消费升级、智能制造、涨价… 2017年卫浴业十大关键词

    如果说2016年是卫浴企业争相布局智能卫浴、实现转型升级的一年，那么2017年就是企业巩固转型成果、承先启后的重要一年。一方面，卫浴企业在去年构筑的基础上，通过在品牌、产品、服务上的升级，塑造上层建筑、巩固基础；另一方面，由于国际经济形势及国内大环境的转变，卫浴企业面临着较之去年更大的挑战。

    岁末之际，小编根据2017年读者重点关注的内容进行了梳理，结合行业一些标志性的事件，整理了“2017年卫浴行业发展的十大关键词”。

    消费升级

    “消费升级”是这几年的高频词，它在人均收入提升、国民生活水平提高、中产阶级崛起的背景下诞生，正在引领着一场由市场到企业，再由企业到市场的消费革命。2017年，为迎合消费升级的趋势，各大卫浴企业使尽法宝，力求在这一浪潮下，找到各自的立足点或飞跃点。

    例如品牌升级。以恒洁为例，恒洁今年对沿用多年、已被消费者熟知的品牌形象进行了升级。全新设计的品牌形象，更优雅、大气，识别度更强，也拉近了和日渐向高品质生活靠近的年轻人的距离。随着品牌升级，恒洁在产品、终端体验、营销沟通等方面也在进行升级。

    例如服务升级。今年较早在服务方面做出升级的是松下洁乐，其在智能马桶原有“5年质保”的前提下，再度推出免费电路改造、免费水路延长、免费上门服务、移机免费拆装以及免费清洗保养五大免费服务，为消费者去除后顾之忧。此外，继恒洁2016年推出智能马桶6年质保服务，箭牌卫浴也于今年宣布，凡在2017年6月1日起购买箭牌智能马桶，即可享受整机6年免费质保服务。

    再如营销升级。2017年，多家卫浴企业在品牌营销上发力，如东鹏助力《漂亮的房子》、恒洁助力《梦想改造家》、浪鲸卫浴联手《秘密大改造》、欧派参加《透鲜滴星期天》...在综艺节目爆炸式发展的大环境下，卫浴企业紧随时代潮流，扎进娱乐圈中，显示出行业逐渐脱离闭塞状态，开始拥抱大众、拥抱正在升级的消费市场的决心。当然，除了与综艺节目联手外，很多品牌还在进行数字化营销的创新，例如通过开展网络直播，加强与消费者的对话等。

    最为核心的是产品升级。以智能卫浴产品为例，今年各大卫浴企业在智能卫浴产品上，推陈出新，不断向市场输送着更成熟、更安全、更人性化的产品。其中最具代表性的产品有恒洁卫浴Q9智能一体机、东鹏洁具超光盾智能马桶、惠达卫浴HDE5001T智能马桶等。作为代表行业先进性的产品，这批智能卫浴新品同时也是中国智造2025计划的重要部分，受到业界及大众的极大关注。

    涨价风波

    2017年，卫浴行业所需原材料如铜、镍、天然气、纸箱等涨价潮一波接着一波，虽然过程中有所回落，但总体上仍呈上升趋势。

    例如开年后的2月初，受国内外局势影响，卫浴行业所需金属原材料价格集体上涨。其中原纸价格一个月内涨价近4000-5000元/吨，铜价创下近两年新高，氧化锌价格涨近5000元/吨。受此影响，国内卫浴及周边行业如电镀、铸铁等均出现涨价潮，其中电镀单价上涨幅度达到20%，创2014年6月以来电镀费用的较大涨幅。

    10月份，原材料价格再度急涨。其中，铜价迎来两波跳涨，长江现货均价53,680元吨/，广东现货均价53,390元/吨；全国多家纸板、纸箱厂纷纷上调出厂价格，全国的价格普遍上调7%-30%；镍价方面，截至10月10日，LME三个月期镍收高4%，报每吨11,015美元，为9月21日来最高。同时，纸箱提价导致多家快递公司紧急调价，10月10日、11日，中通快递和韵达速递相继发布提价通知，宣布受人力、物料及运营成本攀升等因素影响，即日起对快件价格进行调整。

    在岁末的12月，多个卫浴品牌集体发出的涨价通知，涉及品牌包括箭牌卫浴、法恩莎卫浴、东鹏洁具、鹰卫浴、欧联卫浴等。虽然其中真假杂处，但不可否认的是，在原料价格飙升、环保整治和库存低等多重压力下，卫浴产品的提价将不可避免。

