幸福里瞄准“专业内容创作者”赛道

　　啃过枯燥的工程书籍、解构过设计师的初衷、跟拍过城市中普通的购房者们。在字节跳动旗下房产垂类信息咨讯平台幸福里，以《收房大作战》《幸福体验家》《100个买房人》为代表，越来越多的房产垂类视频内容正在上线。它们或者试图体系化呈现验房知识、或者希望能够亲测网红社区或者只是想去寻找和讲述平常人的买房故事……这种专业内容生产者制作的内容正依靠精良的制作和权威的内容持续丰富着原有的内容生态。

　　“为了展示‘验房’细节，我们砸掉一堵墙”

　　最近一个月以来，幸福里上的视频栏目连续取得突破，以《收房大作战》《幸福体验家》《100个买房人》为代表的三档栏目已经上线7个视频，有超过50万播放量。将枯燥的内容，如何有趣、有料地分享出来，是节目制作团队在近几个月的尝试中最为头痛的问题。

　　“验房是个系统工程，可是信息时代我们定向获取一个信息点非常容易，却恰恰忽略了获取信息体系。”《收房大作战》的节目创作团队主体是一群二十多岁的年轻人，他们之所以想到要做这样一档节目，还是自己在实际的买房过程中遇到了“验房”这一问题。为此，他们研究过钢筋股数与水泥标号，学习工程测量方法、联系第三方验收公司。为了将房屋内的要素进行一次全向评测，尤其是挖掘那些墙体下的秘密，他们甚至沟通了一位有破拆需求的业主，砸开了一面非承重墙，收获了大量“硬核”的称赞。

　　“房子关乎到大多数消费者半辈子的积蓄，所以我们觉得，值得投入精力来做这个事情。从需求来说，房地产行业本身也是一个需要进行重度实物展示的行业。实景表达其实会更符合像房产这种传统行业的需求。现场肯定好于视频、视频一定会强于图片。”《幸福体验家》栏目负责人也表示，他们更希望这一类视频的出现能够为更多购房者们起到辅助决策的作用。

　　而除了具备辅助决策类功能的节目之外，表达购房人的细腻情感也是幸福里的专业内容创作团队所关注的。幸福里所推出的第三档栏目《100个买房人》主打普通人的真实故事，希望更多的用户能够在这些故事中得到情感共鸣。

　　房产内容视频化才刚刚开始

　　目前在房产垂类“风才刚刚吹起”。如今不少房产内容创作者都觉得，“这个行业里能讲的故事很多，但整体缺乏优质视频内容。”实际上，不仅是在内容的功能性上，在内容的表达形式上，垂类内容环境也正在发生转变。视频化表达可以做到通过画面，更直观地传递信息，这一点可能更符合视频时代人们获取信息的习惯。

　　事实上，随着抖音、快手、bilibili等视频平台的流行，C端用户获取信息的习惯正日趋视频化。因此，幸福里上的创作者，瞄准这一需求点，制作了大量视频化内容。目前不仅是幸福里的专业内容创作团队，在抖音、幸福里等平台上，多种角度、表现形式的房产视频创作者也在陆续增加。

　　近期，幸福号也对外发布"房产作者扶持计划"。该计划将在聚合字节跳动旗下五端(头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版、幸福里)资源的基础上，进一步提供内容创作基金、千万级流量曝光、大咖培训、专属工作室等全方位的定制化传播和运营方案，帮助创作者提升跨平台运营效率及变现能力，让创作者在幸福号得到有效引导和快速成长。这为不少房产垂类创业者带来了想象空间，从9月开始，幸福号开始积极邀约优质房产垂类创作者入驻，截至目前已成功邀约数千房产垂类创作者入驻。