迪拜家电或步入快速增长期 中东地区首家长虹自营店开业

　　经济日报-中国经济网北京7月11日讯 7月8日，46岁的Mahmoud受邀参加长虹迪拜旗舰店开业典礼，来到现场的他感到非常惊讶并由衷赞叹。

　　作为一名埃及商人，他常年住在迪拜，一直从事贸易工作。13年前他在迪拜获得第一桶金之后，生意上开始顺风顺水。从2016年开始，他一边兼职原有生意，一边试图在旅游酒店业获得新的商机。

　　2017年11月，他入手一处五星级酒店，这是他进军酒店旅游业的处女秀，他对此充满信心。

　　他想把酒店做得更具有科技感并且充满中国元素，因为每年到迪拜旅游的中国消费者不断增加。让中国消费者在迪拜使用他们熟悉的品牌，这在品牌粘合度上会让消费者更有认同感。

　　Mahmoud希望酒店在软件方面进行优化，比如更加智能化、拟人化。他把目光锁定在人工智能技术更成熟的家电行业品牌，而中日韩智能家电则是他的选择范围。

　　他为何选择长虹？

　　具有天然商业基因的Mahmoud时刻关注着迪拜经济的发展，尤其是旅游业的一举一动。

　　2017年，迪拜的游客数量比2016年增长了41％。中国作为主要的游客来源之一更是不能忽视。而且，迪拜旅游和商业营销部门和中国互联网公司腾讯已签署协议。该协议将利用跨越腾讯网络的生态系统，以扩大迪拜旅游业在中国的营销范围和渗透率，这是迪拜增长最快的来源市场之一。

　　所以，Mahmoud想吸引更多的中国游客，在酒店的设计以及产品选择上融入更多的中国元素，与他们产生共鸣。

　　在家电的选择上，Mahmoud对中国品牌并不陌生。尤其是对长虹家电耳熟能详。他在迪拜的朋友圈中，有一些消费者是长虹的用户。

　　追溯起来，长虹2000年就进入了中东市场，2005年在阿联酋设立了中东代表处，2010年在迪拜成立长虹中东有限公司。目前业务覆盖沙特、伊朗、阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼等地区。

　　2017年起，中东地区开始导入CHiQ，这是定位中高端的产品，当地消费者接受度较高。目前UD、智能产品销售态势良好。

　　7月8日当天，Mahmoud受邀来到长虹旗舰店。该旗舰店位于迪拜商业中心Nakheel Mall一楼，毗邻家乐福，占据商场的黄金地段。这是长虹品牌在整个中东地区第一家自营形象店。门店主要展示和销售长虹品牌产品，包括最新的100寸激光电视、OLED电视、UHD智能电视以及智能空调、冰箱、洗衣机、商显等全系列产品。

　　这次参观，进一步增加了Mahmoud对长虹系列家电产品的认知，并且对长虹有了更多的了解。

　　“长虹的愿景是成为全球受人尊敬的品牌和企业，为了达成这一目标，长虹制定了明确的海外品牌发展战略并逐步实施。目前长虹在全球有2亿多用户，并在海外160多个国家和地区开展业务、推广自主品牌。迪拜旗舰店的开业只是长虹2018年品牌推广的一部分，未来还将持续在产品研发、工业设计、品牌推广以及市场营销方面加大投资力度，相信长虹可以逐步成为中东地区家电行业领先品牌。”开业当天，长虹股份公司副总经理、长虹国际董事长黄大文如是开场。

　　打动Mahmoud先生的是长虹领先的技术，比如最新的100寸激光电视以及进入中东地区十几年积累的用户基础和口碑。他表示，长虹将是他们首选的家电品牌。

　　迪拜家电行业未来增长空间或放量

　　如果站在迪拜经济发展和家电行业走势来看，长虹在迪拜开设旗舰店恰逢其时。

　　迪拜常住人口约280万人，本地人口占15%左右，外籍人士来自全球200多个国家和地区。常住迪拜的华人有约34万人，其他外籍人士来自诸如埃及、黎巴嫩、约旦、伊朗、印度、巴基斯坦、菲律宾等。

　　做为全球性国际金融中心，迪拜经济持续增长。另一个利好消息是，2020年世博会将在迪拜举行，这将进一步刺激当地房地产和旅游酒店业，家电行业整体处于刚需上行通道。

　　在家电需求划分上，尤其是最近几年，随着阿联酋周边各国对电器的需求加大，部分家用电器的转口贸易超过了本地消费，使得该地区的家电市场潜力更加广阔。

　　米奥兰特国际会展在《迪拜家电市场分析报告》中写道：阿联酋本国家电的消费群体可分为两个层次：本国有产阶级、外国富商和高级技术人员是一组购买力强、消费水平高的消费群。这一群体的消费者讲究名牌、追求时尚，占市场的25%消费力。消费的另一群体是外来人口，据统计，阿联酋当地75%为外来人口，为印度、巴基斯坦、孟加拉及约旦、黎巴嫩、埃及等外藉侨民为主，较低的收入决定了较低的消费能力，构成了阿电器的中低端消费群体。

　　在阿联酋，中国家电品牌是当地第一大家电进口国，海尔、长虹等中国家电品牌在当地已经形成了集团优势。

　　这家长虹旗舰店也是中国家电品牌在迪拜自主经营的第一家专卖店。

　　中东地区目前正处于从传统商业模式向新零售转变的过程，线上品牌推广结合产品实体展示是快速提高品牌知名度的重要方式。分析人士指出，长虹旗舰该店的开业，不仅对长虹在阿联酋区域的品牌形象有极大的提升作用，更能够向整个中东非洲地区的客户展示长虹最新技术和产品，有利于长虹在全球的品牌形象提升。