    环保风暴

    承袭2016年严酷的环保态势，卫浴及周边行业2017年在环保方面承受了前所未有的压力。

    2月15日至3月15日，环境保护部组织在北京、天津、河北、山西、山东、河南6省市开展2017年度第一季度空气质量专项督查工作，卫浴行业也深受此次环保风暴的影响。

    随后的3月21日，由浙江省平湖市广陈镇对镇内的洁具企业进行联合检查。本次检查涉及6家卫浴企业，其中3家已关停。据了解，截至3月底，全镇92家卫浴企业中协议关停34家，拉电关停12家，消防查封11家，还在生产的卫浴企业不到40家。

    年中，环保风暴蔓延到浴室柜行业发达的长葛。6月25日，许昌市召开全市“小散乱污”企业排查整治工作推进会，要求在6月底前，全市“小散乱污”企业全部清零。长葛作为许昌地区重要的卫浴生产基地，自然不能幸免。据不完全统计，自6月中旬至7月初，长葛已有超过700家“小散乱污”企业被关停，其中包括多家浴室柜企业。

    进入第四季度，卫浴企业迎来了新一轮的停产浪潮。11月，北京市经信委制定并印发了《北京市空气重污染应急工业分预案(2017年修订)》，将制造业企业停限产响应级别从以往的橙色预警提前到黄色。同时，北京市级空气重污染应急企业增加了500余家，达到712家，其中包括TOTO、科勒等知名外资品牌在当地的生产工厂。

    到年底，环保风暴再次席卷长葛。12月2日，长葛市环境污染防治攻坚战指挥部发布了《关于印发长葛市大气污染防治攻坚冲刺30天进一步强化“错峰生产”工作的紧急通知》，要求对包括卫生陶瓷、浴柜行业在内的建材行业、铸造行业、活性炭行业、有色金属行业等，在12月3日-31日期间全部无条件停产。

    此外，肇庆、江门、佛山、唐山、淄博等地的大部分陶瓷卫浴企业在12月底也陆续进入停限产模式。可以预计，2018年，陶瓷卫浴行业的环保形势将更加严酷。

    资本运作

    在资本运作方面，2017年卫浴行业虽然没有像2016年般轰烈如雷，但也并非波平如镜。上市、并购、重组、撤资...今年卫浴行业的资本运作仍然看头十足。

    4月5日，惠达卫浴在上海证券交易所A股主板挂牌上市，拉开重头戏。惠达发行股份数量为7,104万股，募集资金总额94,270.08万元，招募资金将用于投资年产280万件卫生陶瓷生产线、年产300万平米全抛釉砖生产线等项目。

    4月，台湾和成卫浴宣布将大陆地区铜器五金类授权给路达集团与和成卫浴联合成立的优达(中国)有限公司。

    6月15日，中宇卫浴透过微信公众号发表公告，称投资方厦门朗爵厨卫有限公司于2017年5月23日重组中宇成功，厦门朗爵厨卫有限公司将开启“中宇(joyou)&朗爵(Longgem)”的双品牌运营模式。

    12月21日，日本骊住集团宣布，拟将对子公司骊住(LIXIL)所持“骊住海尔住建设施(青岛)有限公司”51%股份，以4.46亿元的价格将其全部出售给海尔集团，预计出售手续将在2018年3月前完成。

    资本运作是企业保持健康、谋求发展的重要方式，是企业以小变大的诀窍和手段，从中可窥见企业的战略视野和未来规划。建材及卫浴市场卓诡变幻，这些企业今后的发展值得关注。

    智能制造

    今年，各大卫浴企业积极发展智能制造，包括九牧、恒洁、惠达、东鹏、乐华在内的知名企业都宣布投资全新的智能生产项目。

    5月，乐华集团宣布拟斥资10亿元，在佛山市顺德乐从建设总部生产基地。该项目用地150亩，主要生产定制智能家居，开展机器人、高压注浆生产线、高压注浆模具核心多孔树脂的研发。同时，该基地将作为中科院战略协作研发项目的试验基地，以及咸阳陶瓷研发设计院研发的自动生产设备的试验基地、博士后工作站。

