天猫双11阿里健康预售火爆 医疗美容同比增5倍多

　　随着90后进入职场并成为新生力量，24-30岁人群的消费能力也在水涨船高，从天猫双11的预售数据可以发现，这一代人比他们的父辈更注重关爱和呵护自己身体。

　　天猫双11销售数据显示，阿里健康平台健康类商品和服务销售呈现出年轻化、时尚化的趋势，时尚网红款、跨界款的新品成了今年双11预售的热点，由于在线预定方便快捷，大平台又有安全质量保障，阿里健康平台的医疗美容服务预售收到热捧，同比增加533%。

　　时尚款、跨界款成健康新宠

　　传统滋补品中，网红最受欢迎，美食红人“李子柒”的店铺，在预售期，截至11月3日，已经卖出了1.3万罐长白山蜂蜜;保健品中，具有美白补水功效的胶原蛋白类产品截至10月30日同比增长330%;汤臣倍健的胶原蛋白粉礼盒，内含蔡徐坤定制礼品，受“爱坤”一族热捧，截至11月3日已被预定了2.2万盒。

　　前不久，老干妈卫衣跨界成了时尚界的新宠儿。在健康行业，存在更多脑洞大开的跨界CP，比如冈本X荒野行动“吃鸡”礼盒、爱康国宾X故宫淘宝万福金卡、太极禅院定制款蜂蜜等等……

　　这些别出心裁的跨界新品赢得了年轻人的喜爱：杜蕾斯X日食记的跳跳糖与超薄安全套礼盒，让人产生“心跳曲线，不止爱与味蕾的冒险”，预售出了8000多盒;同道大叔X欧姆龙低频按摩仪，以疏通经络为卖点，卖出9000多台。

　　看别人时尚，不如自己时尚。运动瘦身变美的产品销售均表现出不俗的成绩。排油减脂艾丽奥利司他胶囊84粒装预售5000多件，Schiff Move Free氨糖维骨力、肌肉科技正氮乳清蛋白质粉、肌肉科技蛋白增健肌粉、Metamucil美达施膳食纤维粉，预售均超越去年同期。

　　医疗服务增速迅猛

　　天猫双11预售，在线医疗服务的销售势头更猛。诸如基因检测、癌症筛查、疫苗在线预约之类健康产品和服务，可以满足有预防疾病需求的消费者，而见效快的医疗美容则成为了颜值控最青睐的医疗服务。

　　“我会遗传我妈的高血压吗?我的肤质适合哪些化妆品?”类似这样的疑问，通过基因检测可以一定程度上解读“天生的自己”。数据显示，不少基因新品预售火热， 以“23魔方基因检测双人套餐 x 物种日历”为例，其“检测祖源健康运动美肤基因”(检测遗传风险、祖源、运动健身等9类基因解读)产品预售出3500多件。

　　今年，医疗美容需求在阿里健康平台被点燃。阿里健康与艾尔建、隐适美等国际知名品牌建立官方合作，乔雅登等玻尿酸品牌正式入驻平台，吸引了大批爱美人士来天猫集结。数据显示，越来越多的消费者已经习惯于通过医疗美容来改变自己的生活状态，截止10月30日，在线预定的医疗美容服务销售同比激增533%。

　　从第一年的27个品牌，到今年的18万个品牌参与，天猫双11已经成为全球品牌的奥运会，全球品牌汇聚双11的背后，是数字力量对商业的深刻重构。天猫双11已不仅仅是商家触达消费者的渠道，更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。