淘宝数据首度揭秘超级会员们的“平凡人生”

　　8月8日，阿里巴巴正式推出打通生态体系的重磅会员计划——88VIP。拥有88VIP身份，不仅能享受到包括优酷、饿了么、淘票票、虾米在内的四大国民应用的年卡会员身份，还能拥有天猫、淘宝的“折上折”，涵盖吃、玩、听、看、买几乎所有领域。根据平均用户的消费水平测算，成为“88VIP”一年就可以节省近2000元。

　　随着88VIP被广为人知，“淘气值”过千也变得尤为金贵，不少消费者关注如何让自己的淘气值迅速过千，从而以88元优惠价享受88VIP权益。

　　简单来说，“淘气值”是根据会员近12个月在淘宝、天猫、飞猪、淘票票上的“购买金额、频次、互动、信誉”等行为而综合计算的会员价值分，以“购物分”、“奖励分”和“基础分”组成，三个分数之间有相互的联系。

　　每月8号被定为“淘气值”更新的固定日子，“淘气值”超过1000的会员就是88超级会员，也就是说，“淘气值”的浮动与会员当月的日常生活和购物行为息息相关，并非遥不可及。

　　充话费、买牛奶、挑美妆、看电影……家住金华的小陈姑娘早已习惯大部分生活需求靠网购解决，不知不觉间，她的“淘气值”已超过1000分。在小陈看来，每月2500出头的消费包括了吃穿住行和各种娱乐消费，是非常合理的生活开支，“我的淘气值一直在1000左右，这次能花88元买到88VIP，感觉就像考了60分，但得到一个大礼包，非常过瘾”。

　　正是小陈这样的普通用户组成了庞大的88超级会员群体。淘宝今日公布的数据显示，88超级会员人均年消费55000多元，平均每月消费4639元;而在1000-1100分左右的“入门级”88超级会员中，年均消费额则是3万左右。平均下来，每月花费仅为2500多元就能使淘气值破千，成为88超级会员，不仅能收获理想货品，还能以88元的超值价将88VIP收入囊中。

　　此外，从淘宝公布的超级会员们最近一个月的消费品类分布来看，家居、母婴名列前茅。而这些通常是购买给家庭的货品，这意味着每月2500元的消费中，不少是一家人合买的物品。

　　将超级会员的门槛定在1000分，足见阿里的诚意：是为了让更多消费者都能享受到生态协同带来的优惠。

　　阿里巴巴这次打通整个经济体奉献出88VIP，是协同效应产生高性价比服务的一次实践。事实也证明，一个完善的生态体系更能让消费者享受到价廉物美的产品和服务。这正是阿里多年来打通各种消费形态、融合线上线下锻造新零售的初衷和使命。