    8月，恒洁集团董事长谢伟藩出席佛山高新区三水核心园项目签约仪式，并介绍恒洁集团总部将落户三水的消息。恒洁集团拟投资40亿元在佛山三水建设智能卫浴生产基地及研发基地，将涵盖智能卫浴生产、智能卫浴设备、高端研发及总部运营等板块，并建设国家级企业技术中心及国家级实验室。

    进入12月，三家在行内具有核心地位的企业先后传出兴建智能基地消息。12月1日，九牧智慧产业园开工仪式在石狮市举行。九牧拟投资22亿元建设智慧产业园，基于大数据打造行业领先的工业4.0智慧云工厂。项目投产后年产花洒3000万件、软管6000万件、挂件600万件、龙头2000万件。该项目年产值60亿元，新增就业5000人，将实现经济效益和社会效益和谐发展。

    12月19日，东鹏(永川)智能家居创意产业园项目在重庆举办开工奠基仪式。据悉，该项目位于重庆永川高新区三教产业园，该项目占地1728亩，在永川投资约30亿元。其中，投资约5亿元建设东鹏西南总部、研发中心、销售中心和生活区；投资约25亿元建设东鹏西南生产基地及物流中心。全面建成投产后，可达到年产各类瓷砖5000万平方米、陶瓷卫浴(含智能马桶)260万件、浴室柜橱柜50万套、淋浴房5万套的生产能力，实现年产值约70亿元，提供就业岗位3000余个。

    12月19日，惠达卫浴公告称，该公司与重庆市荣昌区人民政府签订了《项目投资意向书》，拟投资15亿元在荣昌区建设惠达卫浴智能家居产业园。该产业园项目拟征地约754亩，主要建设装配式住宅产品生产线、智能卫浴产品生产线和浴室柜产品生产线等。

    今年以来，各大企业全面推进智能制造，以信息化、工业化、自动化、智能化的生产方式，进行全方位的智能改造升级，这对未来打造高端、智能、定制、人性化的行业生态，定会起到积极的推动作用。

    厕所革命

    “厕所革命”关乎民生及国家形象，在三年前提出时一度成为热门词汇。今年11月，习近平就旅游系统推进“厕所革命”工作取得的成效作出重要指示，强调要坚持不懈推进“厕所革命”，努力补齐影响群众生活品质短板。这是习近平三年来第二次对“厕所革命”作出重要指示。

    11月27日，国家旅游局发布《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划(2018-2020)》，数据显示，截至2017年10月底，全国共新建、改扩建旅游厕所6.8万座，超额完成三年计划任务(5.7万座)19.3%。预计从2018到2020年，全国计划新建、改扩建旅游厕所6.4万座，其中新建4.7万座，改扩建1.7万座。

    受影响，与卫浴行业息息相关的造纸、包装印刷和家居三个子板块均出现不同程度的上涨，其中卫生洁具上市公司成为第一批受益的企业，帝王洁具、惠达卫浴、TOTO等企业的股价均被拉涨。

    电商大戏

    2017年，卫浴品牌集体发力电商渠道。其中，原本拥有强大电商渠道网络的品牌如九牧、箭牌等，今年在各大节点的销售额实现了飞跃；而一些多年来默默耕耘的品牌，也在今年迎来了爆发。

    “618”当天，九牧以82,362,269元的销售额及2,407,564点的交易指数，问鼎卫浴品类销售冠军；箭牌(包括卫浴、瓷砖等)以1,579,094点的交易指数上排名第二，当天取得销售额2000万元。此外，惠达、科勒、TOTO等品牌也名列前茅。

    在“双十一”中，卫浴品牌更上一层楼，成交额、增长率疯狂飙升，多个历年纪录被刷新。其中，九牧以天猫单店4.27亿元的销售额，连续8年蝉联建材卫浴类销售额桂冠，随后依次是惠达、箭牌、华艺、TOTO，它们也是今年双十一中单店销售额破亿的5个品牌。

    在耀眼的销售数字背后，当然少不了企业在营销手段上的经营。今年，卫浴企业在营销上推陈出新，不断尝试新玩法，成效显著。如惠达卫浴推出“无边界购物”模式，实行“线上线下，同款同价”策略，受到消费者的好评；TOTO则在双十一预备战中大玩直播，还在公众号选出“评论最佳”赠送卫洗丽；箭牌卫浴也早于10月中旬在实体店开展双十一预热，最后取得佳绩。

