家居家装消费调查：消费者普遍重视卫浴产品实际使用情况

    为分析目前中国家居消费者整体消费现象和趋势，调取并分析京东家居家装、数字100等网站共计51789份调查问卷，从城市、年龄、性别、学历、家庭年收入、居住面积等多个维度，洞悉2017年中国家居消费人群画像全貌。

    同时，从中国家居家装消费现状入手，深入逐个分析当前装修行为：装修设计、装修风格、建材选购、厨卫、收纳、网购家居、选购难题等十个行为特征，意在分析当前中国家居消费趋势。

    中国家居消费人群特征

    1、买买买的人群都来自哪？

    调查人群中，各城市档的人群差别并不大，其中，二线省会、三线以下城市人群占比稍高。由此可见，各城市消费者均很关注家居消费。

    2、谁是中国家居消费主力？

    家居消费人群中，20~40岁的中青年是家居消费的主力军，占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍，其中，男性占比稍高于女性。

    在受教育水平方面，消费人群呈现出以本科和大专学历为主特点，二者总和高达90%。

    中国家居家装消费现象分析

    1、不差钱！环保和实用最重要

    在众多的家庭装修考虑项中，环保与实用是近六成消费者首要关心要点，价廉物美则是最不被看重。

    2、北欧简约风“夺冠”

    客厅、卧室、厨房是消费者最重视装修设计的前三。三成以上消费者最重视客厅设计，卧室和厨房次之，阳台仅以4%成最低占比；

    近四成消费者青睐北欧简约风，喜欢新中式风格的则不到三成。

    3、装修5年后最易换哪个地方？

    厨房耐用，墙面易脏。根据调查，三成受访者表示装修5年后最易换新墙面，橱柜则成为最不容易更换产品。

    4、选购卫浴最关心什么？

    综合来看，消费者在选购卫浴产品时，普遍重视实际日常使用情况。除了最不看重风格搭配和品牌是否进口，安装售后、安全性、实用性等几大要素都是消费者非常关心的问题。

    5、智能卫浴的“春天”来了

    与消费群体年轻化密不可分，智能卫浴产品也广受消费者关注。45%消费者愿意尝试，并表示：很新鲜愿意尝试，但还在犹豫。仅有9%的消费者认为没必要。

    6、前三名收纳重灾区

    受中小户型比重决定，在家庭众多空间中，卧室成为消费者认为最难收纳的第一位，厨房和客厅紧次之。

    7、网购家装最爱买什么？

    在选择是否网购家居问题上，46%的消费者电商只能提供部分家居产品，无法完全取代建材；同时，45%的消费者认为网购是一种趋势，电商能提供绝大部分家居产品，完全可以替代建材市场。

    总体上，普遍认可网购趋势，但家装建材仍难取代，最受青睐的前四名网购家居产品分别是电器、家电、灯具、家纺。