美博会在京启动，肽木会前列入必看清单

　　2月26日,由北京世博联展览服务有限公司、北京市美发美容行业协会共同主办的2019中国(北京)国际美博会在北京国家会议中心开幕。

　　中国北京国际美容化妆品博览会(简称北京美博会)已成为华北地区最大、影响力最强的美容行业专业盛会,也成为国内外企业开拓海外市场的一个对接平台,被誉为“华北美业品牌展”。

　　目前诸多知名企业、品牌早前都通过美博会对外释放了重要的技术以及产品。

　　正如已成立15年的国货护肤品牌韩束,2007年,韩束苏州唯亭工业园工厂投入使用,拥有高精度国际先进生产线12条,生产环境达到符合国家医药的GMP标准,空气净化达10万级,每年投入12%利润额用于研发,建设国际级别研发团队,坚持技术准则以保障产品,同时全面铺设品牌渠道以及营销,至今成为人口相传的美妆产品。

　　韩束从媒体属性、定位和传播规律等方面入手,充分挖掘媒体的传播优势和生活能量。正因如此,其既能吸收媒体的核心精髓,又能精准传递品牌的价值观和生活观。其与院线媒体的合作,巧妙地将品牌的生活元素,融入到了该媒体的生活氛围,从而形成了独具特色的品牌生活艺术。正是这种无缝式的媒体融合,进一步加深了品牌与消费者之间的生活化沟通,大大提升了品牌的价值感和美誉度。

　　另一国货代表品牌——百雀羚,则是注重产品的自然肌理以及品牌的贴切性,主打可以吃的护肤品,注重产品的安全性,从原材料到成品多程序把控,安全纯天然植物草本提取,其汉方本草研究所发明提炼出“天然草本精萃原液的活性物质——五行能量元”, 应用于五行系列单品中,倡导纯天然草本植物原料。不仅仅是产品技术方面的升级,百雀羚从2007年起,开始扩充产品线,护发素、香皂、花露水以及小百羚切入儿童市场。拓宽渠道增加了大量代理商,品牌开始入驻商场、超市。目前,百雀羚在全国的代理商达到了近400家,进入了近3000家商超网点。

　　此外,百雀羚无论线上抑或是线下频繁积极开展营销活动,但是营销的同时拒绝促销降价等活动,例如其“琥珀计划”的活动,百雀羚为配合新推的网络专供款产品,尝试从公益的点切入营销——在这些产品中的不少物资、物料都采用了民间艺术家的作品。同时,旗舰店将捐出部分销售额为民间艺术家修建一个陈列馆。短短半个月时间,新推的面膜就在淘宝旗舰店销售了60000多盒。

　　通过韩束以及百雀羚的案例中可以看出,一个品牌的生存之道,是以产品技术为首,拥有自己的技术并非代工技术;同时不断打造品牌实力,拓宽渠道重视营销活动;切记盲目的促销降价活动,纠正消费市场者市场,真正做到品质保障。这三点可谓是任何企业能够长久生存下去的规则。而本届美博会上备受与会人员关注的肽木生物,也正是始终坚持遵循这样的企业品牌准则,自其2018年上市以来,潜心研究肽行业领域,自建肽原液工厂,不断突破并升级产品技术,真正做到常温酶解下的微分子肽原液提取,打造180道尔顿的极小微分子,成功研发肽原液,成为高新技术生物科研功能性食品。而去年的霸屏式营销,更是让肽木的品牌知名度得到了广泛曝光,而就其产品本身,在消费者市场已经成为口口相传的好产品。

　　除此之外,肽木自上市以来,始终被多家媒体关注并实时报道,2018年肽木毫无疑问成为肽行业第一,通过自身的技术优势以及产品优势,成为肽行业领军者,各大媒体平台随处可见肽木的相关报道。而如今肽木更联手匀净美医医疗机构即将亮相美博会,医美健康新产品即将公布,更是备受多方媒体的大力关注,都在争相抢先一睹新产品的效果。此外,据悉肽木正筹备各卫视以及网络综艺节目的投放,通过此次美博会,各路媒体也可以提前过考察,估量自家情况,希望能拿下2019年肽木的宣传预算。

　　由于行业的鱼龙混杂,整个行业近年来受到更严格的监管,在此背景下仍能具备官方背书的项目也是凤毛麟角。而肽木早前便已受到山西省政府高度重视,依靠肽木独有专利技术获得山西省政府拨款2.5亿投资建厂,选址于中国黄芪之乡——浑源,这正是敏感时期省政府的重大支持,同时也是对于肽木安全性、优质性无声的信赖,而国家质检总局、315消费者协会的不断举荐更是对肽木的认可。此外,肽木早在2019年年初就获得了新电商法下的合规性牌照,这正是具备冲击行业第一实力的优质力量,难免会吸引众多医美从业者都想尽早加入才能分一杯好羹。

　　综合以上情况,可以说肽木具备了历来火爆产品的诸多必要条件以及软性条件,此次北京美博会作为革新后的首次医美行业专业展览会,更是肽木匀净美医达成合作后的首次公开亮相,对于美博会上即将亮相的两方联合推出的产品,诸多医美从业者抱有期待,对于医美新时代的发展方向,也希望能够有所收获。