两大超级IP的“跨界恋”：“心”中藏着一片海

随着市场竞争的日益加剧，行业间也逐渐渗透，跨界已经成为国际潮流字眼。从传统到现代，从东方到西方，跨界风潮愈演愈烈，代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合。8月22日，两个不同行业属性的超级IP进行了

随着市场竞争的日益加剧，行业间也逐渐渗透，跨界已经成为国际潮流字眼。从传统到现代，从东方到西方，跨界风潮愈演愈烈，代表着一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

8月22日，两个不同行业属性的超级IP进行了一场突破性跨界——PerDormire&中国杯帆船赛启航仪式暨『心』IP发布盛典在七星湾游艇会隆重举行。中国杯帆船赛COO晓昱女士、华生大家居集团董事长吴为先生、华生大家居集团副总裁刘芳女士、PerDormire号帆船长Ellian Perch先生以及几十家权威媒体，共同现身启航仪式。

启航仪式上，中国杯帆船赛COO晓昱女士和华生大家居集团董事长吴为先生分别致辞，讲述了此次合作的契机、表达对于此次跨界的期望。随后，晓昱女士、吴为先生互赠船模与爱心，并与船长Ellian Perch先生共同拉开PerDormire号旗帜，寓意签约仪式。媒体采访结束后，各嘉宾在海上为PerDormire号升帆启航。

两大IP跨界：聚焦高净值圈层

中国杯帆船赛创办于2007年，2010年被列入国际帆船联合会官方赛历，五次荣获“亚洲最佳帆船赛”，每年都吸引来30多个国家的百余支船队参赛。以帆船赛为舞台，纳入多重元素，宣扬自由、健康的生活方式，吸引高净值人群，成为高尚圈层文化的倡导者，中国杯帆船赛历时12年，风雨兼程，驶向世界，已经成为中国体育赛事的超级IP之一，也是“中国高尚生活态度的榜样和标杆”。

PerDormire，由手工世家CASO（卡索）家族创立，隶属于MATERASSIFICIO MONTALESE S.P.A（意大利蒙塔莱斯集团），总部坐落于艺术之都佛罗伦萨，自成立以来，凭借MADE IN ITALY的生产工艺、创新精神、专业技术和睡眠科技，成为行业内的成功典范。“心”一直是代表着PerDormire的超级IP。历经半个世纪的发展，PerDormire用“心”IP征服了欧洲、亚洲、美洲和非洲的40多个国家，从名流圈层到广大民众，无一不被征服，风靡之极。

当问及将PerDormire引入中国的战略考量时，华生大家居集团董事长吴为先生表示，“意大利家居品牌是以精美设计和精湛做工享誉全球，一直被认为是品质和品位的象征。而PerDormire是纯正的意大利寝具品牌的代表。引入PerDormire，满足了国内消费升级带来的供给断层，提供符合个性化审美、高品质要求的寝具产品。”

高品质、高品位吸引着高净值圈层，这是PerDormire与中国杯帆船赛的共通之处，也是合作的契机所在。通过跨界，聚焦高净值人群，将自由健康的生活理念和高品质、美学品位传播地更远更广。正如中国杯晓总所说：“两个品牌之间达成的共鸣和战略远景令我们十分期待PerDormire和中国杯一起扬帆，成就美好生活的向往。”

一心一意，生生不息：财富心IP启航

本次启航仪式以“心生”为主题，“一心一意，生生不息”，这里的“心”既指不变的初心，也是温暖的爱心；既代表征服大海的雄心，也象征细节上的匠心。

对于中国杯来说，“心”寓指十二年不变的初心。中国杯帆船赛COO晓昱总对此颇有感触：“十二年前，在中国这片对帆船的认知几乎处于荒漠的土地上，我心生要将帆船这种自由、勇敢、健康的生活方式推广开去的想法，如今，十二年过去了，初心未改，一直虔敬地守护着这颗初心，这是对于帆船的热爱，也始于对这种生活方式的热爱。这种生活方式与PerDormire所宣扬的意大利式的浪漫、自由、放松的生活方式如出一辙。对于帆船赛本身来说，每一届都是“新生”，每一届的比赛都是从“心”出发，也是重新出发。”

“心”是PerDormire独有的品牌印记，饱含着温度，讲述着关怀，向消费者传递的是温暖、关爱的品牌理念。在国外，PerDormire的“心”火遍了各大社交媒体，已经成为一大超级IP。如今，PerDormire进军中国，“心生”寓意着品牌在中国能够蔚然成风、生生不息。

IP是品牌的无形资产，对于构建商业壁垒是很有效的手段，拥有巨大的商业价值。自带“心”IP的PerDormire不仅仅只是拥有一个印记符号，它还承载着品牌在消费者脑海中持久的想象力空间，以及与之相关的故事和情感，这些都让PerDormire在寝具市场上能够谋得先机。

首发“航海”系列寝具：践行蓝色健康生活方式

如今，随着消费观念升级，曾经靠Logo来显示身份的时代，似乎一去不返。人们不再是只买贵的或奢侈的，而是想要获取更好的生活方式。

启航仪式中，PerDormire首发定制限量版“航海”系列寝具，将勇敢、自由、蓝色的海洋生活方式以系列产品形式落地。“航海”系列寝具以波澜壮阔的海上扬帆场景为设计灵感，蓝色象征大海，金色寓指海天一线，层层叠叠的材料层犹如起伏的波浪，传递着激流勇进、搏击长空的高贵姿态。

此系列也将用在全亚洲最大的超级游艇“御风者1号”上。“御风者1号”是在中国杯推动之下，完全由中国人自主设计、研发和制造的双体超级游艇。专为高尚圈层打造的“航海”系列寝具，是勇于探求生活乐趣与无限可能的“心生”派。它时刻释放自由与浪漫，不断突破自我，蜕变成长，生生不息。