看文旅融合背景下兰欧酒店发展新趋势

　　2019年10月24日—10月25日，由品橙旅游主办、中国大数据旅游创新发展联盟协办的“2019智慧旅游产业高峰论坛”在上海隆重召开。来自海内外的八百余名旅游从业者与政府、机构、学界、媒体和相关行业代表一起，共同探讨时下业内热议话题。兰欧酒店作为艺术酒店的标杆，也受邀参加此次峰会。

　　聚焦市场热点

　　本次峰会以“聚焦文旅融合，共创产业发展”为主题，就全行业最为关心的若干话题做一次“并联”思考。2019年，“文旅融合”无疑是个热词。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一旅游目的地和第四大客源市场。其次，2018年中国文化产业实现增加值38737亿元，比2004年增长10.3倍;文化产业增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.30%，在国民经济中的占比逐年提高。

　　可以说，文化旅游产业是一个跨行业的朝阳产业，在经济社会发展中有着至关重要的作用，不仅对经济结构调整、区域经济协调发展等具有重要作用，而且是满足人民群众日益增长的文化需要、提高人民生活水平、实现全面协调可持续发展的重要途径。

　　经历了2018年的爆发式发展，2019年的文旅产业已经逐步解决了如何营销、如何传播、如何挖掘多样性的难题，开始走向文旅产业融合。自文化和旅游部组建以来，明确了“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路。此后，全行业都在文旅融合的道路上不断摸索、奋进。

　　艺术融入酒店，打造商旅出游新标本

　　文旅融合就是产业融合，在文旅融合的背景下，酒店行业如何在运行发展中找到强有力的支点，在新旧动能转换的背景下，酒店又如何通过文化这个支点，来实现酒店行业的内涵和高品质的发展，这是酒店行业共同的愿景，更是新时代背景下，赋予酒店行业的使命。

　　本次峰会途家及斯维登集团联合创始人罗军在提及民宿和酒店的区别时，认为：“酒店更偏向于功能型，比如是否配备游泳池、吹风机、餐厅等等，比如商旅客人住酒店希望更舒适便捷;而民宿是偏向体验型的，人们住民宿往往是为了获得一次特别的旅行体验。”

　　兰欧酒店作为国内商旅艺术酒店先行者，不仅注重商旅品牌性价比，更在精神层面提供艺术享受。它用强大的文化IP打造能力，深度融合传统酒店与民宿的优点，通过时尚的设计理念、多元化的服务特色和独特的艺术定位将舒适体验、艺术潮流、人文气息充分结合起来，引领一种美的出行方式。不但能满足旅客在酒店功能方面的需求，也能满足他们在文化体验层面的需求。

　　兰欧酒店倾力于文化的经营，创造新的经营模式，如IP合作授权、艺术中心、主题IP客房、IP文创衍生品等。让酒店不再是单纯的住宿空间，而是可以承载文创、社交、商务、艺术聚合的多维空间。在酒店的整体造型上，采用现代设计元素，天然大理石纹理连接深色地毯，蓝、灰、白三色营造的立体空间让人行走舒适，视觉感受丰富。酒店大堂空间也一改过往的单调空洞，而是一个集艺术、时尚、阅读、办公、多元化交流、互动及展示的空间，让每位入住的旅客可以跨越历史，徜徉在文化与艺术的海洋，聆听文化心声，感触艺术气息，在艺术中感悟住宿之惬意以及生活之美好。

　　“文化+ 酒店”的时代应该有新的内涵和使命，服务产品应具有新的更高的创新价值，不能停留在过去旅游服务的时代。文旅融合新时代背景下，人们去旅游或出差住宿的最终目的是获得优质并且个性化的文化体验，享受历史、世界给予的文化财富。因此，艺术酒店不再是一个单纯的住宿领域，它用艺术+酒店的形式，不但推进自身在产品打造上的迭代升级、及酒店产品的独特性和差异化竞争力，同时也将促进酒店新业态的产生。