    定制浪潮

    “定制”同样是2017年卫浴行业的热词。今年，为了满足消费者愈显高涨的个性化需求，卫浴企业不约而同地推出或强化了定制服务。

    在今年的上海厨卫展上，九牧除了发布M5名匠系列产品外，还带来了“清水芙蓉”、“比特摩尔”等多款定制主题套间。在现场，观众不仅可以在现场体验智慧卫浴空间，还能进行五星定制，挑选自己喜欢的厨卫色彩和款式，搭配出个性化定制的空间。

    除了卫生间，不少企业在产品本身也引入了定制元素。在今年的上海厨卫展上，贝朗首次展出“贝朗美邦”木作收纳系统。该系列打破故有产品定性思维，通过标件化的模式及“1+N”的组合方式，在丰富产品功能性的同时，也满足了用户对个性化定制的需求。

    国外品牌今年在定制服务上也有大手笔。如汉斯格雅旗下品牌雅生，今年就针对中国市场推出定制服务，消费者可以基于个人喜好定做厨卫产品。以水龙头为例，消费者除了可以选择水龙头的把手、出水口，还可以调节产品的尺寸，甚至选用不同的品牌标识，以定制一款天下无双的产品。

    此外，科勒今年也推出了多款定制浴室柜，其柜门把手、面板材料、颜色等都有多种方案供选，消费者可根据个人喜好进行搭配。

    跨界布局

    如今在各行各业，跨界都是流行玩法，跨界企业有些是为了宣传本业，有些是希望打破固有壁垒，有些则是探索性尝试。

    今年，卫浴行业最具话题性的跨界动作来自小米。8月10日，小米生态链品牌智米召开发布会，公布了旗下首款智能马桶盖产品--智米智能马桶盖。该产品售价仅为999元，在同类产品普遍价格高于1500元的情况下，显得性价比十足，这对整个行业来说无疑是一枚“深水炸弹”。

    较之小米，美的的进入就显得自然得多。早于2015年，业界就传出美的将研发智能马桶盖的消息。2016年，美的收购东芝家电80.1%股权，获得品牌及专利授权。2017年10月，东芝面向中国市场的第一台电子坐便器在浙江杭州顺利下线。

    此外，一些较早凭借智能马桶盖跨界进入的企业，今年也走出了更自信、更矫健的步伐。今年，松下洁乐在陶瓷坐便器的基础上，首次在中国市场推出一体式智能坐便器，实现了从马桶盖到智能马桶的升级转变。海尔也在卫玺智能马桶盖的基础上，推出智能一体机，让其潜心打造的智慧浴室更显丰满。

    惠达则是今年从卫浴行业对外跨界的代表。8月16日，惠达宣布和深圳麦格米特电气股份有限公司成立合资公司“唐山惠达麦格米特智能家居科技有限公司”，共同研发、生产和销售智能家居产品。事实上，惠达卫浴与麦格米特合作已久。惠达在智能卫浴领域最大合作商之一的“浙江怡和卫浴有限公司”，正是由麦格米特控股。

    2017年即将结束，明年又有哪些企业“踩过界”？我们拭目以待。

    法律法规

    2017年，自国家到行业都公布了多项重要法规。有些法规从无到有，有些则从宽到严，可以预想，这些法规对于卫浴行业的研发、生产、环保责任等，将起到更大的规范作用。

    在整个制造业来看，近两年在法律法规方面最为瞩目的当属环保税的出炉。2016年12月25日，走过6年立法之路、历经两次审议，《中华人民共和国环境保护税法》在十二届全国人大常委会第二十五次会议上获表决通过，并将于2018年1月1日起施行。环保税开征在即，2017年，包括北京、河北、广东、广西、四川、福建、新疆、辽宁、吉林等地已经陆续公布了当地环保税适用税额标准。

    从行业来看，今年新公布的两项节水相关法规，对卫浴行业也影响甚大。3月27日，国家质检总局、国家标准委批准发布GB25502-2017《坐便器水效限定值及水效等级》，将坐便器水效限定值，从以往的9升降至8升，平均用水量从7.2升降至6.4升。该法规已于今年9月开始施行。

    9月13日，发改委发布《水效标识管理办法》，规定自3月1日起，凡列入《中华人民共和国实施水效标识的产品目录》的产品，应当在产品或者产品最小包装的明显部位标注水效标识，并在产品使用说明书中予以说明。上面除需标明生产者名称及产品规格型号、二维码外，还需注明产品的平均用水量、全冲用水量及半冲用水量，企业需按指定的尺寸、字体印上对应信息。