女生欢迎的社交APP有什么不一样？

　　互联网圈有一句流传已久的话：“得女性用户得天下”。女性用户为何如此重要?一方面，80%的消费决策都是由女性用户做出的，女性用户的多少，在很大程度上决定了一个产品的商业价值;而另一方面，对一个网络社交平台来说，优质女性用户具有天然吸引力，女性用户的活跃能够带动整个软件的活跃，优质的男女比例更是天然拉新手段。道理谁都懂，真正能俘获女性芳心的App，却少之又少。

　　女性用户都去哪儿了?在体验许多社交App，尤其是陌生人社交App时，我们都会产生这样的疑问。以陌生人社交领域“鼻祖”陌陌为例，根据2018年2月易观千帆的统计数据，陌陌的男女比例为8:2。数字公布之后，许多网友对这个数字表示惊诧。然而对比之后发现，“僧多肉少”似乎是陌生人社交领域的普遍现状。也正因此，男女比例稳定在4:6的Soul才格外令人眼前一亮。而在对Soul的数据进行回溯之后我们发现，从上线到现在，Soul中的女性用户数量都多于男性，男女比例的最高值曾经达到2:8。如何吸引女性用户，Soul的策略与思路或许能为我们提供借鉴。

　　相对于之前的社交App，Soul最大的特点和创新是对交友原则的改变。在Soul之前，以颜值为导向的交友方式占据整个陌生人交友领域，这种“简单粗暴”的交友方式，自然无法为女性喜欢。一方面，颜值吸引-端内互动-线下见面这样的荷尔蒙快速交友路径，更符合男性交友思维，无法在感情上满足女性;而另一方面，受社会普遍认知的影响，在以满足生理关系为目的的端内活动中，女性很容易被当作是男性的社区福利。在此类App里，女性不但无法获得需求的满足，甚至还要承受一部分心理不适，怒而出走也不足为奇。

　　Soul的出现是一个节点，从Soul开始，通过内在交友的App逐渐出现。在交友导向上，Soul的设置果断和彻底，通过头像上传功能的关闭和运营过程中对自拍的强制分类处理，尽可能的将颜值因素完全屏蔽，让用户从始至终将关注点集中到用户的性格、三观、爱好等内在因素。相比前人，内在交友含蓄而内敛，女性用户不必因此承受心理负担。而另一方面，对内在的关注也更符合女性用户参与社交的情感诉求。

　　在陌生人社交App中，Soul对内在的关注虽前无古人，但后却有来者。为何其他社交App没能获得女性用户的青睐?答案可能要源自于Soul对细节的关注。其中对仪式感的处理，就是女性心理的重要体现。

　　相比其他App，Soul的交友路径是比较长的。一个用户在注册之后，分别要经历认识自己、邂逅Souler、单独相处、成为Soul Mate四个环节。这样的设置中隐含着一个潜台词：我们的社交态度是非常认真的。因为这句潜台词，每一次相遇都被赋予了不同的意义。

　　而除此之外，Soul的仪式感还体现在对每一环节时间节点的重视，以相处环节为例。在男女聊天过程中，男女互发消息会带来心动值的累积。而当心动值累积到一定程度，用户就能积累一颗红心，三颗红心则可以点亮一个字母。当“Soul Mate”八个字母全部点亮，用户就可以获得Soul Mate称号。这是明显的女性浪漫主义思维：相处过程中，两人之间的爱是呈累加状态的。“Soul Mate”这种仪式化的情感称号，对女性的重要程度也远远大于男性。

　　而除了硬性的产品思路之外，Soul的审美概念也是其重要的加分项。在使用过程中，女性可能更在意这些细节的处理。在Soul，星球概念的渗透在用户体验的各个方向。首先在整体基调上，Soul被定义成一个遥远的星系，其次在细节设置上，不同性格的用户分属于不同星球。星球本身的神秘和优雅无限美化了交友过程，更与App内的整体交友路径相应和，营造阳春白雪的交友印象。

　　总的来说，Soul为女性用户喜爱不是偶然，不管是在整体还是细节，Soul都做到了尊重、认真、优雅。互联网领域的成功不可复制，但对于其他App，这依旧具有一定的借鉴意义。女性细致的决定方式，决定了某种程度上他们对于社交App的挑剔。相对于男性的粗线条，社交过程中女性心理的变化则更难揣摩。但换个角度，在需求得到满足之后，女性更容易建立使用忠诚，也能带来更大收益。从这一角度，如何取悦女性用户，依旧值得更多思考。