魏则西事件两年后搜狗、360等违规医疗广告复现

　　大家一定都有这样的体验——打开搜索引擎网站，只要搜索医疗关键词，就会跳出大量“挂羊头卖狗肉”的虚假广告以及不算广告、胜似广告的医疗软文，搜狗、360、神马搜索等“二线品牌”仍然存在不少违规医疗广告问题。

　　来源：中国之声《新闻纵横》

　　记者：任梦岩 编辑：王晨

　　如今，魏则西事件已经过去了2年多的时间。我国此前针对该问题出台的《互联网信息搜索服务管理规定》和《互联网广告管理暂行办法》要求，互联网搜索引擎的竞价排名，要按照《广告法》来进行管理，搜索信息中，广告页面比例上限，不得超过30%。那么，互联网医疗广告，是否经过彻底的治理？它的可信度到底有多高呢？

　　“智能推荐”、软文，搜索引擎医疗广告仍大量存在

　　你对搜索引擎的结果有多信任？患病之后会不会去搜索一下病症？在一份随机街头采访中，大部分受访者都表示，会先去搜索一下，再研究下一步该怎么办：

　　受访者：哪有毛病啊就是一搜，搜出来了，比如说推荐的一些医院啊什么的，我还相信。

　　受访者：我感觉他还可以吧都是。现在我媳妇怀孕，就比如说或有什么征兆啊什么，会在网上搜一下，会听他们的一些建议什么的。

　　但这些搜索结果，都是真的吗？在南都互联网广告合规研究中心公布的一份调查报告发现，搜狗、360、神马搜索等“二线互联网搜索”在医疗广告上，仍存在不少问题。其中国家规定的页面广告不得超过30%，被搜狗搜索打破。

　　各平台广告词数及页面广告超标词数对比，可以看出百度PC广告词最多，搜狗PC页面广告超标最严重

　　在该平台以“脑萎缩”为关键词搜索，30条结果中，广告13条，占比43%。为什么会这么多？

　　因为搜狗搜索页面右侧出现“猜您关注-广告”的灰色小字标题，有多张方形图片及名词，乍一看，以为是搜索引擎智能推荐的其他搜索结果，但点开后都是广告链接，这种做法变相增加页面广告位，且未对内容逐条标注“广告”的行为，已违反《互联网广告管理暂行办法》、《互联网信息搜索服务管理规定》。

　　搜狗PC在搜索部分关键词时，会在页面右侧设“猜您关注”板块（红框标记处），实为推送广告，但未对广告进行逐条标注

　　而在手机版360搜索中，即使是查询西安“交大一附院”这样的专有名词，其搜索结果首位为“交大一附院网上预约”，但实则是与该院并无关系的民营医院广告。

在神马搜索“交大一附院”和“南方医院”，均出现多家民营医院“傍名牌”广告

　　此外，为了规避法规，很多搜索结果是以“软文”形式出现的，这些软文多以患者名义现身说法，介绍患某疾病多年，随后从病友等处遇到“某老师”，随后疾病改善、恢复，最后介绍添加“某老师”微信号，导流至微信贩卖药品、医疗器械和保健品。