肖战代言倍轻松，21年智能按摩器品牌聚焦新生流量，打造行业第一品牌

 

　　618作为营销重地，各品牌各展才能、亮点多多，智能便携按摩器品牌倍轻松宣布被誉为“顶流明星”的肖战成为首位全球品牌代言人，并喜提热搜，成为营销的典范。

　　经常出入机场、高铁站的商务差旅人士对倍轻松品牌并不陌生，倍轻松成立于2000年，在机场、高铁站、shopping mall布局了超150家直营门店，产品涵盖了头部、眼部、颈部和头皮等多个系列便携式按摩器，线下消费者集中在中高端商旅客群。

　　如今线上营销更为瞩目，从和肖战的合作可以看出，倍轻松正在扩展更广泛的年龄层群体。

　　内容出圈：TVC高颜值，品牌官宣预热成亮点，

　　被誉为最浪漫的品牌“霸霸”

　　5月30日，倍轻松官方微博卡点肖战生日10：05发博，分享了一条关于代言人的最新动态，并配文“TA坚守初心，直面跌宕持续向前，倍轻松全球品牌代言人即将揭晓”，海报里是粉丝眼中熟悉的肖战剪影。接着连发三条微博，官宣肖战成为全球代言人已经锤定。

　　倍轻松用局部海报官宣表白，喜获粉丝眼里的“浪漫的品牌霸霸”。第一条预告微博在半小时内破20W点赞，单条预热微博点赞数量破50W，同时俘获了百万粉丝的互动参与。

　　品牌的预告加上官宣，所使用的物料，满足粉丝的所有期待。高颜值精美制作的KV、TVC引发了粉丝的二次创作欲，再次扩大传播。粉丝纷纷表示“品牌霸霸”太会拍了，简直是宣传广告大片的即视感。本次倍轻松TVC也成为肖战代言品牌中，播放量最高的TVC，仅微博端的播放次数就高达6600+万次，高出所有同期官宣品牌。

　　官宣当日，TVC相关话题再次登上自然热搜。#肖战又有刘海了#阅读量9500+万，讨论7.5万，#肖战白衬衣状态#阅读量9400+万，讨论3.3万，并且后续发酵持续不断。从热度来看，精美TVC张张截图像海报，引发粉丝二次创作，无形之中将品牌传播声量推进到更高的阶层。

　　媒体花式曝光：官宣当日阅读量轻松破10亿

　　5月31日官宣当天，倍轻松聚焦媒体势能，在微博、朋友圈、抖音多媒体组合爆发、“花式曝光”，一举冲上全年声量最高峰。官宣当天，微博双话题#肖战代言倍轻松#，#缓解疲劳，轻松应战#，总阅读量接近10亿+次，讨论量超过400万+条，并且话题不断持续发酵。与此同时，倍轻松在抖音超强曝光，品牌多次触达触达粉丝和精准用户，其中仅肖战的TVC视频播放量就高达2300+万次播放。此次官宣，品牌强势曝光，明星肖战带动产品双话题引发热议，无论是话题度还是互动关注度，轻松破亿次曝光，品牌知名度再上阶梯。

　　除了曝光效果，倍轻松在点击率、互动率上一骑绝尘，同比腾讯同行业大盘均值，倍轻松的点击互动率达到行业均值的10倍之多。

　　三大社交媒体广告资源位触达超强曝光率，达到品牌传播效益的最大化，进一步提升用户对倍轻松品牌的认知度和好感度，多方式展现倍轻松产品的功能优点，加之艺人肖战的超强号召影响力，带来更有力的粉丝经济。

　　线下事件营销：点亮重庆亚洲之光，全国60个机场齐刷屏

　　5月31日官宣当天，品牌线下开启#轻松计划#活动，第一站从重庆出发。与此同时线上同步开启互动话题活动，倍轻松官微发博，“身体力行地去做一些正能量的事情，去影响喜爱我的人”，宣布打卡活动，线上线下联动造势。

　　在肖战家乡重庆，倍轻松这波用心操作实力吸粉。当晚19：00，10台重庆轻松巴士发车，随着带有肖战形象的轻松巴士一起点亮肖战X倍轻松户外广告大屏，最后登陆重庆观音桥亚洲之光大屏，排场十足。

