惠万家陶瓷文艺：顺应时代发挥，全面推动专卖店升级改造

  中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会，简称“佛山陶博会”18日拉开序幕。佛山陶博会影响力覆盖全球162个国家和地区，超过2000家陶瓷企业在这里展开新品类、新技术、新思想的交流，超过60万世界各地的专业买家在这里实现了商贸价值。佛山陶博会成为了中国陶瓷连接世界、走向世界的平台与窗口。展会期间，新浪家居有幸邀约到惠万家瓷砖磁砖品牌总经理文艺，以下是访谈实录：

惠万家瓷砖磁砖品牌总经理文艺

  新浪家居：面对行业寒流困境，2018年惠万家陶如何”破冰”？上升的趋势关键在哪些方便？

  文艺：第一，惠万家陶瓷经历了十五年的品牌沉淀，产品中种类丰富齐全。涵盖了大板、通体大理石、柔光砖、全抛釉、抛光砖、水磨石、水泥砖、砂岩等市场潮流产品；惠万家陶瓷非常重视对产品工艺和创新技术的研发，不断迭代更新产品，保持保持行业竞争力。

  第二，今年，惠万家陶瓷顺应时代发挥，全面推动专卖店升级改造。无论总部展厅还是终端门店都相继重新建店升级，为品牌注入更专业、更时尚活力的形象展厅，加强产品和服务的品质提升，刺激消费者购买欲望，助力终端快速提升销量。

  第三，2018年，惠万家品牌得到集团的大力支持。8月份重金投入央视广告播放，大大的提升品牌的知名度和影响力，同时也在消费者的认知中形成良好的口碑和认知。

  同时，在新营销时代发展只要提炼内功、品牌建设才能得到稳健发展。我们建设了惠万家品牌馆、小程序和快绘设计软件等，满足消费升级，打造新零售模式，剑指终端市场。

  新浪家居：在大板产品的风行和现代仿古砖的大趋势下，惠万家陶瓷是如何优化创新产品结构，提升品牌在市场竞争力？

  文艺：产品作为品牌的利器；惠万家以用户思维导向进行产品的创新升级；从大板、通体大理石、柔曼时光、艾尔斯砂岩、水砾坊等潮流产品，着重从纹理、触感、光感度进行精细创新，务求以纤毫毕现的细节品质征服消费者的微感官。以丰富的产品体系作为依托，把设计融入到消费者的生活当中，强化产品的空间设计能力，使产品兼容性更高，更提升品牌在市场的竞争优势。

  新浪家居：陶瓷行业的转型升级是大势所趋，2018年惠万家陶瓷全面推进专卖店形象升级，请问主要定位和优势在哪里？

  文艺：惠万家陶瓷全新专卖店的形象定位是：时尚简约、轻奢风格。

  优势：有着丰富的产品体系和品牌在行业的信誉和口碑；同时，惠万家陶瓷全新专卖店形象和感觉，增强现代消费者的空间体验和自主创新的参与感，满足用户思维的方向性，提升品牌服务及品牌价值印象，提升品牌形象整体竞争力。

  新浪家居：传统的中国陶瓷市场发展模式已经改变，在互联网+技术、电商销售等方便进行不断的探索，惠万家陶瓷如何运用新媒体主推品牌战略发展？

  文艺：2017年，新明珠陶瓷集团强势打造“明珠家世界”垂直生态平台，（即惠万家品牌馆、小程序和快绘设计软件、移动商学院结合的），从顶层设计到设计开发，从线上到线下融合，“无限界接近用户、提升用户体验及服务效率，”将商家于客户所需的产品效果同频聚焦解决，增强传播的互动性，抢占终端市场。

  新浪家居：全面升级的惠万家陶瓷总部在陶博会期间首发亮相，展厅升级在设计上有哪些特色？将会传递给消费者怎样的生活品质？

  文艺：此次惠万家陶瓷总部展厅形象升级更注重产品的展示，摒弃了过多而复杂的陈设，注重打造消费者体验式场景，向消费者传递“时尚简约、年轻化、产品轻奢风”的生活品质。多年来惠万家陶瓷在传承提供优质的产品的基础上，根据主流消费群体的审美爱好和市场发展趋势，在空间设计上更专注于艺术结合，紧握消费群体的审美爱好和市场发展趋势，在空间设计上更专注与艺术结合，紧握家装潮流风向，让艺术应用到千家万户。总部展厅升级后，更大的优化了整体空间布局，提升展厅空间利用率，强化新产品、明星产品展示、配合个彩、灯光等，让空间添加生机，为消费者在选购产品时营造家的感觉、创造更为丰富体验式选择。

  新浪家居：感谢文总接受采访，谢谢！