从蒙眼狂奔到理性扩容，无滚布产品为何会是洗地机市场升级关键？

　　本文转载自“钉科技”

　　在消费升级、懒人经济的作用下，清洁电器市场稳健扩容。特别是2020年以来，以洗地机为代表的新兴品类异军突起，凭借在各大促销节点一度超过十倍的增幅，成为家电大盘最引人注目的焦点，可以说是蒙眼狂奔的“风口飞象”。

　　对于洗地机前途的疑虑也随之出现：在市场高速增长的同时，会不会因为产品的良莠不齐而透支整个行业的生命力?好在，以米博为代表的主力品牌，已经从追求规模转向价值探索，引领市场回归理性，让体验升级成为行业企业的共同追求。在这个过程中，“无滚布”机型登上市场舞台，通过能够更彻底解决毛发缠绕、滚布异味等二次污染问题的差异化创新，成为了洗地机市场升级的关键力量。

　　洗地机市场进入“理性扩容”区间

　　今年以来，洗地机板块整体进入了“理性扩容”区间：

　　根据奥维云网数据，2020年，洗地机品类实现了规模性爆发，销额增幅达到了18.5倍;随后，在2021年，销额增幅为3.5倍;今年上半年，销额增幅为84%;预计2022年全年，增幅在81%左右。

　　增幅回落，并不意味着增长乏力。能够保持两位数以上增幅的品类，在整个家电大盘中依然屈指可数。洗地机的增长势头，只是从“意料之外”，走向了“情理之中”，回复到正常区间。

　　在未来相当长时间内，洗地机市场依旧看涨：首先，舒适、安全、健康已成为家电消费的核心诉求，同时从市场渗透情况看，清洁电器整体仍处在庞大的市场增量区间;其次，洗地机是目前地面清洁技术集大成的品类，聚合多种功能，兼顾人工操作与智能体验，相比传统清洁手段既有明显升级，又有差异化优势;最后，产业链上下游规模效应逐步显现，成为后续发展的基础动力。

　　在前期普及型红利释放和资本加速涌入的背景下，品类快速导入市场，这并不意外。随着时间的推移，行业、品牌、用户三方逐渐回归理性，则是一种必然。

　　从“蒙眼狂奔”到“理性扩容”，有两点表现：一是，伴随终端品牌的增加与产品的快速迭代，消费者对品类和技术的认知逐步清晰;二是，面对日渐成熟的消费者，与走向激烈的行业竞争，头部品牌逐步将发展的重点从规模转向体验。

　　无滚布产品成品类升级关键力量

　　上述变化背后，是品类痛点的深刻显现。设计的轻巧、操作的便捷、清洁效果的保障，首先成为诉求。更进一步，毛发缠绕、滚布异味等重点问题也相继暴露。这些都在很大程度上改变了消费者的预期，同时促使品牌冷静下来，寻求体验升级与良性发展之道。

　　在轻量、便捷、高效路径上的优化，几乎成为洗地机品牌产品升级的规定动作，增加助力、提升吸力、降低噪音、搭载自清洁能力等等，带来了洗地机产品体验的新一轮优化，但这还远远不够。

　　作为为舒适生活而生的家电品类，操作的轻便只是基础，使用全周期的舒适才是关键，这涉及到体感和心理两个层面。目前来看，使用后出现的毛发缠绕、滚布异味等二次污染问题会带来明显影响。如果在电商平台浏览相关评价，就并不难体会到用户情绪的波动，手动清理毛发的繁琐、滚布异味对心情的影响，拉低了部分产品的整体表现。

　　可以看到的是，二次污染问题主要指向了滚布。那么，从滚布入手就成为洗地机品类体验升级的关键。

　　受限于格局或者能力，对毛发缠绕、滚布异味等问题的处理，目前是各品牌的自选动作，解决方案比较多地涉及两个维度：一是通过机械结构“防缠绕”，二是强化自清洁能力来“除异味”。现阶段，这样的解决方案仍有新的衍生问题出现：“防缠绕”结构本身同样需要清理，同时通常会带来滚布老化的加剧;“除异味”，如果仅依靠自清洁，未必能充分解决，同时也面临后续的养护问题。

　　国家权威实验机构在对洗地机产品进行一系列实验后也表示，洗地机滚布目前所采用的轴结构，难以避免对包括毛发在内的线状物的缠绕，这是有滚布的洗地机产品“天然”存在的问题。

　　从这里来看，“无滚布”的解决方案或可以一步到位解决问题，有望成为品类升级的最优解。

　　米博引领从“有”到“优”产业趋势

　　不过，“无滚布”此前还是“无人区”，这也代表了其实现具有极高的难度。毕竟，“无滚布”洗地机不仅是要取消滚布这个自家用洗地机品类出现就存在的结构，还要保证使用的效果，不影响产品的其它体验。

　　有品牌已经预见了体验升级的方向，并通过领先的技术创新能力进行了产品布局。比如，从进入洗地机领域开始，米博就率先采用了“无滚布”的产品策略。

　　米博的“无滚布”洗地机系列产品有两个明显特征：一是，直接去掉了绒毛滚布结构，也就避免了滚布对毛发的拉扯和缠绕，高分子PVC地刷配合45度圆弧倒角设计，旨在消除后续清洁打理的困扰，即便有顽固毛发粘连，配合自清洁也相当容易维护;二是，直接去掉了绒毛滚布结构，也就不需要再考虑滚布本身深度清洁的问题，毕竟，即便配合电解水与烘干功能，久用之下，滚布仍难免出现异味。

　　同时，直接去掉了绒毛滚布结构，也就不需要再考虑滚布的更换，减少了耗材开支，节约了资金成本和维护的时间成本。

　　“无滚布”之外，米博洗地机通过强劲吸力、三重除菌、四重自清洁和智能变频等，全方位保障地面清洁效果。

　　“无滚布”的领先性也得到了实际验证。郭亮博士团队对“有滚布”和“无滚布”洗地机的实验涉及收集能力测试(以吸力为重点的理论清洁效果)、实际清洁测试、毛发缠绕测试等三个维度，在这三个影响实际体验的关键部分，“无滚布”洗地机相比有滚布产品均具有明显优势。

　　产品的差异化创新，也让米博洗地机迅速收获了市场认可。自今年4月发布“无滚布”洗地机，米博洗地机保持了月度销额前五的行业领先位置。从奥维云网半年度数据来看，“无滚布”洗地机也迅速在市场中打开局面，是洗地机创新进程中的明星产品。

　　米博“无滚布”洗地机也保持了高频度地升级节奏。前不久，米博“无滚布”洗地机V6A上市，再次强化了吸力与自清洁效果，工作噪音继续降低，前后双向助力的搭载，也让操作更加轻松。

　　目前洗地机行业表现出了品牌的百家争鸣与产品的百花齐放，这是品类充满活力与潜力的最好证明，在这样的背景下，米博用直击体验痛点的“无滚布”洗地机，在引领行业实现从“有”到“优”迭代升级的同时，也进一步巩固了以“创新”为底色的竞争护城河。