杨永伟：从“多面手”到“船长” 好家居联盟御用导演的花样转型

   文/新浪家居新闻中心陈洁、陈田玉

  杨永伟是谁？他曾当过老师，也曾凭借精湛的主持功力获得过全国金奖；他吹拉弹唱样样精通，能写能说能演；他既是灯音美服化道全能的大型活动导演，更是善于抓住机遇转型成功的企业掌舵人。他就是海岸天传媒的董事长——杨永伟。

海岸天传媒董事长杨永伟

  作为传媒大军中的一员，喜欢多维度全方面发展的杨永伟也把海岸天打造成了一个综合平台，从影视广告、艺人统筹、商务公关、展览展示，到大型活动的策划、演出，可以说百业样样通。以往接触到他多是在家居活动现场，指点调度中透着一份霸气。而在这次采访中，杨永伟一边自豪于自己带领海岸天取得的成绩，一边吐槽自己“真能白活”，正是这样的矛盾让我们发现了严肃、霸气之外谦卑、心怀感恩的杨永伟。

从教师到传媒行业的“多面手”

  穿着简单的T恤短裤，头发打理的帅气又精神，虽然身为公司的董事长，杨永伟身上更多的还是作为导演的随性与肆意。在传媒圈闯荡了18年，从别人口中的“小杨”到“杨导”，在圈里也已经小有名气了。但回想到自己的经历，他忍不住说，“我的经历都能把自己说哭”。只身一人来到北京打拼，杨永伟做过餐饮，做过策划，有着之前做电教播音员的经验也能接到一些主持的活，但他并不满足。凭着自己的经验，他把大型活动当中的灯、音、美、服、化、道，试验地融入到各式活动现场，开始了艰难的起步。

  刚刚起步时，海岸天就顺利地承接了各类综合的活动项目，也向电视台输过片子，干得风生水起。但2013年由于一些客观原因，演出市场遇冷，海岸天的新出路成为杨永伟的一大难题。在一次聚会上，杨永伟的老朋友朗斯卫浴董事长向伟昌和他提起了“好家居联盟”的成立。向伟昌希望以发布会的标准，提高现场活动水平，而这正是杨永伟的强项。虽然没有深入接触过家居行业，但杨永伟临阵磨枪却没想到也一鸣惊人。活动上，杨永伟首次尝试用视频的方式六大城市同步直播，现场气势恢宏，也让企业和消费者耳目一新，为家居行业的品牌建设及营销创新探索出了一条新路。从那时起，五年来海岸天为中国好家居联盟打造了将近几十场的现场活动，他本人也成为了联盟的御用导演。 

海岸天策划执行好家居联盟活动

海岸天策划执行朗斯卫浴财富论坛现场

海岸天策划执行好家居活动现场

不断探索新模式的转型时期

  从好家居联盟开始，团队的专业和细致成为杨永伟的标签，越来越多的家居企业成为海岸天的客户。目前在家居业比较活跃的品牌，如奥普的一系列的明星营销活动都是由海岸天传媒一手策划、统筹、执行的，把古天乐、林依晨、明道等有影响力的明星与现场火爆促销结合起来，线上线下引起来很大反响。杨导认为，明星参与对于企业活动落地的人气有了保障，也使品牌影响力得到扩大。但需要注意的是，活动执行中场地搭建、设备、以及执行中的细节需要环环紧扣、配合紧密，任何一环掉链子都会使效果大打折扣。

  在圈里有了好口碑，海岸天进军家居之路走得很顺畅，但杨永伟却说“我们在创新文化中”，希望挑战自己实现向文化实体公司转型。今年年初，杨永伟对员工进行了系统的培训，升级了全新的设备，未来也在计划增加更多创意、设计和视频类的人才，转型创意+文化的原创公司。

海岸天承办的奥普系列活动

海岸天活动现场

  今年海岸天又将与新浪家居的达成战略合作。手握大量的明星资源和客户活动，杨永伟看中的是新浪家居的平台。“艺人介入后也是企业开始宣传的时候，无论宣传期时间长短，媒体是最重要的渠道”。新浪家居在行业强大的影响力成为杨永伟选择的关键。双方合作后，海岸天将依托线上线下的渠道进行同步宣传，更能做到活动现场的媒体直播，在他看来艺人、平台、综合实体这些多重因素的叠加，将更加凸显海岸天的统筹优势，让其真正地驰骋在更加高端的领域中。 

高调做事、低调做人的完美控

  采访中，我们发现杨永伟是个完美控，在他看来精准与完美才能配得上叫做专业。有一次杨导为一个活动帮忙，看过现场之后毫不客气地说灯光不对，图纸不对，这个不对，那个不对。现场很多人面面相觑认为他太过自大。但当一项一项都改好后，现场效果得到了高度评价，当初不配合的人都回来握手致歉，认为他其实是细致做事、追求完美。正是由于对活动的精益求精，海岸天彩排时均要求以秒为单位落实，如果预算超支即使自己贴补也不降低品质。在活动的策划上更是要求创新，在“好家居”的每场活动中都有不同的创新。同时，他在第一届“好家居联盟”成立时也是首次将视频与人员的互动搬上了启动仪式的现场舞台，至今仍被广泛传播应用。

  这样的较真很多人曾说有些“傻气”，但杨永伟却说“我很骄傲”。他给我们分享了他的座右铭，只有五个字：善、信、智、和、舍。他说善之本、信要诚、智者开、和为贵，舍有得，做到这五点才能无愧于心。当初较真的时候虽然有舍，但现在客户的认可和口碑都成为了海岸天的优势和底气。

  海岸天工作室布置得像辽阔的大海，墙上挂着渔网、救生圈，办公桌的样子是甲板，整个空间好像一艘正扬帆起航的船。杨永伟把海岸天比喻成一只旗舰号航母，团队的每一个人都是海员。在大洋大海中，他不断鼓舞着这艘航母迎风破浪地去挑战自己，赢得更多的机遇。

  “海到尽头天做岸，山登绝顶我为峰”，我们也期待这艘战舰能驶向更辽阔的未来。