苹果全线产品价格飙升 出货量减少挡不住能赚钱

　　创新乏力、价格上涨加上产品销量被唱衰，苹果公司在质疑声中度过了新一个财季。也许苹果不那么酷了，但它依旧是目前最会赚钱的手机品牌。

　　苹果越来越“贵”了

　　继今年9月，苹果手机新品创价格新高之后，10月苹果发布会的新品再次迎来价格上涨。

　　当地时间10月30日，苹果发布了新iPad Pro、MacBook Air以及Mac mini。除了更新与升级，三大产品线也迎来了全面涨价。其中，新版MacBook Air起售价为1199美元，高于原来的999美元。新iPad Pro12.9英寸版本价格起售价为999美元，选择高配下售价已逼近个人电脑的价格。

　　不仅是主产品线，就连苹果的配件也出现价格上涨。如新款Apple Pencil 2售价129美元，高于此前的99美元；而新款智能键盘的售价为179美元，这也是史上最高价。

　　此前，万元iPhone的发布就让不少用户直呼“买不起”，此次全线产品价格的提高更是让不少人质疑苹果产品的定位。

　　10月30日，前苹果CEO斯卡利曾在雅虎财经节目中表示，“库克并没有把技术创新放在最高优先级，倒是把苹果做成了更像是LVMH或迪奥的奢侈品牌。在未来的五年内，我们终会看到一个iPhone的继任者。”

　　高价策略让苹果遭受质疑，但也的确给公司带来诸多“福利”。

　　依然是最赚钱的手机品牌

　　当地时间11月3日，苹果公司发布2018财年第四财季报告。报告显示，苹果公司第四财季营收达629.00亿美元，相比去年同期的525.79亿美元增长20%；净利润为141.25亿美元，与去年同期的107.14亿美元相比增长32%。

　　然而，在每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期的前提下，苹果股价确在当天下跌，一度跌破万亿美元市值。

　　从财报中，我们能看出iPhone的销售收入依然是苹果公司业绩的主要“基石”，超过370亿美元的营收占据当季公司营收总额近60%。

　　但与iPhone“创收”能力相对的却是出货量的疲软。财报显示，苹果第四财季共售出4688.9万部iPhone，虽略高于去年同期的4667.7万部，但并未达到此前市场平均预计的4840万部。与此同时，其他主要产品线如iPad、Mac等，销售表现均不同去年同期水平。

　　由于苹果对iPhone新品的定价远高于此前的产品，即便出货量不及预期，苹果依然能依靠高定价带来的利润保证公司整体的盈利水平。根据财务报告，如今iPhone 平均售价达793美元，远高于去年618美元的平均售价。这种高利润的模式也为苹果带来了连续几个季度的营收表现。

　　考虑到苹果全线产品售价的提高以及未来的高售价iPhone新品，苹果公司似乎并不担心业绩。苹果也依然是最能“赚钱”的手机品牌。

　　或将取消产品销量数据披露

　　销量低迷的背后，是苹果新品不再有十足的新引力。而面对分析师在销量问题上锱铢必较，苹果公司也正在试图采用回避的方式稳定市场反响。

　　在公布财报后，苹果首席财务官Luca Maestri表示，“销量数据已经不那么重要，销量并不是公司业绩最为清晰的指标。”同时Maestri还宣布，苹果未来将不再在季度财报中公布iPhone、iPad 以及Mac的销量数据。从此前苹果公司的发展来看，全球手机市场日趋激烈，整体面临销量减少的背景下，苹果依然依靠着品牌与定价模式不断实现营收新高。除了硬件，苹果也试图在“软实力”方面创造收益可能。根据财报显示，苹果的服务业务在第四财季营收达到99.81亿美元，同比增长17%，创下历史纪录。此前，苹果在内容服务领域频频发力，包括新闻订阅、音乐等产品都将贡献更多收入。

　　北京晨报记者 张晓莉 张羽