　　除了重庆观音桥，6月6日-6月18日，倍轻松成功登录成都太古里商圈3D巨幕大屏，之后陆续登录北京、上海、广州、深圳等全国31个城市55个户外大屏。

　　6月4日起，倍轻松在门店开启#轻松邂逅#打卡活动，60个机场100块大屏，100+高端商场户外广告，实力展示倍轻松品牌价值，树立品牌高端形象。

　　倍轻松销售7分钟超去年全天，

　　荣登天猫/京东多维度品类排行榜第一

　　5月31日官宣肖战代言，仅4天全网销售破亿。官宣当天，2小时内肖战代言礼盒款全网售罄。6月1日，7分钟喜提京东开门红，销售额超去年全天，当天倍轻松在天猫平台，仅8小时超越去年618全周期。

(来源：天猫官方)

　　整个618周期，倍轻松品牌霸占多维度品类排行榜第一，位居天猫平台按摩器品类Top1，分别在按摩器材、保健按摩、眼部按摩器、颈椎/腰椎、头部按摩器五大排行榜居榜首(数据来源自天猫官方)。同样在京东平台，倍轻松在眼部按摩品类、头部按摩品类、披肩品类均稳居行业销售排行榜Top1。

　　值得一提的是，倍轻松一直专注的眼部按摩器品类，这次更是大放异彩。肖战同款眼部按摩器iSee X2pro，仅上线33分钟，销量就超过去年开门红3天。一举成为天猫平台最畅销的眼部按摩器。用眼疲劳，就用倍轻松眼部按摩器。

　　从销售数据来看，倍轻松无论是在行业、品牌，还是类目、单品等多维度都是成交榜第一，销售成绩非常优异，这是倍轻松品牌的成功，也是消费者对品牌的信赖。

　　粉丝花式晒单，肖战限量礼盒2小时售罄，4天全网破亿

　　从销售数据来看，截止5月31日官宣日至今，倍轻松肖战同款售出超10万台，4天线上营业额破亿元，官宣2小时，代言人限量款礼盒售罄，粉丝开启疯狂抢货模式。

　　对于抢到肖战同款的粉丝，不断传来喜讯，收快递的幸福不仅来自购物的喜悦，还有来自倍轻松X肖战的温暖。粉丝自发在微博传达出对倍轻松的喜爱，夸赞倍轻松好用，真揉捏真放松。更有趣的晒单是，粉丝称倍轻松的头皮按摩器为灵魂摄取器，不仅可以给自己按摩，也可以给自家猫主子、狗主子按摩，像抽走烦恼一样舒服。好的产品自然有复购，有网友评论在购买一台按摩器之后，觉得好用，一人就复购了24台，送给家人朋友。

　　粉丝支持倍轻松的同时，倍轻松同样把关爱反馈粉丝，用心做好产品，开发优质的产品帮助人们解决健康问题，用心支持肖战，提供更好的产品、更优质的服务回馈给粉丝。感谢粉丝，一起轻松应战吧。

　　击中养生健康痛点，

　　倍轻松以即将IPO上市为契机，打造行业龙头企业

　　现代人的健康养生需求在不断增长，市场前景也越来越广阔。倍轻松产品击中现代人的两大健康痛点，一是由于身体亚健康不适的状态而产生对健康养生的关注，二是为了缓解疲劳对产生对按摩便捷性的需求。

　　倍轻松从2000年起研发出首款便携按摩器产品，之后凭借设计不断优化、功能不断丰富的智能便携按摩器产品持续引领市场，并且是国内智能便携按摩器领域的开创者及领军企业。

　　在技术研发与产品设计方面，倍轻松产品获得境内外重要奖项十余项，包括德国红点设计奖3项、德国iF设计奖4项等。截止至2021.6.21，倍轻松公司旗下发明专利超过600余项，在行业里占据非常重要的市场份额。

　　国家开展“健康中国2030”计划，推动人民健康事业，这使得倍轻松的业绩也有稳健增长。目前，倍轻松以即将IPO上市为契机，顺势登陆资本市场后，通过IPO来提升生产产能，并大幅度提高市场份额，倍轻松正在朝着全球智能便携健康产品的引领者这一目标发展。