智能电视成最热门 早教智能产品

　　母婴类社区平台宝宝树日前发布《2018中国育儿白皮书》（下称“白皮书”），通过采集并梳理全国范围内的12240户育儿家庭用户行为大数据与在线调查问卷发现，全国年轻家庭母婴用品月均花费达1294元，较2016年增长48%，智能家居产品也为年轻父母提供了一种新型的早教形式，其中最受追捧的智能家居产品是智能电视，家庭拥有比例为51%，远高于智能体重秤、智能可穿戴设备等其他智能产品。

　　年轻父母舍得为孩子花钱

　　白皮书显示，90后、95后已成为了中国生育的主力军，两者占比超半数。其中90后新手妈妈占比较2016年增长7%，孕期妈妈增长12%，95后妈妈人数增幅明显。

　　在育儿的花费上，年轻家庭十分大方。白皮书显示，全国年轻家庭母婴用品月均花费达1294元，较2016年增长48%，一线城市花费更多。尽管随着租房成本上升，局部母婴消费市场还是呈现出了明显的下降趋势，绝大多数父母并不愿意在“食品”上减少开支，而选择把减少开支的矛头指向“亲子游”“玩具”等非必需品。

　　白皮书指出，KOL(关键意见领袖)一直是影响母婴家庭的重要人群，特别是育儿专家，他们是年轻家庭最信赖的人群之一，尤其对80后父母而言，信赖专家型KOL的比例约75%；但对于独立自主、个性化的95后新生代妈妈来说，KOL影响力正逐渐减弱，这一比例仅有60%。

　　值得一提的是，随着朋友圈等亲友推荐影响力增强，55%的年轻父母会通过微商途径购买商品，而这个数据在2016年调研报告中仅有13%。不过，不同层级的城市对待微商的态度也截然不同：一线城市最不愿意在微商购买商品，而五线城市对微商的接受程度最高。

　　亲子类智能家居产品受欢迎

　　“不能输在起跑线上”是国内大部分父母们的教育理念，白皮书数据显示，超八成年轻父母会在孕期对宝宝进行胎教，并且会让宝宝在出生后参加早教课程，比如广受欢迎的游泳课、绘本课等。

　　另一方面，智能家居产品也提供了一种新型的早教形式。近两年，智能家居产品在科技的推动下逐渐渗透至年轻家庭生活的方方面面，其中母婴亲子类智能家居产品不仅能提供母婴知识，还能帮助宝宝学习知识进行简单早教，因此广受欢迎。各类产品中最受追捧的智能家居产品是智能电视，家庭拥有比例为51%。

　　根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，母婴行业中，婴童产品和婴童服务母婴行业发展的两大板块，婴童食品份额较大，预计2020年婴童产品市场规模将达到14326亿元；其中，配方奶粉是婴童食品市场的第一大品类。在婴童服务中，婴童教育、婴童金融、婴童娱乐休闲占婴童服务市场的比例较高；预计2020年婴童服务市场规模将达到14495亿元。

　　此外，孕妇化妆品、孕妇装等孕妇产品相关市场发展迅速，但市场集中度较低。从母婴行业消费用户城市分布的情况看，一线城市占比9.9%，二线城市占比37.3%，三线城市占比20.3%，四线城市占比21.6%，五线城市占比为10.9%。二线、三线和四线城市的比重较大，母婴消费渠道下沉，未来，二三四线城市将成为母婴企业布局的重点。

　　南方日报记者 彭颖