了最新产品，向消费者抛出了一根直勾勾的鱼竿。抛光砖、瓷片的身影只能在展板、展架上看到。听说很多商家也会赶在“五一”、“六一八”到来之前装修样板间，把之前一些较老的抛光装样板间换成热销的仿古砖、微晶石产品。现在反而是一些贸易公司还在赚抛光砖的小利润。

    解决产品趋同化，扩张陶瓷市场

    关于瓷片、抛光砖淡出市场，一是因为产品趋同化严重，导致市场难以扩张，容易打起来价格战。二是因为厂家更愿意生产利润高、销路好的产品。抛光砖、瓷片后期的利润越来越低，几乎没人愿意生产，厂家是跟着市场的大趋势走的，同样紧跟时下流行。

    相对来说，非品牌则更有打价格战的先天优势，非品牌瓷砖的消费群体比较广泛，品牌商的价格定位高，自然失去了优势。价格战曾一度导致整个瓷砖行业内失衡，所以解决产品趋同化，每家就算只出一款特色产品，也能开阔陶瓷行业的市场，产品丰富多样化就可以结束价格战。

    简一大理石瓷砖的董事长李志林也曾在2016年的博洛尼亚建材展上发声，他认为中国陶瓷行业要改善，有两个东西不能丢，一个是创新，只有创新的时候才能进步，才能拉高附加值，才能跳出恶性的价格竞争和同质化;第二要有国际化视野，中国瓷砖行业真正崛起，只有参与国际上的竞争才是真正的有江湖地位。

    价格战着实应该喊停，因为瓷砖的尺寸、花色和质感会越来越丰富多样，但也是因为价格战，让企业绞尽脑汁，突破定局。每一次更新，不仅是家装界的进步，还会让陶瓷业的竞争分散，优化市场的大环境。

    结语

    瓷砖品类的更新换代越来越快，不仅是两年，未来可能三个月一次更新，甚至研发出功能性瓷砖，不过更多的可能是将品类进行细分，制作更多新款式。

    有业内人士表示，每年的陶瓷博览会上，中国陶瓷参展的产品在花色设计以及工艺技术上都有不同程度的更新，而且趋于国际潮流，尤其是直追意大利。

    近几年，在品类上相比，全抛釉都显得有些失色，反而现代仿古砖、木纹砖、大板等品类正在冉冉升起。市场变化莫测，价格战的退潮，引起来的是产品的较量，谁赢谁输?两年后再来看看。