广告法专家：百度“围剿”冒牌公立医院有助于规范市场

　　近日，百度推出公立医院品牌保护计划，号召全民帮忙监督、举报仿冒公立医院网站的“李鬼”，在过去20天里，百度共新增公立医院保护名单7571个。对此，南京大学法学院副教授、中国广告协会法律委员会常委宋亚辉表示：“各种疑难杂症的困扰使得患者及其家属有获知精准医疗信息的强烈需求，百度公司近期推出的‘号召全民提供医院简称’的活动正当其时，有助于防范‘搭便车’并规范医疗市场的竞争秩序，值得肯定并推广。”

(百度官方号召全体网民共同打击“仿冒”公立医院)

　　据媒体报道，违规医疗广告中 “狸猫换太子”、搜索正规医院被非官方网站替代的现象屡见不鲜。宋亚辉谈到，“各种疑难杂症的困扰使得患者及其家属有获知精准医疗信息的强烈需求，这些信息的获得除了熟人之间的经验交流外，在互联网时代更常用的办法是上网搜索。如何根据用户的检索请求为其提供精准的匹配信息，是搜索引擎服务商的重要使命与核心竞争力。但在技术上，有众多变量影响了信息需求与供给之间的匹配度和精准性，比如有些用户以当地俗语、行业简称或者有地方特色的表达作为检索词，这样的检索词未必能被‘机器’所精确识别，由此导致检索结果的匹配度和精准性降低，甚至出现小诊所将不为公众所熟知的大医院简称或俗称设定为自己的竞价排名关键词，从而导致‘搭便车’现象的出现。”

　　宋亚辉进一步指出，“这些问题的解决需要社会公众的协同合作与信息互通，只有将有‘产权’的检索词与其权利人一一对应起来，并告知检索‘机器’才能确保搜索结果的精确匹配。”

　　对此，百度启动公立医院品牌保护计划，主要通过以下四种方式收集公立医院大名单：1、日常用户反馈积累;2、国家卫生健康委员会中公布的医院名录;3、系统自动抓取;4、百度同学依据就医经历、家乡亲人提供等。

　　目前，百度对公立医院名称的品牌保护总量已达到29668个。百度相关负责人介绍，未来搜索这些受保护的公立医院名称(含简称)，百度将优先显示官网，且不出现商业广告。这就意味着，公立医院品牌保护计划将确保网民获取准确、权威的公立医院信息，提高违规医疗信息和广告的治理成效，将仿冒的公立医院挡在门外。

　　 　　(新疆生产建设兵团第四师医院、新疆四市医院搜索结果均优先显示官网)

　　百度搜索公司运营总经理曹越表示，百度正加大开放力度，与知名的公立医院、知名权威的医疗机构、科普平台等社会各界进行更多的合作。百度希望通过与他们的合作，能够拿到更多权威的医疗信息，并且结合百度自身丰富的产品举证能力，让这些真实的医疗信息更广地触达网民。

　　“百度公司近期推出的‘号召全民提供医院简称’的活动正当其时，有助于防范‘搭便车’并规范医疗市场的竞争秩序，值得肯定并推广。” 宋亚辉表示。事实上，违规医疗信息和广告的治理一直是一个社会难题，唯有通过全社会的共同努力，医疗信息违规的现象才有望被得到有效遏制，从而创造出一个更健康安全的网络生态。