吃喝玩乐权益全打通 阿里“88VIP”重构会员体系

　　8月8日晚间消息，阿里巴巴集团在广州“88会员年度群星盛典”上，正式对外揭晓“88VIP”全新会员计划，重新定义传统的会员体系。

　　据介绍，“88VIP”是纵横阿里新零售生态、多重会员身份融为一体的“一卡通”， 几乎涵盖了阿里巴巴旗下所有核心服务，还联合天猫上15万个品牌当中的88个国内外大牌提供一系列复合权益。这些专享折扣贯穿全年，连双11都不例外，“88VIP”可以折上再折。

　　近一年内在淘宝、天猫等阿里零售平台有过消费行为的用户，都会自动成为88会员，每个会员会对应不同的淘气值。如果你是淘气值满1000的超级会员，可以只用88元获得这张非会员须花费888元才能购买的“88VIP”。经初步计算，贯穿阿里全生态权益的“88VIP”价值近2000元。

　　成为“88VIP”之后，不仅可享叠加双11折扣的全年“折上折”，出自天猫超市、天猫国际直营、全球88个品牌的优质商品统统全年9.5折;还可享进口牛奶、进口大米等生活必需品全年专属折扣;更令人惊喜的是，“88VIP”独享阿里旗下“吃喝玩乐一条龙”尊贵身份，自动升级为包括优酷、饿了么、虾米、淘票票在内的年卡会员。这么算下来根据平均用户的消费水平，成为“88VIP”一年就可以节省近2000元。

　　以一瓶原价49元的纽仕兰鲜奶为例，“88VIP”只需花费19.9元就可以喝到新西兰牧场72小时直达的鲜奶了。

　　粗略计算一下，假设一个月薪5000的白领，花费888元成为“88VIP”后，根据平均用户消费水平可以省1596元，相当于白拿了708元，如恰好是88超级会员，则只需88元便可获得“88VIP”身份，相当于白拿1508元。而假设一个零花钱有限的学生党，花88元成为“88VIP”后，一个月即可省回卡费，随后的11个月均属纯粹“薅羊毛”。

　　“淘气值”依然是阿里巴巴会员体系的基石，是阿里会员等级划分的依据。淘气值1000是个分界点，1000以下称为88会员，1000以上则是88超级会员，除享受“88VIP”特优价之外，在日常的购物、支付、娱乐等方面拥有尊贵特权。

　　阿里新零售生态正在持续为会员增加更多价值和服务。不同的消费和生活场景，面对的都是同一人群。他们不仅每天在上面点外卖，在淘宝天猫购物，也会在上下班的路上听虾米，在优酷看世界杯，他们每一天都生活在阿里新零售的生态当中。比起传统意义上的专注某一领域的会员机制，“88VIP”开创了一种全新的基于阿里生态的会员体系。

　　那些淘气值过千的资深“剁手党”，借由会员体系的打通，更增加对阿里生态平台的认同感和归属感。他们不再纠结于一个个会员权益的开通、续费和维护，只要拥有“88VIP”一张卡，日常生活中高频使用的那些场景就可以互通，不仅省心省钱，体验也更为流畅。

　　这一高度整合的阿里巴巴生态系统正在给企业带来巨大价值，推动它们更好地进行品牌运营、用户管理、渠道拓展和产品开发。对活跃在阿里新零售平台上的广泛商家来说，不同平台会员体系的升级和打通，能令他们和消费者更深入地绑定，不仅进一步打通线上线下，还能大大拓展原有的会员体系。